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            疫情推動印度視頻流媒體平臺“大躍進”??積極趨勢或延續至2021年

            竺道  ? 
            本文由 竺道資本(ID:zhudao_review) 撰寫/授權提供,轉載請注明原出處。

            原標題:疫情推動印度視頻流媒體平臺“大躍進”,積極趨勢或延續至2021年

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            一場曠日持久的新冠疫情導致了電影行業票房直線下滑,不過視頻流媒體(OTT)平臺卻拯救了寶萊塢。今年 7 月,由 Sushant Singh rajput 主演的電影《Dil Bechara》在流媒體平臺 Hotstar Disney+ 上創下了有史以來最高的首映票房。這只是今年眾多網絡平臺成功故事中的一個,那么 2021 年輝煌還能繼續嗎?

            根據行業和互聯網搜索數據顯示,今年四月份視頻流媒體平臺的瀏覽量確實得到了一波激增,尤其是在非都市地區。雖然剛開始不是所有平臺都有明顯增長,但收視率確實遠高于疫情前的幾個月。

            根據印度研究機構 IBEF(India Brand Equity Foundation)的最新統計,截至 7 月份,視頻流媒體平臺的付費訂閱量已增至 2900 萬,在短短四個月內增長了 31%。僅 4 月份單月就增加了 500 萬,是單月增幅最大的一個月。從今年 4 月開始,平臺視頻點播的付費訂閱量就開始大幅增長,此后一直呈上升趨勢。

            但根據谷歌搜索顯示,今年下半年的情況喜憂參半。比如,亞馬遜 Prime Video 的搜索流量在 4 月份大幅上升后,到 11 月份卻略有下降。今年 2 月份,流量僅限于大城市和少數一線城市,但到了 4 月開始轉向幾個二三線城市和一些小城鎮,而從 11 月開始,流量開始轉向一些更小的城市。而對于 Netflix 和 Hotstar 等其他平臺來說,小城鎮的增長勢頭還在持續。

            搜索流量的多少是評估這類平臺的一個關鍵性指標,而亞馬遜 Prime Video 則是封鎖期間漲幅最大的平臺。來自美國市場情報公司 Sensor Tower 的數據顯示,4- 6 月期間,大多數視頻流媒體平臺的下載量都有所增加。在此期間,Prime Video 在印度谷歌 Play Store 和蘋果 App Store 的下載量達到了 1260 萬次,比 3 月份的下載量高出 45%。此外,ZEE5 是一家基于訂閱的印度視頻點播服務平臺,它以 1060 萬次的下載量位居第二。該平臺在 11 月份的新注冊用戶量也是去年同期的 2.6 倍,而整個 2020 年的訂戶數量則是去年的三倍。

            除此之外,依靠廣告收入而非付費訂閱的視頻點播服務公司 MX Player 聲稱,到 11 月份為止已經有了 2 億活躍用戶,用戶數量和觀看時間都比此前增長了 4-5 倍。該公司首席執行官卡蘭?貝迪(Karan Bedi)表示:“許多觀眾在首次嘗試觀看我們的內容后,就開始喜歡上了。而且觀眾以男性為主,不過在疫情封鎖期間,女性觀眾的比例也有所增加。此外,來自二三線城市的觀眾更多了。”

            值得一提的是,調查平臺 YouGov 在 5 月至 6 月對 8218 名受訪者進行的一項調查也證實了此類趨勢。調查發現,女性比男性更有可能進行付費點播,且伴隨著一線城市觀眾人數增加的同時,小城市的用戶也緊隨其后。

            總體來說,這些對于印度在線流媒體行業來說都是個好兆頭。無論如何,這個行業在未來幾年內都會有所增長。此外,普華永道(PwC)最近的一份報告指出,印度現在是全球經濟增長最快的國家之一,視頻流媒體市場的票房收入已經超過了大銀幕電影院的票房收入。

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