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            特朗普前天官方入駐的Triller 和TikTok越來越像了

            辛童  ? 

            一邊拼命打壓 TikTok 一邊強勢入駐 Triller,特朗普非要 TikTok 退出美國的原因似乎更清晰了一些。

            2020 年 8 月 15 日特朗普完成了在 Triller 上的官方認證,并連發四條短視頻,不是在號召用戶關注自己,就是在拉踩大選競爭對手拜登,很明顯 Triller 是特朗普的又一大選拉票陣地。截至目前特朗普在Triller 上的粉絲總數為 1.2 萬、視頻播放總量為 569.41 萬。不過特朗普也可以說是出道即巔峰,4 個視頻,播放量遞減的厲害。

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            不過不管怎么說,特朗普的這波操作又為 Triller 帶來了一波熱度和流量。截至目前,Triller 已經登頂過 62 個國家和地區的 iOS 下載總榜 Top100。其中最巔峰的時刻應該是 2020 年 8 月 1 日,美國 iOS 下載總榜 Top5 內有三款短視頻 App,Triller 首次艷壓 Byte App 和最近站在風口浪尖上的 TikTok。

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            8 月 1 日美國 iOS 下載榜單排名 | 數據來源:App Annie

            雖然這樣說很殘酷,但確實 TikTok 此刻的困局和無奈,可能恰是其他短視頻 App 的機遇,當然這個機會可能更多會分給美國本土的短視頻 App。

            雖然中國出海短視頻 App 也都看重美國用戶較好的付費能力和付費習慣,但 TikTok 懸而未決,顯然現在不是出頭的好時機。比如,根據 App Growing Global 數據,Likee 近期明顯減少了在美國市場投放的廣告素材數量。可對于美國本土短視頻 App 而言,美國政府越是向中國短視頻 App 施壓,他們成功的幾率也就越大。當然從現在來看,很少有產品能夠持續承接住流量,被“寄予厚望”的幾款美國本土短視頻 App,如 Triller、Byte等,在榜單上都屬于日游狀態,幾天之后再去看已經不見蹤影。

            但無論如何,與被美國政府忌憚的中國應用 TikTok 不同,Triller 具備強大的美國基因,Triller 的創始人 Sammy Rubin 和 David Leiberman 都是地道的美國人,兩人在 2012 年一起創立了一家兒童音樂App Mibblio,所以他們清楚地知道如何平衡兒童需要和家長擔心,家長對于孩子使用短視頻的擔心,也是 TikTok 初入美國時遇到的嚴重阻礙。

            如果說有 Triller 一個不那么“美國”的高層,那么應該就是 CEO Mike Lu 了。雖然從外貌和英文名來看, Mike Lu 很有可能是個亞裔,但是其過往履歷來看,Mike Lu 是可以讓美國政府信任和 Triller 信任的。

            Triller 團隊班底足夠強大 但似乎短視頻基因弱了點

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            數據來源:LinkedIn 以及維基百科等公開資料

            總結來看,Mike Lu 的大學、實習和工作都是在美國完成的,而且還是一個不折不扣的產品經理出身,而將近 20 年的產品經理經驗,讓 Mike Lu 知道如何將一款具備爆款元素的應用打磨成一款真正的爆款應用。

            另外,Triller 共同所有人 Jaeson Ma 還曾投資過 TikTok 的前身 Musical.ly,團隊里的其他成員也大多有豐富的媒體經驗或互聯網大廠經驗,可以說從團隊配置上來看 Triller 是可以走得更遠的,團隊里有比較強的互聯網、媒體、商業化基因。不過也有一些問題,比如 CEO Mike Lu 近 10 年的工作都是在游戲領域,團隊其他成員也都是有傳統媒體或傳統社交媒體經驗,除了共同合伙人,其余團隊成員似乎短視頻基因并不深厚。

            說完團隊,我們再來看一下 Triller 被看好的其他原因。

            Triller 陰謀陽謀一起上 背后勢力確實很強

            其實 Triller 上線至今已有 3 年時間,就算此前傳出美國 MAU 超 TikTok(自嗨嫌疑有點大)時榜單成績也不亮眼,但卻在 8 月 1 日登頂 40 多個國家iOS下載總榜。根據 Triller 數據,Triller 全球下載量達到 2.5 億,全球MAU 5500 萬,可以說是遍地開花。

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            Triller 近三月在各國 iOS 下載總榜排名變化| 數據來源:App Annie

            筆者認為有四方面原因。

            1、第一點無需多言,美國政府將對 TikTok 采取封禁的消息,給了用戶很多不確定性和不安全感,部分用戶自發尋找 TikTok 代替品,Triller 是選擇之一。

            2、對于 TikTok 上那些搖擺卻沒有選擇 Triller 的用戶,Triller 選擇了推波助瀾,Triller 內部專門設置了一只“挖墻腳”團隊,致力于將 TikTok 網紅“轉移”到 Triller 上。比如 TikTok 上一個擁有 2000萬粉絲的 KOL Josh Richards 被 Triller 聘請為首席戰略官,隨后又有好幾個千萬粉絲的 TikTok 網紅宣布加入 Triller。明著搶“花魁”雖然很過分,但著實很有效。除了這些,Triller 還向 TikTok 發起侵權訴訟,認為 TikTok 讓用戶拍攝多個視頻并與一個歌曲同步的設定侵犯了 Triller 的專利,用官司帶來的輿論壓力進一步打壓 TikTok。

