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            35國免費榜登頂、美國iOS暢銷Top 20,國內廠商又在海外攻下了一個主流品類

            江清月近人  ? 

            原標題:35國免費榜登頂、美國iOS暢銷Top 20,國內廠商又在海外攻下了一個主流品類

            又一款國產三消在歐美市場占據了頭部位置。

            最近,一款名為《Project Makeover》的產品出現在了歐美市場的第一梯隊里。

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            正式上線兩周后,這款消除+換裝/家裝的新游一路上升到美國 iOS 暢銷榜 Top 20,并且幾乎一直停留在免費榜榜首。此外,App Annie 的統計顯示,游戲一共在 20 個國家進入到暢銷榜 Top 10、在 35 個國家免費榜登頂。

            另據 Sensor Tower 測算,11 月上線后的半個月內,《Project Makeover》的收入就達到了 400 萬美元(2829 萬元)。

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            又一個三消品類的新星出現了。

            新的消除游戲出現在榜單頭部不足為奇,但不得不提及的是,其開發者賬號 Bubblegum Games 與《消消莊園》開發者、北京廠商時空幻境有著千絲萬縷的聯系。

            此前時空幻境的另一款游戲《消消莊園》就曾進入過歐美多國暢銷榜前列,與《糖果傳奇》和《夢幻花園》等作分庭抗禮。《Project Makeover》這款產品又一次取得了不錯的市場成績,這意味著開發團隊已經有了三消品類上連續成功的履歷,并且建立起了和 King、Playrix 等三消大廠正面硬剛的實力。

            而結合美國市場近兩年的一些細節變化來看,這或許也能說明,類似看上去競爭壁壘較高的市場,對國內廠商而言仍有突破的機會。

            一款結合了換裝養成的三消

            《Project Makeover》大概會是一個讓人覺得熟悉又陌生的游戲。

            熟悉在于其“三消+X”的玩法形態,從這個角度來看,游戲除了畫面上有一些 3D 元素,更貼合當下的表現力標準外,并無明顯的特殊之處。

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            三消結合其他玩法元素的例子并不罕見,后發的《夢幻花園》《夢幻家園》等作,曾憑借三消+經營的玩法融合特點,在《糖果傳奇》占據的品類市場中立足。

            《消消莊園》也是在這個大方向內,憑借一些細節的強化和體驗差異吸引到了對應受眾。當然,也有一些游戲游戲嘗試三消+RPG、三消+SLG 等中重度的結合方式。

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            而《Project Makeover》里的換裝,以及圍繞它建立的角色定制、養成,則是三消游戲里一個相對少見的結合方式。

            《Project Makeover》中,玩家扮演的是一檔節目的造型顧問/時尚總監,接替上一任毒舌刻薄的“時尚女魔頭”,幫忙改造前來參加節目的素人。

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            而“改頭換面”所需的各類服裝、造型,室內裝扮所需的各類物品,以及整個過程中需要花費的資源,自然都和消除關卡直接或間接掛鉤。 

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            當然,一款歐美卡通畫風的三消游戲里,畫風并不是國內熟悉的《閃耀暖暖》那樣,用極其細致的畫面表現來呈現角色形象,主要還是以各類人物的頭部形象+不同的服飾搭配,來體現造型的多樣化。

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            至于三消部分,核心玩法沒有什么明顯的差異,但在細節表現手法上,《Project Makeover》也有一些貼合題材的設定。比如一些消除的板塊是襯衫、口紅等元素,達成大片消除的時候會有一些時尚造型跳入,來反復提醒玩家游戲在消除之外的換裝玩法。

            兩款風靡歐美的三消背后,一家低調的國內開發商

            《Project Makeover》的開發方和《消消莊園》的開發者賬戶 Firecraft 同屬一家,而關于這一層聯系,直接的公開信息并不多見。

            對于 Firecraft 這家廠商,中外媒體報道的信息量都很少,除了去年早些時候,Pocket Gamer 等外媒報道其接受了 AppLovin 投資之外,幾乎沒有什么與這家公司直接相關的新聞。

