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            新品|用戶日均使用時長5分鐘的社交App也受投資人喜歡?

            辛童  ? 

            潛力 App 早知道,社交新品來報道!

            這里是白鯨出海為投資人和開發者尋找產品“靈感”而專設的周更專題——《新品》。

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            無特殊情況下,《新品》將會每隔一周在周一或周五進行推送(出現緊急工作后延),推送內容為 5款還未正式上線或者剛剛上線的潛力 App(包括:名稱、icon、簡單功能介紹、以及 App 亮點)。

            文章發布后,筆者將會在下一周為文章內呼聲最高的 App 出一期專稿,包括但不限于產品測評、市場分析的深度稿件。另外,也十分歡迎和期待廣大讀者朋友們分享出你發現的“寶藏 App”,和我一起成為一線社交/泛娛樂產品觀察者和挖掘者。

            1、GoGetter ——和同樣健康的人在一起

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            社交越來越垂,是創業者為規避與巨頭的競爭而另辟的蹊徑。這個垂,可以是性向、可以是種族、可以是膚色。而最近,顯然創業者們在開各種腦洞,現在已經延伸到養不養寵物、是否更注重健康。

            GoGetter 正式上線的時間是 2019 年 6 月 28 日,根據其官網介紹 GoGetter 的建立是希望將同樣熱愛運動的人們連接起來,從而建立牢固、健康的戀愛關系。筆者在注冊賬戶時,發現 GoGetter 要求用戶不可跳過地選擇 4 項自己喜愛的運動。

            和大多數 Dating App 一樣,用戶也是通過左右滑動來表達自己對其他用戶的喜愛度,但不同的是,GoGetter 采用按次付費的商業模式。用戶選擇右滑自己喜歡的用戶時需立刻支付 1 美元,而只有當對方也同樣右滑并且支付 1 美元時,雙方才會成功建立匹配關系,人性化的一點是,如果在 48 小時內未收到對方的回應系統將會把 1 美元退回賬戶。也就是說,GoGetter 希望用戶花出去的每一分錢,都能有回應。而這種心理暗示,應該能讓用戶對產品有更強的信任感。

            GoGetter 創始人 Andrea Miller 在接受媒體采訪時表示,人們漫無目的地左右滑動并沒有任何意義,不僅浪費了時間,也無法找到心儀的約會對象,我們希望給開發者提出一種指示,讓他們更確定自己的目標也更珍惜匹配機會。

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            不得不說,GoGetter 是十分大膽的。將傳統的訂閱模式,改為按次收費;將許多Dating App主打的男性收費,改為男女雙向收費;另外還選擇了熱愛運動這個相對利基的市場。

            2、Taste——“和你一起與世界為敵”

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            從官網首頁圖大致可以看出,Taste 是一款有態度的 Dating App。和官網風格一樣,Taste 在 App中也采用了黑色極簡 UI。

            目前全網關于 Taste 的報道少之又少,筆者只能零星拼湊出,創始人 Brock Kyle 是一位非裔黑人,擁有多年互聯網從業經驗,目前全職就職于美版拼多多之稱的 Wish,任客戶經理。

            Taste 公司成立于 2016 年,Taste 網頁以及 App 正式上線于 2020 年。不論是公司官網是由自助建站平臺 Wix 完成的、還是 LinkedIn 顯示的 2-10 人的公司規模、又或是創始人兼職創業,都表明Taste 目前應該還是一個小公司。

            但Taste確實也有自己的創新。根據其 LinkedIn 主頁簡介,公司的定位是“A way to meet someone as crazy as you are”。Taste 幫助那些對待爭議問題持有同樣觀點的用戶建立匹配。這些爭議問題包括“你是否認為現在大學價格過高、給你 100 萬美元你是否愿意和特朗普同居”等頗具話題性的思考。

            除此之外,在沒有更多問題出現時,用戶也同樣可以選擇在 Taste 上采用左右滑動的方式與其他用戶匹配。滑動匹配可以說是創始人為 Taste 用戶留下的 Plan B,但筆者認為正是這個 Plan B,破壞了Taste 的浪漫主義色彩。

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            3、ClickDate——用心理學解決交友難題

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            ClickDate 正式上線的時間是 2018 年 1 月,目前最受歡迎的國家是巴西。盡管上線已有一段時間,但目前的知名度仍然十分有限。根據 Xrank 統計數據,目前 ClickDate 知名度全球排名約為第 255萬名......

