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            Facebook要同蘋果死磕到底 宣布支持《堡壘之夜》開發商對抗蘋果

            江清月近人  ? 

            原標題:Facebook要同蘋果死磕到底 宣布支持《堡壘之夜》開發商對抗蘋果

            作者:無忌

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            騰訊科技訊 12 月 17 日消息,Facebook 周三宣布,將在流行視頻游戲《堡壘之夜》開發者 Epic Games 與蘋果的法律對抗中,向前者提供支持。Facebook 目前不斷加大針對蘋果的反擊力度,指責這家全球市值最高的公司以隱私利益為幌子部署自利措施。

            幾個月來,Facebook 一直與蘋果在從付費應用價格到隱私規則變化等問題上爭吵不休。作為協助挑戰蘋果壟斷行為承諾的一部分,Facebook 計劃向 Epic Games 提供支持材料和文件。

            今年早些時候,Epic Games 起訴蘋果,稱這家科技巨頭的應用商店 App Store 像壟斷企業一樣運作。此前,蘋果把擁有 3.5 億注冊用戶、世界上最受歡迎的視頻游戲之一《堡壘之夜》從 App Store 上撤下,原因是 Epic Games 在這款射擊求生游戲中增加了未經授權的支付系統,繞過了蘋果 30% 的應用內支付傭金。

            Facebook 表示,隨著案件明年開庭,它不會加入訴訟,但會幫助查找蘋果存有壟斷行為的證據。截至目前,Epic Games 發言人對此報道未予置評。

            此外,包括 Spotify、Basecamp、Epic Games、藍牙配件生產商 Tile 以及 Match Group(擁有約會應用 Tinder 和 Hink 等應用)組成的“應用公平聯盟”,也宣布結成聯盟共同向蘋果施壓,要求后者和其他應用商店運營商改變他們的移動應用市場規則。該組織的宗旨是“為應用企業創造一個公平的競爭環境,讓人們在自己的設備上有選擇的自由”。作為一個非營利性組織,“應用公平聯盟”計劃推動應用商店的變革,并“保護應用經濟”。

            Facebook 周三還在美國《紐約時報》、《華爾街日報》和《華盛頓郵報》等主流報紙上刊登整版廣告,狂噴蘋果 iOS 14 在數據收集和定制化廣告方面的變化將對小企業構成不利影響。在標題為《我們為世界各地的小企業對抗蘋果》的廣告中,Facebook 稱“雖然限制個性化廣告的使用確實會影響到像我們這樣的大公司,但對小企業而言卻是毀滅性的。”

            該公司稱,相對于定制化廣告,無視個性化目標的廣告產生的銷售額會減少 60%。蘋果在 11 月對此予以回擊,指責 Facebook 的表現“無視用戶隱私”。

            Facebook 聲稱,蘋果 App Store 抽成和 iOS 14 政策的變化傷害了試圖從疫情中恢復的小企業。該公司利用這些攻擊將自己描繪成小企業的代言人,因為它們當中的許多都依賴 Facebook 的廣告服務來推動銷售。

            Facebook 首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)也一直在抨擊蘋果 App Store 抽取了過高的傭金。在 Facebook 和其他一些公司攜手攻擊蘋果在疫情期間仍收取 30% 應用內支付抽成之后,蘋果上月宣布了新開發人員計劃,年收入不足 100 萬美元的小型企業或獨立開發者,有資格參加該計劃并獲得 15% 的傭金減免,在 App Store 的傭金費率從 30% 降至 15%。蘋果表示,主要原因是小型和獨立的開發人員在全球經濟遭遇前所未有的挑戰時期,希望鼓勵他們繼續致力于創新和蓬勃發展。

            除上述行動之外,Facebook 廣告和商業產品副總裁丹·列維(Dan Levy)周三在官方博客發表文章,尖銳的批評蘋果將準許用戶限制某些應用收集個人數據的做法,稱這些政策可能危及小企業,同時可能有利于其自身的業績。“他們真正關心的并不是隱私問題。這是對個性化廣告的攻擊以及其對小企業主的影響,”列維在博客中表示。截至目前,蘋果方面對此報道未予置評。

            蘋果近年來在用戶隱私保護上頻繁推出新措施。從明年年初開始,未經允許就追蹤用戶數據的應用將會被移出蘋果 App Store。蘋果明年將推出新的應用追蹤透明(App Tracking Transparency)功能,可以讓用戶決定是否允許應用追蹤個人數據以及向其他平臺或網站分享。該功能有可能將對 Facebook 的商業模式造成巨大沖擊。蘋果原計劃讓應用追蹤透明功能在今年與 iOS 14 同時上線,為了讓開發者做好準備,蘋果將該功能的推出時間推遲至明年初。

            在 iOS 14 設備上,應用需要通過廣告跟蹤標識符(Identifier for Advertising,IDFA)收集跨應用和網站上的用戶數據,用于定制化數字廣告推送。應用追蹤透明功能推出后,iOS 14 用戶將能夠選擇主動關閉廣告跟蹤標識符。

            蘋果的這一計劃之前已招致包括出版商 DMG Media、Daily Mail 和 MailOnline,以及一系列商業和貿易組織的批評。今年 7 月,一些廣告商和廣告技術公司聯合成立非營利組織 the Partnership for Responsible Addressable Media,試圖阻止蘋果的政策改變。

            當然,Facebook 自身的商業慣例也面臨著法律挑戰。本月初,美國聯邦貿易委員會和 46 個州起訴了該公司,指控其收購新興競爭對手以抑制競爭。聯邦貿易委員會的案件旨在迫使 Facebook 放棄對 WhatsApp 和 Instagram 的收購。Facebook 反駁說,聯邦貿易委員會之前已批準了上述收購,并稱人們和小企業選擇使用其免費服務和廣告是因為它提供的價值。

            本文相關公司

            Epic Games認證

            Apple認證

            Facebook認證

            本文相關產品

            Instagram

            Instagram

            階段:已上線

            平臺:iOS,Android

            所屬類型:應用


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