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            中國互聯網出海一周頭條 我們一起看真相聊大事兒 | 白鯨出品137期

            shanlina  ? 

            中國互聯網出海一周頭條 我們一起看真相聊大事兒.mp3

            本欄目是由泛互聯網出海服務平臺——白鯨出海,專為出海互聯網人打造的資訊周報。下面我們一起來看看,本周出海圈兒有哪些值得關注的消息。

            【手游出海】

            對話祖龍:不按套路出牌如何打開全球市場?

            以往國產 RPG 出海,首選日韓、中國港澳臺、或者東南亞等地,但祖龍娛樂的《龍族幻想》,發行團隊把出海的首選市場定在了美國。

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            數據來源:市場規模數據來自 Statista,MMORPG 占比來自市場研究機構弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)

            但當筆者采訪祖龍娛樂發行副總裁趙園園,問到《龍族幻想》如何選取出海區域的優先級時,她卻表示:《龍族幻想》在海外發行的時候不同區域沒有優先級的。” 

            不遵循傳統出海路線的祖龍,是如何將《龍族幻想》推向全球市場的呢?

            歐美發 RPG 先想好如何降低嚴苛玩家的理解門檻

            趙園園表示,在歐美市場發行 MMORPG 確實有很高的教育門檻。歐美玩家進入游戲時會在新手村停留很長一段時間,主要有兩點原因,首先是歐美玩家對游戲的操作上手較慢,因此 MMORPG 的前置工作非常重要;另外,就是歐美玩家會在新手村驗證這是否是真的開放世界,這就需要研發團隊給予游戲品質支撐。

            在海外發行游戲,每個廠商都有自己關注的點,趙園園認為祖龍關注的就是人才、社群和研發。人才,就是要找到對本土玩家習性、游戲市場度非常了解的專家;社群,就是做好用戶服務、引導玩家、接納玩家意見;研發,就是要有能力把玩家的好的建議變現。

            怎么讓不同市場的玩家喜歡上同一款游戲

            “運營本土化,本質上來講是對本土玩家興趣的把握,聆聽玩家的訴求。”趙園園表示。

            在她看來,在日本地區發行游戲,一定要建立玩家社群生態;歐美玩家的建議需要認真對待,甚至說把玩家建議變現;東南亞用戶受娛樂媒體的影響比較大,可以與本土明星合作宣發。

            在趙園園看來,游戲出海未來會有三大趨勢,一是市場的包容性變強,不被看好的市場有機會成為藍海;二是本土流量成為獲客突破口;三是玩家會更需要全球化的產品,可以形成更大的生態。

            她也給其他出海廠商提出了兩點建議。首要的是不要站在自己的角度去判斷用戶的喜好;第二,要開放心態,與一切優秀資源 “抱團取暖”。

            對于出海廠商來說,如何打造更優質的產品、更精細地運營游戲,讓每一個市場的玩家都能夠享受其中,是需要通過不斷總結和復盤來獲得的能力。而祖龍娛樂分享的海外 MMORPG 發行經驗,相信能給國內 MMORPG 開發者帶來更多的啟發。

            【應用出海】

            Google Play 2020年度最佳榜單來襲,都有哪些出海廠商上榜了?

            北京時間 12 月 1 日,Google Play 公布了全球各地區 2020 年年度最佳應用/游戲榜單以及 2020 年各地區用戶票選 App 榜單(Users’ Choice)。下文,將和大家分享部分 2020 年 Google Play 最佳榜單。

            美國市場最佳應用

            美國年度最佳應用是 Loona Inc 旗下一款名為 Loona 的睡眠輔助 App,Loona 通過將主題、畫面、故事、音樂結合的方式幫助用戶舒緩心情、抵御不良情緒、進入高效睡眠。

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            通過入圍以及獲獎的各應用的功能和 UI 來看,Google Play 似乎也開始更喜歡“更唯美和更具創意”的 App。在美國市場獲獎的多款 App 似乎都更偏向小而美。

            美國市場最佳游戲

            2020 年美國市場年度最佳游戲由米哈游公司新作 Genshin Impact(原神)獲得。根據 Sensor Tower 數據,原神上線不到 30 天時就達到 2.45 億美元的營收,是當之無愧的 2020 年新星。

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            其他市場用戶票選最佳應用

            印尼獲獎 App Microsoft Office。日本最受用戶喜愛的 App 是日本本土廠商 SoftBank 旗下支付應用 PayPay。在疫情之前,人們還是習慣于現金支付。但今年這款 App 獲得用戶票選最佳應用,反映了日本用戶支付習慣的改變。韓國用戶選擇的最佳 App 是一款名叫 Coupang Eats 的外送應用。天性熱情奔放的巴西用戶則票選出字節跳動的音樂 App Resso 成為 2020 年最受歡迎的應用。

            新品 | 一次關于新型交友方式的探討,交友App該走心嗎?

            潛力 App 早知道,社交新品來報道!

