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            11月手游海外買量 | 頭部休閑手游長期霸榜,女性向新品手游《Project Makeover》全球大熱

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            原創:AppGrowingGlobal 

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            手游 11 月份海外移動廣告買量趨勢如何?App Growing Global 以 2020 年 11 月 1 日-11 月 30 日所追蹤的海外廣告買量策略,統計地區覆蓋 21 個國家/地區,媒體涵蓋 Facebook、Admob 、Youtube、Unity、Line Japan、Twitter 等 18 家全球性移動廣告平臺,發布《2020 年 11 月份手游海外買量市場分析》。

            一、整體手游廣告投放趨勢

            11 月份環比 10 月,大盤月環比趨勢平穩。休閑、角色扮演游戲分別占 30%、17%。 棋牌、動作冒險、策略各占 9% 左右。

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            11 月份, 投放量最大的美國, 11 月占比 10.9% ,環比上漲 1.2%。歐洲、港臺分布買量占比較為接近。沙特、印度投放量最低。

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            從廣告形式看,11 月信息流廣告環比 10 月減少 2.9%,占比 76.9%; 而原生廣告環比提升 1.9%,占比 6.1%。 對應素材形式,11 月視頻廣告上升 3%, 比例上升至 74.7%。

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            二、熱投手游 & 發行商月榜

            Top 推廣榜固化嚴重,推廣榜 Top 20 除了排名順序稍微變化,總體 Top 推廣手游與 10 月無差異,11 月的 Top 3 由休閑游戲霸榜。填色、三消、音游、文字、益智、模擬買量熱度不減, Zenjoy 北京創智優品三款休閑產品已發布超過 2-3 年, 仍在強勢買量,再次證明了休閑手游長期依賴買量獲客。 值得關注的是,百度 8 月新推出動作游戲《Bangbang Rabbit!》買量發力,月投放組超過 8k,11 月份韓國地區保持分類下載榜前 5 的位置。 

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            手游上升榜中,游族的歐美魔幻 MMORPG 《Forsaken World》,  網石的極限生存 MMORPG《A3: STILL ALIVE 》,兩者自 8 月上線 ,均在全球取得不錯的成績。11 月多款休閑游戲上新,包括運動類的《全民打棒球 Pro》、射擊類《Guns master》、益智類《Nonogram - Picture cross puzzle》、經營類《 Dragonscapes Adventure》等, 其中以 Bubblegum Games 三消改造類的《Project Makeover》成績最為亮眼,11 月上線,已同時在 30+ 個國家/地區下載榜單排名第一,三消+帶情節故事的游戲在休閑市場依然火熱。

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            11 月推廣榜發行商 Top 3 均為出海廠商, 分別是太樂創想、北京創智優品、成都 Acoin Game ,分別專注于填色、文字 / 家裝、消除休閑細分類目。不同于國內廠商專注幾款產品,海外大廠 Lion Studio 、Voodoo 超過 80 款游戲正在投放,推廣就較為分散。

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            三、熱投手游創意盤點

            3-1 休閑游戲:《Project Makeover》

            《Project Makeover》一周登頂免費總榜、iOS 端美國日流水僅稍遜《原神》,可見女性向改造 / 換裝游戲在美區的潛力之大。 

            創意 1:

            以玩家的視角為角色化妝,讓玩家馬上 get 到游戲以化妝 / 換裝為核心玩法 。

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            素材來源:App Growing Global

            創意 2:

            素材很好地演示了游戲換裝玩法,并推動劇情發展,結尾通關失敗吊起玩家的挑戰欲。

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            素材來源:App Growing Global

            創意3:

            真人劇情代入素材,女主通過改頭換面改變命運,選擇人生。

            素材來源:App Growing Global

            整理的熱門文案如下:

            1.New addictive ???? Design & Makeover game!

            2.??Best??Fashiongame??in 2020.

            3.Your choice helps her makeover.

            4 It's a Fashion Emergency!

            3-2 RPG游戲《A3: STILL ALIVE 》

            Netmarble(網石公司)的這款游戲通過挑戰大逃殺來促進 MMORPG 角色養成,在上市首周即累計超過 1 百萬次下載。

            創意 1:

            KOL 游戲主播推薦游戲玩法和亮點,圈粉核心人群。

            素材來源:App Growing Global

            創意 2:

            強調主角養成升級,并對應炫出技能。素材還附上了黑五的福利包兌換券。

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            素材來源:App Growing Global

            創意 3:

            展現真實的游戲畫風介紹核心游戲角色和技能。

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            素材來源:App Growing Global

            整理的熱門文案如下:

            1.Can you stay alive all night long in this epic mash up of MMORPG and Battle Royale? ??

            2. Are you powerful enough for epic boss battles??? Come enjoy the hack and slash action with fast paced combat! [A3: Still Alive] Download Now!

            3.正面對抗超大規模的魔物軍團!恐懼、緊張的黑暗侵襲正在等著你 只在A3才有!A3: STILL ALIVE 倖存者 現在立即下載。

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            階段:已上線

            平臺:iOS,Android

            所屬類型:游戲


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