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            數據報告 | 受流媒體廣告推動 全球廣告市場復蘇速度快于預期

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            來自于 Zenith Media 的最新調查數據表明,目前全球廣告市場的復蘇速度可能快于此前預測,其中主要的增長動力來自流媒體平臺。Zenith 的數據顯示,2020 年全球廣告市場總規模將同比縮小 7.5%,達到 5870 億美元,這一縮小幅度將小于 6 月份的預計數字(9.1%)。

            此外數據還表明,全球廣告支出在 2021 年將增長 5.6%,達到 6200 億美元,在 2022 年則將增長 5.2%。

            全球數字廣告支出在 2020 年同比增長 1.4%,占今年廣告總支出的 52%,高于 2019 年的 48%。Zenith Media 表示,新冠疫情爆發后,越來越多的品牌方選擇投放數字和移動廣告,因此推動了這一比例變化。

            在電商市場方面,Zenith 預計 2020 年全球電商銷售額將總體增長 25%,而實體店銷售額將下降 5%。Zenith 表示,為推廣電商業務,各大品牌方都在今年增加了數字廣告投入。即便疫情徹底結束,這種增長也可能會持續下去。

            Publicis Group 全球首席商務官 Ali Nehme 表示:“零售平臺會通過壓縮品牌利潤率來推動自身營收增長。這些平臺會發起價格戰,同時還會加強消費者體驗;消費者會從中受益,而品牌要承擔成本。

            在這種情況下,品牌必須與部分零售商建立合作伙伴關系,從而發揮自己的優勢。零售合作伙伴要通過數據和評估來證明自己的價值,同時還要為那些購物需求快速上升的消費者們提供服務。”

            Zenith Media 表示,2020 年全球零售商廣告支出總額將達到 510 億美元,同比增長 46%。此外,這些廣告主在搜索廣告和社交廣告上的支出也分別上漲了 8% 和 14%。

            隨著全球消費者觀看廣告習慣的改變,廣告主的投放平臺也在 2020 年中發生了變化。目前許多消費者都選擇在 Netflix 和 Disney+ 等流媒體平臺上觀看影視內容。此外在互聯網電視平臺上,視頻廣告的觀看需求也一直在增長。

            Zenith 全球董事總經理 Christian Lee 說:“對品牌方而言,如今正是在互聯網電視平臺進行投放的最佳時機。流媒體廣告擁有很強的客戶定向和追蹤能力,因此可以讓品牌方提高知名度和銷售轉化率。”

            本文編譯自 Ad market bouncing back faster than expected fueled by digital video


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