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            一反常態 沐瞳科技2020年發布55款休閑游戲

            xiaohan  ? 

            沐瞳科技,以旗下 MOBA 類游戲《Mobile Legends:BangBang》在東南亞市場的優異表現,為中國出海圈所知,而在 2016-2019 年間,沐瞳旗下甚至就只有這一款游戲,到 2019 年 2 月才發布了以《Mobile Legends》為 IP 的衍生游戲,放置 RPG《Mobile Legends: Adventure》,當時推出的背景也是放置玩法突然間在海外特別火熱。

            但在2020年,沐瞳卻有點“反常”,截止 11 月底,沐瞳科技共發布了 55 款休閑游戲,相較而言,東南亞本土游戲大廠 Garena 在 2020 年僅發布了 3 款游戲。

            沐瞳的這 55 款休閑游戲僅《Sweet Crossing: Snake.io》以 Moonton 賬號發布,其余由控股公司上海源棧科技有限公司、Mini Games Inc. 等賬戶發布,且大多都只有 Android 版本。根據 App Annie 數據,大部分游戲的發力地區都是新興市場、尤以東南亞為主,可以想見的是,其中一些游戲是沉浸東南亞市場多年的沐瞳科技,為東南亞玩家量身定做的游戲。

            目前,55 款游戲中有 15 款仍在應用商店中,其余 40 款已從 Google Play 刪除,通過觀察,可以得出幾個簡單的發現:

            1、測試過但是之后下架、且目前在相關賬號中沒有再出現的細分品類有:模擬-養成、模擬-經營管理、模擬-建造、益智-隱藏物體、街機-射擊,但相應地在模擬經營和射擊 2 個品類下,沐瞳科技現在在做的是放置模擬經營和超休閑射擊,玩法更輕

            2、4 月沐瞳發布的 2 款運動-模擬類游戲還在應用商店中,這類游戲或許在東南亞市場表現較好,生命周期較長;

            3、腦筋急轉彎游戲《Jail Breaker: Sneak Out!》已有第 2 代版本,在人物、畫風上都延續了初代的樣子,可見此類別游戲重在文化的融入和內容的拓展;

            4、11 月沐瞳連發 3 款放置類游戲,大抵是看好放置類游戲在東南亞市場的前景;

            5、2020 年沐瞳科技刪除了5款喪尸題材游戲,再結合東南亞最大游戲市場印尼的 Google Play 游戲榜單,筆者猜想喪尸題材休閑游戲在東南亞地區的熱度可能不及美、日。

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            Moonton 主開發者賬號下 2020 年發布的游戲應用 | 數據來源:App Annie

            注:筆者在對沐瞳科技開發者賬戶下的游戲類別進行細分時,主要參照了 App Annie Game IQ 的游戲分類、解釋、示例。

            接下來,筆者對沐瞳科技發布的休閑游戲進行細分拆解,希望能為出海開發者提供一些思路。

            1、超休閑-io

            根據 App Annie Game IQ 的定義,超休閑游戲有著十分簡單的游戲機制,每局游戲時間短并且高度依靠廣告變現,超休閑-io 則指大亂斗類的超休閑游戲,通常每局中有超過 4 名玩家,且玩家在“死亡”后還可以“復活”,繼續比賽。

            《Sweet Crossing: Snake.io》是沐瞳科技正式上線的首款超休閑-io 類游戲,9 月時曾進入越南、馬來、菲律賓、印尼、泰國 Google Play 下載總榜 Top5。在正式發布前沐瞳以《Sweet Crossing:BINGO》對游戲機制進行了測試,正式版本與測試版相比,游戲 UI 和基礎設定沒有太大變化,只是提升了游戲的流暢度,增加了萌版皮膚和離線模式。

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            《Sweet Crossing:BINGO》(左)、《Sweet Crossing: Snake.io》(右)Google Play 產品圖

            而沐瞳科技已刪除的 2 款超休閑-io 類游戲,與《Sweet Crossing: Snake.io》最大的區別在于,刪除的游戲是豎版玩法,而《Sweet Crossing: Snake.io》是橫版的,這也算是沐瞳科技測試出的一種更優解吧。另外,就游戲畫面的精美程度而言,《Sweet Crossing: Snake.io》也要更勝一籌。

            2、超休閑-腦筋急轉彎

            2019 年,《Brain Out》的橫空出世徹底引爆了超休閑腦筋急轉彎類游戲這一品類,隨之而來的有《Brain Test》、《Easy Game》、《Brain Wash》等等。

            而 2020 年 7 月,沐瞳科技發布了《Jail Breaker: Sneak Out!》,11 月,又發布了續作《Jail Breaker 2: Sneak Out!》,一方面看好這一品類,另一方面續作的推出也代表前作的成功。沐瞳科技2款游戲設定的劇情背景都是“越獄”,前作主人公是越獄者 Tom,僅有簡單的二選一,續作中則加入了妻子女賊 Jane,并融入了隱物查找、拉環、繪畫等玩法。不得不說,Jane 與 Lion Studios游戲中的人物很像。