            這里是白鯨出海為投資人和開發者尋找產品“靈感”而專設的周更專題——《新品》。

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            無特殊情況下,《新品》將會每隔一周在周一進行推送(出現緊急工作后延),推送內容為 5款還未正式上線或者剛剛上線的潛力 App(包括:名稱、icon、簡單功能介紹、以及 App 亮點)。

            文章發布后,筆者將會在下一周為文章內呼聲最高的 App 出一期專稿,包括但不限于產品測評、市場分析的深度稿件。另外,也十分歡迎和期待廣大讀者朋友們分享出你發現的“寶藏 App”,和我一起成為一線社交/泛娛樂產品觀察者和挖掘者。

            (1)Groovoo——與現實生活中相遇的人約會

            當用戶選擇了一項線下活動(或同一個旅行城市)后,將可以看到 Groovoo 上所有參與該活動(或打算去該城市旅行)的用戶,在匹配成功后即可向對方發起會話。用戶在使用 Groovoo 時,可以通過切換 Dating、Friends 和 Business 三種不同的模式尋找不同目標的交友對象

            以活動連接用戶的好處是可以幫助用戶快速找到破冰話題,也容易讓用戶找到“同路人”,但缺點也很明顯,當用戶在線下相處愉快時很容易轉移到 Facebook、WhatsApp 等社交通訊平臺當中,用戶的留存是一個問題。

            (2)Elate——用戶的精力有限 我來幫你聚焦

            Elate 想要解決的問題其實是回復效率。在 Elate 上用戶則至多同時和三個人匹配聊天,一旦用戶想和另外的人匹配,就必須移除現有的匹配對象來“騰出空間”,明顯 Elate 奉行“Less is More”的法則。

            目前市面上的約會交友 App 針對回復率和回復效率采取的舉措,大多是采用訂閱或內購的方式讓部分用戶享受“快速被回復”的特權,向 Elate 這樣公平對待每一個用戶的實屬少見。雖然用戶友好度高,但是變現該怎么辦呢?

            (3)Pure——一個真正的匿名交友空間

            Pure iOS 版本僅保留了“蘋果 ID”一種注冊方式,去掉了郵箱注冊和 Facebook 注冊,根據其官方說辭,這樣是為了保證用戶可以放心的匿名使用。

            除了匿名,Pure 還有一些保證用戶隱私的設置:

            1、當對方截屏聊天記錄時,用戶會收到通知。之前國內社交 App 畫音也曾采用這個方法。

            2、當會話結束 24 小時后聊天記錄將自動銷毀,除非雙方一致同意保留聊天記錄。

            3、當用戶使用 App 自帶相機拍照時,照片將自動添加“真實照片”的水印,減少“照騙”。

            另外,值得一提的是 Pure 除了有訂閱變現還通過內購變現

            (4)Depixs——反走腎,讓真誠交流去除馬賽克

            近些年,有很多約會交友 App 都希望讓用戶從單純的“走腎”向走心過度,于是出現了音頻交友、馬賽克交友、虛擬頭像交友等 App,鼓勵用戶在看臉之前先進行“靈魂的交流與碰撞”。

            Depixs 在其官方應用介紹中明確提出去除了“Swipe 元素”,用戶、在會話建立伊始,都只能看見對方充滿馬賽克的照片。隨著雙方聊天回合增加,馬賽克將會逐漸退卻,漏出兩人(頭像)原本的樣子。

            (5)Monet——又一款走心 App,用繪畫連接你我

            從 Monet(莫奈)這個名字就大概可以看出,Monet 是一款以“繪畫”為媒介的交友 App,而選擇繪畫的模式和團隊主創成員大多有設計經驗有關。

            團隊成員認為繪畫可以比文字更有趣地表達出情感和態度,因此研發出了用手繪圖代替文字的交友 App Monet。

            本期《新品》推薦的 5 款新產品反映了在交友方式以及交友場景等領域的新變化,究竟靈魂交友、真誠交友、安全交友、高效交友哪個才是用戶的真正剛需呢?歡迎大家在下方的留言區談談你的感受!并且為你感興趣的產品序號點贊,我們下周將會為點贊量最高的 App 撰寫深度稿件,下周見!

            【電商出海】

            數據報告 | 黑五假期 美國用戶都在哪些地方花錢了?

            移動數據監測平臺 Apptopia 最近公布了 2020 年美國地區在“黑五”購物季期間最受歡迎的手機 APP及相關數據。

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            購物類 APP 會話數總體同比增長 23% | 來源:apptopia

            首先,購物類 APP 的會話數達到 12.9 億,刷新了各節假日和周末會話數的記錄

            其中,大型零售商 App 位居首位。 Walmart 繼續牽制 Amazon。黑五期間 Walmart 的用戶會話量同比增長 24%,而 Amazon 同比增長 19%。

            除購物 App 外,黑五假期內,智能家居 APP 的下載量再次上升,例如 Google Home、Amazon Alexa等,但即使上漲仍沒有達到往年的規模。

            另一個值得注意的是,選擇分期付款或者“現在購買,稍后付款”的美國用戶數量同比增長 152%。

            此外,Hulu 在整個黑五假期,實現了 60 萬的下載量,比去年同期增長 11%。iFit 是交互式健身領域的有力競爭者,在黑五期間的下載量和 APP 內購買收入都創下了歷史新高。

            其他方面

            阿里逐步撤出印度?Paytm和BigBasket都被傳出售

            12 月 3 日,據印度媒體 mint 報道,印度本土公司 Tata Group(塔塔集團)計劃收購 BigBasket 80% 的股份。據悉,阿里巴巴擁有 BigBasket 29% 的股份,而在新一輪收購中,阿里很可能將其全部股份出售給Tata Group。

            BigBasket 是一家在線食品雜貨電商平臺,根據 Forrester Research 的調查,位于班加羅爾的 BigBasket 每天可以獲得約 30 萬份訂單。疫情期間 BigBasket 加速了業務增長。

            而就在曝出阿里巴巴可能出售 BigBasket 的前一天,12 月 2 日,據路透社報道,螞蟻金服可能考慮出售 Paytm 30% 的股份。

            如果說阿里巴巴出售 BigBasket 的主要原因是印度政府對中國企業在印投資規則的收緊,螞蟻金服出售 Paytm 則另有原因。有知情人士稱,Paytm 在印度數字支付市場正失去主導地位,這是螞蟻金服考慮出售 Paytm 的主要原因。

            媒體傳出的 2 個出售信息,顯示阿里正在著手剝離在印度的資產與業務,對于緊張的地緣政治形勢以及對印度市場都持保守態度。


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