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            放置類游戲數據及玩家找回方法

            微微一笑很傾城  ? 

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            一般而言,放置類游戲不會過多涉及玩家的思維方式,因此這類游戲也沒有最終的通關目標。玩家只會一直玩下去,在不斷重復的游戲流程中賺取更多貨幣,實現升級。 

            除此之外,放置類游戲通常都是 F2P 游戲,主要靠內購和廣告變現。不過,放置類游戲應該如何保證玩家能不斷打開游戲,提升游戲的變現潛力?本文將仔細講解這一問題,同時也對一系列與參與度相關的數據指標進行分析。

            為什么放置類游戲能夠同時吸引玩家和廠商?

            想要了解如何維持放置類游戲的參與度,我們就要從放置類游戲成為頭部手游品類的原因講起。從理論上來講,放置類游戲的概念聽起來有些可笑。為什么會有人想玩一個不怎么需要操作的游戲呢?

            然而許多數據顯示,放置類游戲的玩家留存率其實非常高,即便可能已經連續玩了幾個星期,玩家還是會持續地重復打開游戲。但這是為什么呢?

            答案似乎在于我們作為人類的天然本性——喜歡不勞而獲上。事實上,不用動一根手指就能賺錢這個賣點,其實對玩家具有強大的吸引力。這一思路能讓玩家將游戲放心地閑置數個小時、數天、甚至數周時間,因為他們確信當自己再次打開游戲的時候,賬號上的貨幣存款肯定比離開時要多很多。

            不過,放置類游戲中也有自己的任務和挑戰。隨著時間的推移,升級的代價會越來越高,因此玩家將不得不認真規劃資源,制定合適的升級方案。這保證了玩家不會因持續性的掛機操作而對游戲失去興趣。

            對于開發者而言,放置類游戲的設計和機制都較為簡單,這意味著放置類游戲能夠以低成本被快速開發出來。事實上,在熟悉了放置類游戲的開發流程后,發行商甚至可以在短短幾個月內就開發出一款同類游戲。

            除此之外,放置類游戲也有很大的盈利空間。這類游戲的玩家對內置廣告已經習以為常,而激勵廣告往往在放置類游戲中有很強的吸引力。總而言之,如果能做好一款放置類游戲,那么這類游戲的投資回報率也會非常可觀。

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            放置類游戲的數據表現

            下面再來看放置類游戲數據指標。總體而言,該類游戲的的玩家粘性(Stickiness,指用戶對一款應用的信任和依賴程度)為 18%;相比之下,超休閑游戲玩家的粘性為 10.5%。

            放置類游戲玩家的每日會話量(Session,用戶與應用之間發生操作等互動的次數)為 5.3 次,高于超休閑游戲玩家的 4.6 次。此外,相比于超休閑游戲,放置類游戲的平均會話時間也更長,為 8 分鐘。

            在日活用戶平均收入(Average Revenue Per Daily Active User,ARPDAU)上,放置類游戲則是超休閑游戲的 9 倍。可以明顯的看到,放置類游戲玩家要比超休閑游戲更為忠實,同時在變現潛力上也遠大于超休閑游戲。

            那么開發人員又應當如何設計放置類游戲,讓玩家保持高參與度呢?

            如何讓放置類游戲玩家保持參與度?

            以下是一些能讓玩家對一款放置類游戲保持興趣的方法。

            免費安裝。成功的放置類游戲必然可以免費下載,同時依靠應用內購和訂閱服務實現變現。愿意在內購交易上進行大量消費的玩家群體則是放置類游戲的重要變現來源。

            在游戲中設立定時活動。定時活動會驅使玩家每天都打開游戲,進行簽到,以獲得新的貨幣和升級獎勵,或者取得新的活動任務。與此同時,定時活動還能讓玩家形成一個概念,那就是即便自己不常玩游戲,也依然可以取得許多任務成就。這樣他們就會時常回到游戲中。

            提供每日、每周和每月獎勵。開發者需要為每天登錄游戲或參與活動的玩家提供專屬獎勵,這些獎勵可以與定時活動相搭配。放置類游戲中也可以添加一些限時獨占物品或角色,作為活動獎勵;這些獎勵會對玩家起到激勵作用,吸引他們打開游戲。

            引入社區元素。玩家喜歡互相幫助,因此開發者可以在游戲中設立公會等組織,同時在游戲中添加合作任務和獎勵。此外實時聊天功能也對玩家有較強的吸引力。

            加入實時對戰模式。對抗性活動也是一個吸引玩家持續參與的好辦法。開發者可以讓游戲中的頂級玩家兩兩對戰,其他玩家則可以押注他們看好的一方。這也能促進游戲本身的社區建設。

            推送游戲通知。開發人員需要注意消息推送的頻率與質量,這類通知只能用來告知玩家在戰斗中被打敗、完成了某項任務,以及得到了特殊戰利品。游戲本身還可以對流量進行監控,確定玩家使用手機的高峰時段,從而選擇最合適的信息推送時間。

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            開發人員應該關注哪些參與度指標?

            在上線一款放置類游戲后,開發人員也需要對它的市場表現進行考察。此時最合適的考察方法則是設置一些關鍵績效指標(Key Performance Indicators,KPI),讓這些數據能準確反映游戲的市場表現。

            不過,與游戲玩家參與度相關的 KPI 數量繁多,哪些才是放置類游戲開發人員應該關注的呢?以下是一些能夠作為玩家參與度衡量標準的基本數據指標。

            首日留存率。前 10% 的頭部游戲數據為 45.55%,前 25% 的頭部游戲數據為 39.40%;

            日均游戲時間。前 10% 的頭部游戲數據為 34.92 分鐘,前 25% 的頭部游戲數據為 21.0 分鐘;

            日均會話數量。前 10% 的頭部游戲數據為 5.82 次,前 25% 的頭部游戲數據為 5.03 次;

            平均會話時長。前 10% 的頭部游戲數據為 7 分鐘,前 25% 的頭部游戲數據為 6 分鐘。

            需要注意到的是,放置類游戲的平均游戲時間都很長。因此如果要分析一款放置類游戲的參與度高低,那么平均會話時長會是一個更為準確的分析指標。

            本文編譯自 How to Keep Players Engaged and Coming Back to Your Idle Game


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