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            新品|Z世代、女性、小眾群體 到底哪個才是真正的社交之光?

            辛童  ? 

            潛力 App 早知道,社交新品來報道!

            這里是白鯨出海為投資人和開發者尋找產品“靈感”而專設的周更專題——《新品》。

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            無特殊情況下,《新品》將會每隔一周在周一或周五進行推送(出現緊急工作后延),推送內容為 5款還未正式上線或者剛剛上線的潛力 App(包括:名稱、icon、簡單功能介紹、以及 App 亮點)。

            文章發布后,筆者將會在下一周為文章內呼聲最高的 App 出一期專稿,包括但不限于產品測評、市場分析的深度稿件。另外,也十分歡迎和期待廣大讀者朋友們分享出你發現的“寶藏 App”,和我一起成為一線社交/泛娛樂產品觀察者和挖掘者。

            1、Peanut——媽媽們社交也滑動

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            從嚴格意義上而言,Peanut 并不算一個“新品”。

            Peanut 正式上線于 2017 年 2 月 6 日,曾 4 次被 App Store 推薦在生活類應用首頁,目前 App Store 應用商店評分 4.27 分。而且值得一提的是 Peanut 的創始人兼 CEO Michelle Kennedy 曾是英國約會交友 App Badoo 的副總裁、女性友好社交 App Bumble 的董事會成員。

            上線年頭不算短、應用評分也不低、創始人也有足夠不錯的大廠背景、對垂類用戶的深刻認知、應用的友好度也很高,但是為何截至目前 Peanut 仍只有 160 萬用戶呢?

            這和 Peanut 圈定了相對小眾的用戶有關。

            根據 Peanut 在應用商店的介紹,Peanut 旨在幫助更多女性找到志同道合的朋友,再詳細點說,Peanut 是一個女性交流懷孕心得、育兒經驗和婚后生活的 App。從其主要功能來看,Peanut 兼具社交和社區屬性。從其服務用戶來看,主要用戶是媽媽、準媽媽、備孕女性以及生育困難女性。

            因此也不難發現,Peanut 和中國應用寶寶樹、美柚等 App 承載的功能有些相似。

            不過,Peanut 也有自己獨屬的、來自創始人的匹配社交基因。

            鑒于之前在 Badoo 以及 Bumble 的經歷,Michelle Kennedy 將滑動匹配功能引入 Peanut,用戶在成功注冊后可在 Swipe 區域通過上下滑動匹配好友,當用戶雙方均選擇招手- Wave(上滑)時則匹配成功,可以發起會話。另外,如果用戶愿意的話也可以直接向對方發送破冰消息,對方在規定時間內回復消息,也可成功建立匹配。

            與此同時,用戶也可以在社區處向 Po 主招手,當用戶選擇了招手后系統將會提示用戶和對方打招,并且會在下方預設一些破冰詞條。

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            筆者查看 Feed 流的內容發現,確實有用戶在 Peanut 上分享自己的育兒和備孕心得,不過相較于一般社交平臺,Peanut 上內容更新的頻率并不是很高,另外筆者在Peanut上發出多次招手均未獲得對方回應,這和一些用戶遇見的很難在 Peanut 找到其他媽媽的情況相似。

            雖然進展一般,但是鑒于這個用戶群體有較強的付費能力,在今年完成了由 EQT Ventures 牽頭的 1200 萬美元 A 輪融資。

            2、Paired——將眼光瞄向已經結成伴侶的用戶群體

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            Paired 上線至今還不到 5 個月,甚至還沒有被 App Annie 收錄進去,但是已經多次被 App Store應用商店推薦,甚至還獲得了 Google Play 美國 2020 年年度最佳自我提升應用獎。

            這和Paired提供了一個全新情侶溝通解決方案有關。

            當用戶下載并成功注冊Paired后,將會收到系統提示的“是否要與伴侶交換測試答案”,當用戶選擇確定交換后,系統將會給另一方發放一個(唯一一個)共享代碼,當對方通過代碼注冊成功后,雙方每天會收到一些問題或測驗,只有當自己回答完問題后才可以查看對方的答案(當然用戶也可以選擇不同意共享,獨自使用)。

            Paired 的設定,有利于情侶雙方更了解對方的真實想法,同時也有利于用戶更加清晰地認識自我,改善自己在情侶關系中表現出的不足。

            Paired 每日的測試或問題題庫涵蓋生活方式、育兒、家庭關系、性和親密關系以及生活理念等多個方面,可以幫助用戶更加全面地認識自己和自己的伴侶。

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            根據 Paired 聯合創始人兼 CEO Kevin Shanahan 分享的數據,Paired 的用戶年齡覆蓋范圍很廣,以 30-50 歲為主;使用 Paired 的用戶既有單身用戶,也有情侶、新婚夫婦以及多年婚姻伴侶;用戶日均線上使用 Paired 的時間約為 5 分鐘,線下討論 Paired 問題或測試的時間約為 5 分鐘,因此 Paired 也將自己定位為 10 分鐘改善情侶關系的 App。

            除了每日測試功能,Paired 還在應用內開設了治療和改善關系的音頻課程以及輔導課程,除了豐富了產品功能還增加了變現方式。盡管 Paired 仍處于初級階段,但確實是一次改善情侶關系的有趣嘗試。