            在英文官網上,Firecraft 介紹自己是一家位于洛杉磯的工作室。不過 App Annie、Sensor Tower 等平臺都將其列為了中國廠商。

            當然還是有一些其他信息,指向 Firecraft 開發者賬戶屬于北京的公司時空幻境,比如一些外媒相關報道下的評論,再比如領英上 Firecraft 設計師的公開資料,很大程度上暗示了實際業務在北京等等。

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            時空幻境的官網名為 Magic Tavern,Magic Tavern 網站上也明確陳列了關于《消消莊園》和《Project Makeover》兩款產品的開發信息、公司介紹。

            這些信息綜合起來都能夠說明兩款消除游戲同屬一家廠商。就像 FunPlus、IGG 等廠商,在 SLG 領域站在了品類第一梯隊那樣,消除品類市場,現在也出現了 Magic Tavern 這樣的開發商,和 King、Playrix 等歐美大廠同臺競技。

            三消+換裝的吸引力

            《Project Makeover》上線后快速躥升,一方面是在《消消莊園》成功的基礎上,對一些自家三消產品強項有所繼承和延伸;另一方面則是自己相對特殊的細分定位形成的差異。

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            游戲的轉場也頗具時尚設計感

            比如《消消莊園》在 PVE 關卡推進上, 有(在三消品類中)相對較強的故事情節性,《Project Makeover》也繼承了這一優點。

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            游戲的題材,是改造不同種族、身份的素人的節目,這是一個天然有一些戲劇性的背景。不同人群各類身份標簽的疊加,也會讓玩家有更多的想象空間。

            同時,消除關卡外,對于玩家的裝飾、穿搭的展示性,也是兩款產品一以貫之的設計點。誠然,從《夢幻花園》《夢幻家園》等作開始,莊園、家居的裝扮就成了“三消+經營”類玩法的一個固定環節,但此前《消消莊園》在畫面表現上相比前幾年的同類有所提升,還是形成了一定的后發優勢。

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            這種 3D 化的場景展示,單看這張截圖很難想象是一款三消游戲吧?

            而在《消消莊園》的基礎上,《Project Makeover》還在社交層面強化了有關好友形象、家裝外觀的展示環節,并且加入了互送道具一類的設定,深化了三消的社交體系。

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            回顧《消消莊園》的上升過程,上線一段時間后,2019 年內集中的買量投放,是游戲上線近兩年后進入到頭部梯隊的關鍵,這也反映在了應用商店的榜單上。

            而到了《Project Makeover》,產品似乎還沒有進入到這樣的階段。一些第三方機構的統計數據里,《Project Makeover》并沒有出現在投放量排名的前列。比如在 App Growing Global 的統計中,它甚至沒有進入到熱門榜的 Top 20。

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            游戲出現在了“推廣上升榜單”的第7位

            不過在素材對幾個突出的玩法的展示上,能看到《Project Makeover》有明顯側重,這也是游戲快速上升的重要原因。

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            不少玩家好評都指向了游戲的故事

            像是對于角色裝扮、時尚元素的強調,突出玩家可以給角色化妝、換裝的玩法內容,以及用一些過場動畫來表現游戲的故事性等等。

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            素材取自 App Growing Global

            國內廠商又在歐美市場攻下了一個品類

            三消已經成為美國市場占比最大的品類,GameRefinery 今年的一份報告顯示,三消品類在美國市場市場占到了整體收入的 21% 左右。

            究其原因,美國作為成熟市場,休閑游戲一直占據著相當的比例,并且輕度產品的用戶體量、市場份額仍在增長,并沒有像國內手游市場的發展曲線那樣一路向著重度化的方向發展。

            如此前提下,《Project Makeover》取得這樣的成績,除了能驗證開發團隊經驗和產品素質,同樣也說明了這片市場還有這不小的探索空間。此前《消消莊園》憑借畫風、題材和故事設置上的差異化,擊中了一些更細分的用戶群體,讓人們意識到,這個原本看似是歐美大廠專屬的賽道仍有市場機會。

            把限定范圍從頭部稍微移開,還能看到《Puzzles & Survival》這樣三消+X 的新品,表現出了上升的潛力,國內也有更多主流大廠開始關注到這個領域,未來“三消+X”的細分方向上,歐美市場大概會有更多國產游戲的面孔。

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            麥吉太文(北京)科技有限公司認證

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            階段:已上線

            平臺:iOS,Android

            所屬類型:游戲


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