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            《Jail Breaker: Sneak Out!》(右)、《Jail Breaker 2: Sneak Out!》(左)Google Play產品圖

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            在廣告投放量不算很大的情況下(App Growing Global數據),《Jail Breaker: Sneak Out!》共進入了 41 個國家/地區 Google Play 游戲下載榜 Top100

            另外需要注意的是,盡管印尼(Google Play)、美國(iOS)游戲下載榜 Top100 中有 2 款相同的腦筋急轉彎游戲,但顯然美國榜單中此類游戲更多、玩法也更豐富。美國人喜歡玩益智游戲已經是不爭事實,沐瞳科技是否能找到、做出東南亞玩家喜愛的益智游戲,還有待觀察。

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            3、放置-建造

            根據 App Annie Game IQ 的定義,放置游戲是指游戲過程中不需要玩家過多參與或者完全不需要玩家參與的游戲,放置-建造類游戲中玩家只需通過點擊屏幕等簡單動作來闖關,并隨著關卡不斷升級。

            2020 年沐瞳科技共發布了 4 款放置游戲,以理發店、酒吧、游戲廳、海灘經營為主題。比較有趣的是《Idle Barber Shop》,游戲 Google Play 產品圖中理發店經理的形象,和一些明星的形象很接近,包括一些比較韓流的形象之外,Q 版的人物形象也比較多元。

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            《Idle Barber Shop》Google Play產品圖

            需要強調的是,“放置”本身是一種外圍系統,所以此類游戲大多會混合玩法,如“放置+模擬經營”、“放置+模擬養成”、“放置+射擊”(塔防)等。沐瞳科技的這 4 款游戲實際是放置+模擬經營的混合,根據 AdTiming 的報告,放置游戲中,“放置+模擬經營”下載量占比最高,且在今年還有 22% 的環比增長。而沐瞳科技刪除的放置類游戲則以放置+模擬養成、放置+射擊等細分類別為主,當然細分品類和玩法只是一個維度,有興趣的讀者可以更深入的研究一下。

            4、運動-模擬

            根據 App Annie Game IQ 的定義,休閑-運動-模擬游戲是指針對休閑玩家的、遵循現實“規則”、游戲風格與真實情況相似的休閑游戲。

            沐瞳旗下《Master Sniper》是射擊模擬游戲,《Cricket Master》是板球模擬游戲,而已從 Google Play 刪除的《Mega Tennis》則是模擬網球運動。而在很多情況下,一款運動類游戲的玩家實際上大概率是在真實情況下會從事相關運動的人、或者對某一類運動極其感興趣但接觸機會比較少的人。

            提到板球,出海廠商第一反應就是印度,堪稱國球,但很多人不知道的是,東南亞人也喜歡玩板球。而結合東南亞六國 Google Play 游戲榜單,則會發現槍械類射擊游戲也是東南亞玩家的心頭好(如東南亞多國游戲下載榜中的《FPS Commando Secret Mission》、《Gun Strike》等)。

            足球也是東南亞玩家喜愛的運動游戲類型,《World Football League》上線已有 5 年仍在印尼游戲下載榜中。當然從 GameRefinery 發布的報告來看,美國、中國、日本玩家都對足球游戲很感興趣。不過,收入 Top500 游戲中美國運動游戲項目要明顯多于日本、中國。

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            美、日、中 iOS 收入 Top500 游戲中運動游戲類型分布 | 數據來源:GameRefinery

            《Master Sniper》和《Cricket Master》這兩款運動-模擬游戲的共同特征可以用兩個詞概括,“逼真”和“挑戰”。“逼真”,幾乎已是這類游戲的必選項,無論是畫面、音效還是打擊感都要力求逼真,沐瞳也在游戲介紹中強調了游戲很逼真;“挑戰”則是一個很符合體育精神的詞,在 2 款游戲中都有排行榜,激勵著玩家在不同類型的比賽中挑戰自我。而具體到挑戰,合作、還是對抗,東南亞不同國家的玩家又有區別。

            2020 年,沐瞳科技一改常態,嘗試發布了多個細分類別的休閑游戲,這其實也是沐瞳科技早就定好的策略,在之前接受白鯨出海的采訪時,沐瞳科技表示會在休閑游戲、RPG 和實時競技 3 個方面做嘗試,而對于休閑游戲的嘗試現在來看也是非常徹底。這與沐瞳科技要豐富品類結構有關,另一點很重要的是,除了一些重度游戲之外,“游戲變輕”的趨勢相對明顯,休閑游戲的市場盤子在越來越大,大量廠商進軍休閑游戲,如 Supercell。而沐瞳科技現在聚焦于東南亞市場的嘗試、結合其多年深耕東南亞市場的經驗,或許能夠為其他廠商帶來一些借鑒意義。

            本文相關公司

            沐瞳科技認證

            本文相關產品

            Sweet Crossing: Snake.io

            Sweet Crossing: Snake.io

            階段:已上線

            平臺:Android

            所屬類型:游戲


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