            3、F3——Z世代用戶的問答天堂

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            直觀一點說,F3 是一款集 YOLO + Snapchat + Tinder 主要功能和 UI 于一體的縫合怪,但是這并不耽誤F3受到用戶喜歡并在疫情期間成功融資 390 萬美元。出現這一情況的主要原因是 F3 踩中了幾乎所用社交開發者、投資人都關注的用戶群——Z 世代用戶。

            根據 F3 官方數據,截至 2020 年 11 月,F3 共有 2500 萬注冊用戶,按年齡劃分,85% 的用戶年齡小于 25 歲;按性別劃分,65% 的用戶是女性;按地區劃分,60% 來自歐洲、20% 來自拉美。很難有投資人看到這樣的用戶畫像不心動。

            而且更令人驚嘆的是,F3 官方聲稱其 3 個月留存率可以達到 80%。盡管筆者不負責任地認為這個數據的含水量高達 80%,但其實加上 F3 在應用商店獲得的 4.58 的高評分,也可以在一定程度上看出用戶對 F3 的喜愛。

            用戶在 F3 上認識新用戶的方式包括滑動匹配好友、系統推薦可能認識的人以及附近的人等 3 種方式。當與其他用戶成為好友時,除了可以看到對方的國籍,還可以看到對方添加的 Spotify 音樂、粉絲數、個性簽名以及過去動態,可以幫助用戶更加快速和全面地了解對方。在這里提一下,有越來越多的社交/Dating App 將 Spotify 音樂引入應用。音樂作為一個文化符號,在同國家和跨國社交 App中都是一個不錯的討論話題。

            另外,F3 也非常擅長結合社交 App 的發展趨勢。首先,用戶可以自定義App主題,更改 App 的背景色和文字顏色,這也是 Twitter 近期升級的功能,而 Facebook 雖然還不支持,但幫助用戶更改Facebook 主題的 App 已經沖上了美國 iOS 下載總榜 Top100;另外,與 YOLO(匿名問答賽道的一哥)不同的是,F3 支持用戶以文字、圖片、視頻等三種形式提問,這也符合現下用戶社交使用習慣。

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            F3 之所以受到用戶和投資人的關注,既和產品設計有關,也很團隊豐富的經驗有關。

            4、Fantasy Match——尋找開放式關系的俱樂部

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            在一定程度上,Fantasy Match 可能會有些打破國人的傳統認知,Fantasy Match 并不強調一夫一妻制,也不單獨強調非一夫一妻制,而是鼓勵用戶真實地面對自己的想法和需求,鼓勵用戶嘗試開放式關系。

            Fantasy Match 的最低用戶注冊年齡為 21 歲,將平臺調性從 18 禁升級為 21 禁。

            根據 Sensor Tower 數據,Fantasy Match 的主要市場是北美、拉美和歐洲,這與這些地區對婚姻以及伴侶關系的開放程度更高有關。如果對開放式關系不清楚且有興趣了解的,推薦去看一看美劇《致命女人》。

            如果單把 Fantasy Match 理解成一個滋生不正當關系的溫床,或許有失公平。

            首先,Fantasy Match 為用戶提供了 3 種性別和 11 種性向選項,確保用戶可以準確無誤的找到自己的身份,而且每種性別和性向都有獨特的顏色可以增加用戶的自我認同感和平臺好感度。

            另外,Fantasy Match 不僅提供用戶交友匹配功能,也設置了很多資料和卡片幫助用戶更好地認知親密關系。

            同時,并不是所有人都想被其他用戶關注和了解,Fantasy Match 在隱私條例上寫著在用戶同意被其他用戶發現之前,不會以任何形式展示用戶主頁。

            而且,Fantasy Match 的功能分區做的十分明晰,包括 Chat、Dating、Learn 等不同區域,用戶可以根據導覽快速找到自己所需。

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            與建立開放式關系的調性反差很大的小清新 UI

            盡管,Fantasy Match 提供的服務可能不太常見,但是確實也很有多值得思考的地方。

            5、Redcake——從模擬約會開始尋找完美伴侶

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            和國內前段時間出現的 985、211 專屬約會 App 有些相似,Redcake 只為高端用戶提供服務,而且為邀請制會員俱樂部。

            用戶在付費成為會員后,系統會根據用戶的情況為之匹配合適條件的用戶,這聽起來和世紀佳緣、百合網等線上婚介所有些相似。

            但是不同的是,Redcake 提供模擬約會服務,會根據用戶的約會對象提前演練約會當天的現場情況,一方面是幫助用戶緩解緊張的情緒,另一方面是幫助用戶提前規避當天可能發生的尷尬情況。

            而且根據 Redcake 官網介紹,Redcake 的服務范圍不僅包括匹配對象、現場約會、找到伴侶,同時也包括幫助用戶找到更健康的生活方式和心理健康狀態。希望以授人以漁的方式,讓用戶在未來可以做到以最好的狀態和溝通技巧應對約會。

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            約會交友賽道雖然不像社交賽道一樣大廠龐立,但也絕對不是藍海狀態,如何在眾多競爭對手中找到用戶還未被滿足的真實需求,是很多開發者要做的事情,Redcake 選擇的約會演練模式也只是嘗試之一。

            本期《新品》推薦的 5 款新產品都選擇切入了相對小眾的用戶群,并作出了大膽嘗試。這些 App,或許會超出我們的認知,也或許并不是一個好的創業選擇,但不可否認正是這些或正確或錯誤的嘗試,讓我們更能看清用戶的真實需求。

            歡迎大家在在下方的留言區談談你的感受!并且為你感興趣的產品序號點贊,我們下周將會為點贊量最高的 App 撰寫深度稿件,下周見!


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