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            iOS App Store數據報告:年營收不足100萬美元的游戲廠商 其收入占比僅為2%

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            Sensor Tower 的監測數據顯示,對于 2020 年 App Store 平臺上收入不足 100 萬美元(約 653 萬人民幣)的游戲廠商而言,其收入總額只占游戲類應用總收入的 2%。

            Apple 曾在近期宣布,將把年收入低于 100 萬美元(約 653 萬人民幣)的發行商抽成比例降低一半。在新政策執行后,這些廠商可以獲得 85% 的營收分成,而營收超過 100 萬美元的廠商分成率將繼續保持在 70%。

            營收結構

            在 2020 年 1 月 1 日至 10 月 31 日期間,Sensor Tower 對將近 2.9 萬家至少擁有一款盈利游戲的發行商進行了調查。在這些廠商中,940 家(占發行商總數的 3.3%)頭部發行商獲得了 384 億美元(約 2509 億人民幣)的玩家支出,在 App Store 平臺游戲類應用總營收中占 98%。

            相比之下,有近 2.8 萬家廠商(占全部發行商的 96.7%)在 2020 年營收低于 100 萬美元,這些廠商的營收總額為 8.34 億美元(約 54.5 億人民幣),僅占游戲應用總營收的 2%。

            如果進一步按照年度收入進行劃分,那么年營收低于 1000 美元(約 6534 人民幣)的游戲廠商占比接近 50%;營收低于 1 萬美元(約 6.53 萬人民幣)的廠商占比則為 23%。總體來看,年營收小于 10 萬美元(約 65.3 萬人民幣)的廠商占比高達 89.8%,而它們的營收總額僅占游戲類營收的 0.5%。

            與此同時,年營收處于 100-150 萬美元(約 653 萬人民幣至 980 萬人民幣)區間的廠商僅有  0.6%,占總收入的 0.5%。收入達到或高于 150萬美元(約980萬人民幣)的廠商數量占比為 2.7%,但這些廠商的用戶支出占比卻高達 97.4%,為 382 億美元(約 2496 億人民幣)。事實上,這類頭部廠商的年營收占比在近年來一直保持增長趨勢,在 2018 年為 96.4%,2019 年則為 97.1%。

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            2020 年 App Store 年營收處于不同階段的游戲廠商的數量以及營收占比分布 | Sensor Tower

            在過去幾年中,游戲廠商之間的“貧富分化”問題正在變得愈發嚴重。對于年營收低于100萬美元的廠商群體而言,它們的營收占比也在不斷下滑。

            在2018年,這類廠商的全年營收總額為 9.554 億美元(約 62.43 億人民幣),占游戲應用總營收的 3%。這一數據在 2019 年下降至 8.78 億美元(約 57.37 億人民幣),占全部營收的 2.3%。

            同時需要注意到的一點是,年收入低于 100 萬美元的廠商數量占比也在逐年減少。在 2018 年中,有超過 98% 的游戲廠商營收都低于 100 萬美元;到了 2019 年,這一數字縮減為 97.3%;而 2020 年初至今的數據則表示,該類廠商的占比已經下降到了 96.7%。

            非游戲類廠商分析

            在非游戲廠商方面,Sensor Tower 的數據顯示,有大約 98.4% 的發行商在 2020 年總營收不到百萬美元,占全部用戶支出的 10.2%。與游戲類廠商相同,年營收低于 100 萬美元的非游戲類廠商營收占比也在逐年下降。在 2019 年為 11%,2018 年則為約 14%。

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            2020 年 App Store 年營收處于不同階段的非游戲廠商的數量以及營收占比分布 | Sensor Tower

            如果對 2020 年 App Store 上實現盈利的 11.2 萬家廠商進行總體分析的話,那么 2020 年收入低于 100 萬美元的廠商數量占比為 97.5%,它們的營收總額僅占今年 1-10 月期間 App Store 593 億美元(約3875億人民幣)總收入的 4.8%。在 2019 年,這些廠商的營收占比為 5%,而 2018 年的占比為 6.2%。

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            2020 年 App Store 年營收處于不同階段的發行商的數量以及營收占比分布 | Sensor Tower

            抽成優惠能否帶來轉變?

            總體而言,蘋果將小規模廠商的抽成比例降至 15%,對于其以往政策而言是一次明顯的轉變。雖然這一舉動對它的利潤基礎影響不大,但足引起市場的震動,也會引發其他平臺的效仿。

            不過,App Store 平臺上的大部分收入依然來自于年營收超過 100 萬美元的廠商,這一情況在游戲應用中則更為明顯。對于這些頭部廠商而言,蘋果的抽成策略依然保持不變。因此只有時間才能證明,蘋果的此次抽成政策變化是否會逐漸改變 App Store 的整個生態系統。

            本文編譯自 Publishers Earning Under $1 Million Generate Just 2% of App Store Games Revenue


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