當前位置:白鯨出海 > 資訊 > 正文

            營銷研究發現:越短的視頻廣告越奏效 6秒或為最佳

            江清月近人  ? 

            原標題:營銷研究發現:越短的視頻廣告越奏效,6秒或為最佳 |Morketing Global 海外譯站

            編譯:Angel Meng

            的2.webp.jpg

            一則 6 秒鐘的視頻廣告能傳遞多少信息?

            近日,根據 MAGNA Global 與 IPG Media Lab 和 Snap Inc 聯合研究發現:隨著消費者觀看短視頻習慣的養成,越短的廣告越有效。

            報告稱,短視頻廣告發展的早期,主要是在提高知名度方面有效,但說服力較弱。而如今,在促使消費者下單購買方面,短視頻廣告具備與長視頻廣告相當的效果。

            調查圍繞 6 秒與 15 秒的視頻廣告展開,結果顯示:對消費者來說,6 秒和 15 秒的視頻廣告在品牌偏好、購買意向方面的影響程度幾乎相同。

            與傳統電視廣告 30 秒的時間相比,將廣告時間壓縮到 15 秒甚至 6 秒,其承載的信息量顯然會少很多,但是隨著消費者行為的改變,更短且有意義的視頻恰恰能引起用戶的共鳴。

            的3.png

            這也許要歸功于短視頻內容的興起,營銷人員針對短視頻觀看量身定制的廣告素材,使得廣告客戶可以簡單地利用短視頻進行營銷。

            以短視頻應用 TikTok 為例,該應用用戶數量持續增長。且 TikTok 上的視頻大多都是 15 秒的短視頻,因此用戶習慣了觀看 15 秒的快速剪輯,雖然與 6 秒廣告相比較長,但以吸引人的內容做支撐,多數用戶也會買賬。

            同樣,據 Snap 調查研究,在 Snapchat 上,15 秒的廣告會受到消費者的歡迎。15 秒和 6 秒的廣告都會能夠讓消費者留下一定印象,但時間較長的廣告更能夠加深人們對廣告的記憶。

            的4.png

            此外,值得一提的是用戶對于 Snapchat 上廣告的認可程度高于其它平臺兩倍之多。

            這是因為 Snapchat 上面的廣告質量較高,且具有強相關性,以及應用為其受眾培養的行為習慣,使得 Snapchat 的廣告呈現出較好的投放效果。

            然而,在長視頻應用平臺上,6 秒廣告更能獲得用戶青睞。因為 6 秒廣告能夠迅速傳達中心觀點,以最大程度地發揮著說服力的作用,能夠帶動消費者較高的購買意愿;而 15 秒的廣告更容易被跳過,并讓消費者感到受到干擾。

            總體而言,時下用戶對短視頻廣告模式較為青睞,品牌需要在制作這些視頻廣告方面做得更為精細,以最大程度地發揮傳播效果。

            此外,在預算允許的情況下,品牌可以選擇不同長度的廣告視頻,并將它們運用于產品推廣的不同階段。但要把握的是:越短的視頻越受消費者歡迎,傳播效果越好。

            本文相關公司

            Snapchat認證

            本文相關產品

            Snapchat

            Snapchat

            階段:已上線

            平臺:iOS,Android

            所屬類型:應用


            掃一掃 在手機閱讀、分享本文

            要回復文章請先登錄注冊

            白鯨客服微信白鯨客服微信
            微信公眾賬號微信公眾賬號
            欧美黄色视频 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 品赏网