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            快逃

            3、Triller 手里有剛融來的 2-3 億美元“巨款”和一群強大的投資人,而這些可以幫助 Triller 放心大膽地搞市場。Triller 的投資人包括世界三大頂級音樂唱片公司、音樂明星、好萊塢明星等等,這些投資人或在資源上或在名氣上可以為 Triller 帶來直接幫助。比如根據外媒報道,環球、索尼、華納三家頂級唱片公司既是 Triller 的投資人又是 Triller 的合作伙伴,可以支持 Triller 用戶訪問全球 95% 的音樂,這個優勢對于用戶來說很迷人。而此時正有一些音樂人和唱片公司發起侵權訴訟,這一明一暗的對比,使 TikTok 更多幾分心酸。

            再來看其他投資人,幾輪融資下來,可以說至少撬動了美國嘻哈界的一角,這些投資人雖然不是專業做投資的,但是大多在嘻哈界具備很高的影響力。

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            Triller投資人不完全統計

            當然,這與 Triller 的一些產品設定有關,雖然 TikTok 也能幫助音樂人名聲鵲起,但是 Triller 在具備相同的功能之外,還會為音樂人帶來真金白銀。Triller 與蘋果合作的音樂播放功能,每一次播放,音樂人都會獲取收入。這也是音樂人支持該產品的重要原因。

            而美國幾家大公司聯合起來向川普保“微信”也證明,中國企業出海,與更多利益相關方捆綁,大家共享利益、共擔風險將是未來業務規劃中的重要一環。

            4、Triller 以音樂 App 起家,目標是尋找下一個 Justin Bieber 或 Chris Brown。這種極具吸引力的宣傳語吸引了大批投資人、音樂追夢人和對發掘巨星感興趣的用戶。不過為了讓 Triller 具備更強的普適性,Triller 正逐漸“TikTok化”,這也是 Triller 能登頂各國 iOS 免費榜的重要原因。

            Triller正在不忘初心的道路上 慢慢像TikTok“靠近”

            目前國內用戶也可以自由使用 Triller 觀看視頻、聽音樂,所以筆者盲猜說不定 Triller 有來中國和抖音爭一爭用戶的野心。

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            Triller 頁面截圖

            分享傳播更接近 TikTok 舉報設置更方便監管

            目前 Triller 已經不再是原先那個仿佛所有人都在為《無價之姐》伴舞的音樂扭動 App 了,現在 Triller的主要菜單由音樂、搜索、上傳音樂或社交視頻、通知和個人主頁構成,雖然還具備很強的音樂屬性但是更開放了。

            和 TikTok 一樣,用戶可以點贊、評論、分享。另外,Triller 也開始允許用戶將視頻分享到其他社交平臺或者下載帶有 Triller 水印的視頻,這樣有利于在 Triller 外的其他平臺形成熱議。不過不出意外這點也應該是和 TikTok“借鑒”的,因為 8 月初還僅支持分享鏈接,到了 8 月中旬就變成了國外媒體常說的“病毒式傳播”。不得不說,Triller 更像 TikTok 了。

            當然 Triller 也有一些自己的不同,比如 Triller 將分享鍵藏了起來,把使用歌曲、轉發鏈接、分享和舉報四個功能放在了一起,而且還將舉報功能進行了置頂。從監管來看是有利的,因為每一個用戶想要分享時都可以輕松發現舉報功能所在位置,這也就意味著大家都有使用舉報功能的權利和能力。

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            從Music Video 到 Social Video 初心沒變但在擴大用戶可能性

            目前 Triller 上的短視頻分為音樂短視頻和社交短視頻兩部分,音樂短視頻主要以唱歌、搖滾和跳舞為主,而社交類包括生活、游戲、喜劇、健身、Vlog 等幾大類,用戶可以在搜索菜單中找到自己喜歡的類別,同時 Triller 還會在每個類別為用戶推送該類別最熱門和最新發布的視頻,幫助用戶可以更快地捕捉 Triller 上的流行趨勢變化。

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            另外不管是在 Music Video 還是 Social Video 中,用戶都可以聆聽并使用該歌曲,可以說不把 Triller當做短視頻 App,用來做音樂播放器也是一個不錯的選擇。更別說 Triller 還單獨做出了一個音樂分類,用戶可以在此處搜索自己喜歡的歌曲或歌手,Billie Eilish 和 Taylor Swift 的歌曲也都可以免費聽,筆者試著搜了一下國內的歌手,周杰倫、鄧紫棋、陳雪凝、林俊杰等歌手的歌曲也可以找到。

            聽取用戶建議 正在努力向視頻剪輯方向努力

            Triller 近期多次在應用內增加編輯工具和濾鏡,可以幫助用戶省去在其他視頻編輯平臺操作的步驟。雖然這只是一次不太創新的功能,但是 Triller 在更新公告中表達了此次更新是接受了用戶的建議并希望用戶盡可能地表達自己的訴求,小改進但是會讓用戶覺得自己很重要。

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            數據來源:App Annie

            當然 Triller 目前的視頻剪輯水準還和 TikTok、Kwai、Likee 等中國出海短視頻應用還有一定差距,不過這種“愿意進步”的心態總是好的。

            雖然現在還無法判斷 Triller 到底會走向哪?能走多遠?但確實可以看出 Triller 比其他美國短視頻 App有誠意得多,甚至也可能成為 TikTok 在其他市場的競爭對手。

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