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            11月手游海外買量 | 頭部休閑手游長期霸榜,女性向新品手游《Project Makeover》全球大熱

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            手游 11 月份海外移動廣告買量趨勢如何?App Growing Global 以 2020 年 11 月 1 日-11 月 30 日所追蹤的海外廣告買量策略,統計地區覆蓋 21 個國家/地區,媒體涵蓋 Facebook、Admob 、Youtube、Unity、Line Japan、Twitter 等 18 家全球性移動廣告平臺,發布《2020 年 11 月份手游海外買量市場分析》。

            一、整體手游廣告投放趨勢

            11 月份環比 10 月,大盤月環比趨勢平穩。休閑、角色扮演游戲分別占 30%、17%。 棋牌、動作冒險、策略各占 9% 左右。

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            11 月份, 投放量最大的美國, 11 月占比 10.9% ,環比上漲 1.2%。歐洲、港臺分布買量占比較為接近。沙特、印度投放量最低。

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            從廣告形式看,11 月信息流廣告環比 10 月減少 2.9%,占比 76.9%; 而原生廣告環比提升 1.9%,占比 6.1%。 對應素材形式,11 月視頻廣告上升 3%, 比例上升至 74.7%。

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            二、熱投手游 & 發行商月榜

            Top 推廣榜固化嚴重,推廣榜 Top 20 除了排名順序稍微變化,總體 Top 推廣手游與 10 月無差異,11 月的 Top 3 由休閑游戲霸榜。填色、三消、音游、文字、益智、模擬買量熱度不減, Zenjoy 北京創智優品三款休閑產品已發布超過 2-3 年, 仍在強勢買量,再次證明了休閑手游長期依賴買量獲客。 值得關注的是,百度 8 月新推出動作游戲《Bangbang Rabbit!》買量發力,月投放組超過 8k,11 月份韓國地區保持分類下載榜前 5 的位置。 

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            手游上升榜中,游族的歐美魔幻 MMORPG 《Forsaken World》,  網石的極限生存 MMORPG《A3: STILL ALIVE 》,兩者自 8 月上線 ,均在全球取得不錯的成績。11 月多款休閑游戲上新,包括運動類的《全民打棒球 Pro》、射擊類《Guns master》、益智類《Nonogram - Picture cross puzzle》、經營類《 Dragonscapes Adventure》等, 其中以 Bubblegum Games 三消改造類的《Project Makeover》成績最為亮眼,11 月上線,已同時在 30+ 個國家/地區下載榜單排名第一,三消+帶情節故事的游戲在休閑市場依然火熱。

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            11 月推廣榜發行商 Top 3 均為出海廠商, 分別是太樂創想、北京創智優品、成都 Acoin Game ,分別專注于填色、文字 / 家裝、消除休閑細分類目。不同于國內廠商專注幾款產品,海外大廠 Lion Studio 、Voodoo 超過 80 款游戲正在投放,推廣就較為分散。

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            三、熱投手游創意盤點

            3-1 休閑游戲:《Project Makeover》

            《Project Makeover》一周登頂免費總榜、iOS 端美國日流水僅稍遜《原神》,可見女性向改造 / 換裝游戲在美區的潛力之大。 

            創意 1:

            以玩家的視角為角色化妝,讓玩家馬上 get 到游戲以化妝 / 換裝為核心玩法 。

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            素材來源:App Growing Global

            創意 2:

            素材很好地演示了游戲換裝玩法,并推動劇情發展,結尾通關失敗吊起玩家的挑戰欲。

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            素材來源:App Growing Global

            創意3:

            真人劇情代入素材,女主通過改頭換面改變命運,選擇人生。

            素材來源:App Growing Global

            整理的熱門文案如下:

            1.New addictive

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            階段:已上線

            平臺:iOS,Android

            所屬類型:游戲


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