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            Tinder 又雙推出了新的訂閱SKU!

            九日論道  ?  ?  原文鏈接

            來源:九日論道(微信公眾號ID:growthhack)

            白鯨出海注:本文是微信公號九日論道作者BenjaminDxc在白鯨出海的專欄文章,轉載須保留本段文字,并注明作者和來源。商業轉載/使用請前往九日論道主頁聯系,尋求作者授權。

            7 月份 Tinder 推出了一個全新的訂閱 SKU:Tinder Platinum,翻譯成中文就是“鉑金會員”。

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            Tinder Platinum 一經推出就幫助 Tinder 在暢銷總榜提升,甚至九月份坐上了榜一的位置。

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            但是你可能會沒有看到過鉑金會員的訂閱,這里原因有兩點:

            1、不在測試區域;Tinder Platinum 是逐步推進的,不是所有區域都可以進行訂閱。

            2、不是 Tinder Plus 或 Tinder Gold 會員;官網上寫著:Tinder Platinum is only available as an upgrade for Tinder Plus and Tinder Gold subscribers.

            這段話的意思就是這只能通過 plus 和 gold 的會員身份進行升級。

            沒有看到過的也不怕,下面我來帶你看看 Tinder Platinum 到底是個啥?

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            Tinder Platinum 有什么權益?

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            從上面的 Tinder 會員對比表,可以看出 Platinum 比 Gold 多了兩項權益:

            1、Message Before Match

            2、Priority Likes

            下面我們就來詳細說說著兩個權益

            02

            權益一:Message Before Match

            前置條件:

            Message Before Match 并不是所有 Match 前都可以進行留言。這里的 Match 前是有條件的:只有在 Super Like 后才可以進行留言。

            用戶選擇使用 Super Like 后,Tinder 會詢問你是否需要留言,如果需要就出現一個留言頁面:Swipe Note,用戶只有通過這條路徑才可以使用 Message Before Match 功能;選擇不需要就和常規的 Super Like 一樣。

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            留言限制:

            留言最大只支持 140 個字符的輸入,從頁面上看也是支持表情的選擇插入。

            使用次數:

            前面提到此功能的前置條件是 Super Like, 因此 Super Like 每天只有 5 次機會,因此Message Before Match 每天最多使用 5 次。

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            Message Before Match 存在理由:

            思考一下以前在 Tinder 上 Ta 為什么會和你匹配?無論你是 Like 還是Super Like,Ta 和你匹配的原因只有一個:對你的資料感興趣;雖然 Tinder 官方說 Super Like 會提成匹配成功的概率,但是根據九日論道團隊的實操經驗來看 Super Like 并不會提高(或者是不會顯著提高)用戶的匹配成功概率,為什么?

            當你在 Super Like 對方的時候,對方在你眼里是優質的,也有可能很多人對她 Super Like,那么僅僅靠資料卡上的 Super Like 標識就能打動她右滑嘛?這顯然是不行的,所以很多男性用戶在使用過程中越來越覺得 Super Like 價值的雞肋。但是如果把 Super Like 作為 Message Before Match 前置條件就大大提高了 Super Like 的價值,你在 Super Like 后加上一段“深情告白”那你就會在一堆人中脫穎而出。即使 Message Before Match 功能不會增加你的匹配成功率,但是在形式上就已經推高了 Super Like 的價值。

            說到底:擅長開場白再加持這個功能會大大提高你的匹配成功率。

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            權益二:Priority Likes

            匹配基礎邏輯

            Tinder 自己有一套評分系統:ELO 排名系統。每次打開 APP,Tinder 都會根據你的 ELO 分數給你推薦分數相似的人群。這個 ELO 的算法到現在也沒有人能夠說出具體與哪些因素相關,現在大家都是猜測下面幾個因素:照片、資料、是否右滑喜歡等。不過這無所謂,在這里你只要明白一點 Tinder給你推薦的都是和你的分數差不多的人群就可以了。

            Priority Likes 邏輯

            假設下圖是某一個你右滑的人的卡片隊列,可能根據 ELO 分數,你排名在第 6 名,如果你是Platinum 會員,你就會在系統推薦給對方的“卡片隊列”里排名靠前,排名來到第1的位置。這樣對方就會優先看到你的資料,選擇是否和你匹配。

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            Priority Likes 存在的理由

            首先是女性資源在任何交友平臺都是有先天的優勢,導致女性用戶對于男性用戶就可能會“缺少耐心”:滑動了幾次都是匹配成功,感到無趣而選擇退出匹配。

            而男性用戶在這類產品中是如何滑動卡片的?我想大部分都是無腦右滑,極少數左滑卡片;

            作為男性用戶如果你在隊列的后面,那么你將面臨的是:你喜歡的人可能都沒有看到你的卡片就已經退出了。你的資料再好有什么作用?連展示的機會都沒有!

            因此 Priority Like 會幫你在隊列中排名靠前,這樣你的卡片就會被對方看到。至于是否匹配成功那就要看你的資料是否吸引她、是否給她留言。

            歸跟到底這個功能就類似于淘寶的直通車,玩的是流量生意。只能幫你提高展示機會,并不能保證匹配成功的概率。

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            總結

            社交的匹配成功次數和兩個因素有關系:展示次數和匹配概率。也就是說匹配成功次數=展示次數*匹配概率。

            Platinum 的額外 Message Before Match 的對應著提高匹配概率;Priority Likes 對應著提高展示機會。看清本質做產品,你就會獲得更大的成功。

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            階段:已上線

            平臺:iOS,Android

            所屬類型:應用


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