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            Newzoo美國F2P游戲皮膚系統調查:皮膚交易需求旺盛,男性玩家更感興趣

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            在全球市場內,游戲產業的發展格外迅速。目前全世界共擁有 27 億名游戲玩家,在3年之后,這一數字將突破 30 億人。與此同時,游戲相關產業的用戶粘性也遠超以往。從傳統的單機游戲體驗,到玩家之間主動進行互動、直播和討論,游戲的參與形式也正不斷推陳出新。

            隨著游戲產業在過去 20 年中不斷發展,各類實時活動(Live-Service,指舉辦各種游戲內限時獎勵活動)成為了如今最受熱捧的游戲機制之一,推送實時活動的游戲通常為 F2P 游戲,這類游戲一般會將角色的獨占皮膚作為主要盈利點。

            為了仔細了解游戲皮膚市場的玩家需求和發展現狀,游戲數據平臺 Newzoo 與 Dmarket 對美國玩家展開了調查。結果顯示,在美國處于 13-45 歲年齡段的玩家群體中,絕大多數(85%)受訪者都對游戲皮膚及裝飾道具有一定了解。

            年輕男玩家更喜歡裝飾道具,但消費主力年齡更大

            目前,道具與皮膚已經成為了網絡游戲核心體驗的重要組成部分。包括《堡壘之夜》、《羅布樂思》、《英雄聯盟》和《使命召喚》在內的頭部游戲都提供了相當多樣化的皮膚和道具系統。

            也正是由于皮膚在網游里的重要地位,因此有 43% 的美國活躍玩家表示,他們會在游戲中改變人物、武器以及坐騎的外觀。Newzoo 的數據還顯示,年輕玩家更喜歡在游戲中更換和使用皮膚,其中有 58% 為男性玩家。

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            美國市場中各年齡段內使用皮膚系統的玩家性別分布情況 | 數據來源:Newzoo

            Newzoo 認為,男性玩家之所以對皮膚系統興趣更高,可能與主推皮膚系統的游戲類型有關。雖然《堡壘之夜》、《羅布樂思》、《英雄聯盟》、《使命召喚》和《火箭聯盟》等游戲在全球范圍內都廣受歡迎,但年輕男性玩家顯然更喜歡這幾款游戲。

            不過調查也發現,美國市場中每月在游戲皮膚上花費超過 15 美元(約 98 人民幣)的玩家群體反而年齡偏大。這些玩家擁有更強的購買力,不過他們的游戲時間卻更少,因此更愿意直接進行內購消費,購買限時活動中的獎勵皮膚。在購買動機方面,這一玩家群體則更可能是為了在游戲中展示自我。

            不只是內購,其它變現模式也在推動皮膚系統增長

            Newzoo 的調查還發現,銷售游戲皮膚只是游戲利用皮膚系統進行變現的諸多模式之一。在過去的十年中,游戲通行證(Battle Pass)這一形式也逐漸成長為 F2P 游戲的主要變現渠道。

            通行證是一種訂閱制服務,玩家在每月進行訂購,從而獲得新的游戲內容,而這些內容往往就是游戲中的皮膚和裝飾道具。除此之外,設置游戲任務等方式也能讓玩家逐漸接觸到皮膚系統,如下圖所示。

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            美國 13-45 歲玩家接觸到游戲內皮膚系統的主要渠道 | 數據來源:Newzoo

            以《堡壘之夜》為例,目前幾乎 80% 的《堡壘之夜》玩家都能通過某種形式,獲得游戲中的裝飾道具或皮膚。為了進一步推廣皮膚系統,《堡壘之夜》也一直在與其他游戲、品牌和名人進行合作,推出聯動皮膚。這些舉措都大大加強了游戲的用戶粘性。

            盡管皮膚系統已經大獲成功,但《堡壘之夜》依然在不斷推送新服務,讓更多玩家使用皮膚。就在最近,Epic 還在通行證的基礎上推出了名為“Fortnite Crew”的訂閱服務。訂閱該服務的用戶在每個月都能解鎖新的角色皮膚,此外該服務也會為用戶提供游戲內貨幣 V-Bucks,讓用戶購買更多皮膚。

            Dmarket 的創始人及 CEO Vlad Panchenko 表示:“游戲皮膚是目前大部分游戲中的關鍵系統。在利用皮膚與現實品牌和 KOL 進行聯動方面,《堡壘之夜》無疑表現的相當出色。”Newzoo 的數據表明,在美國市場的頭部 F2P 游戲中,《堡壘之夜》的皮膚系統使用率最高。

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            美國活躍玩家在各類游戲中使用皮膚系統的人數占比 | 數據來源:Newzoo

            81%的硬核玩家對皮膚交易抱有興趣

            此外調查還發現,有 81% 的美國硬核游戲玩家表示,自己愿意用現金購買游戲皮膚,同時也對皮膚交易感興趣。不過,有超過 2/3 的受訪者不知道美國主要的游戲皮膚交易平臺(包括 Steam 旗下的 Community market、 DMarket、OpenSea 以及 Bitskins)。

            與此同時,有 75% 希望購買皮膚的玩家認為,如果皮膚在游戲之外還擁有實際交易價值的話,他們愿意花更多錢進行購買。這一需求對于游戲廠商和皮膚交易平臺而言都是重大的市場機遇。

            本文編譯自 U.S. Core Gamers: 81% of Those Aware of In-Game Cosmetics Want to Trade Skins for Real-World Money。

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            Epic Games認證

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            階段:已上線

            平臺:iOS

            所屬類型:游戲


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