            而本次將 ClickDate 選入新品專題主要是因為 ClickDate 將心理學方法引入應用。首先,用戶在注冊時需要上傳一張真實的照片,系統會根據面部偏好為用戶進行匹配。另外,用戶需要回答一些系統下方的關于自己和伴侶認知的調查問卷,ClickDate 會通過心理學分析用戶填寫的答案,來判斷用戶的潛意識認知和需求,幫助用戶找到正向互補的另一個 Ta。

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            但其實 ClickDate 并不是第一款也不是唯一一款將心理學引入交友的App,日本約會交友App With能持續保持好口碑的原因也和利用心理學進行交友匹配有很大關系,越來越多的用戶希望找到性格合適的另一半,而心理學測試被認為是有效方法之一。

            4、The Round——48 小時一回合,減少交友用戶的無效打開

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            盡管 Sensor Tower 顯示,The Round 的上線時間是 2018 年,但根據筆者了解 The Round 在2020 年 5 月才開始公測、8 月才正式上線,而且僅對很有限的幾個國家開放注冊。

            The Round 的設計思路和其他 Dating 甚至社交 App 都有很大不同。對于多數社交娛樂 App 而言,衡量 App 成功與否的一個重要標準是使用時間,用戶使用時間越長證明 App 的用戶粘性越好。

            但其實各項數據表明,Dating App 很難做到沉浸式 App。交友用戶的行為更偏向于高頻低時長。用戶的行為特征主要是一天多次打開,看有沒有人跟我打招呼、或者“喜歡”了我。而之后的更深度的交互轉向其他平臺。

            The Round 的設計偏向于減少用戶的無效打開。用戶在每天下午兩點才可以開始使用 The Round。每天下午兩點,用戶可以在 App 上設置自己的交友偏好、方便約會的時間以及方便約會的地點,而系統會為用戶推薦 5-15 個有相似偏好、相同時間的 Ta 進行匹配。匹配成功后 The Round 會根據雙方的興趣提出約會建議或約會活動策劃,比如湖邊散步、一起上烹飪課、一起喝酒等等,雙方可以根據情況自行選擇線上或線下約會。而不管選擇何種約會模式,約會都必須在 48 小時內完成,否則匹配將會失效,也就意味著 48 小時即為一回合。

            The Round 創始人 Calser 認為時間壓力會幫助人們提高效率并做出更加真實的內心選擇。另外,在The Round 上用戶在同一時間只能和一位用戶聊天,這也要求用戶必須投入更多的精力,這比此前新品第二期提到的最多同時和三個人聊天的 Elate(記得加超鏈接)更為嚴格。

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            另外,The Round 其實是 Calser 第二次在約會交友賽道的創業,此前以共赴晚餐為主題的交友App Dindr,因受到 Tinder 發來名稱過于相像的律師函而被迫收尾。截至目前 The Round 已經獲得了55 萬美元的種子輪融資。

            不得不說,The Round 對用戶的行為有一定的觀察,并希望通過時間設計來解決問題,從項目來看,比較好的一點是提高用戶迅速奔現的效率的同時,其業務模式也給商業化直接帶來了一定發揮空間。 

            5、Elpha——女性版 LinkedIn、職場女性交友社區

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            Elpha 正式上線于 2020 年 4 月 5 日,目前僅有 iOS一個版本,雖然評論數不多,但用戶似乎對Elpha 分外滿意,App Store 評分為 5.0 滿分。

            大家可以簡單地把 Elpha 理解為女性版脈脈或LinkedIn,即為一款女性職場社交App,和脈脈一樣,Elpha也更偏向科技和互聯網行業。

            目前 Elpha 有 Feed 流、社區、發布、通知、信息等 5 個一級菜單,用戶既可以對別人發表的內容表達看法,也可以發布自己的內容,和其他職場社交 App 沒有很大不同。

            通過筆者觀察,在 Feed 流頁面用戶分享的內容涉及職場吐槽、減壓方法、升職日記、職場社交、求職等多個內容。而在社區頁面涉及的內容就更為廣泛,包括生活方式、健康運動、職場建議、科技、增長、B2B、個人成長、投資理財、社交文化、Dating & Social、親子育兒、銷售、offer 分享、職場穿搭等百余個社區,有的社區活躍度比較高的成員可達 4 萬余人、Po 文上萬條,也有的社區只有零星幾個人和零星幾條內容。

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            Elpha 創始人兼 CEO Cadran Cowansage 在 2016 到 2019 年年間在 YC 任工程師,在 YC 期間創立了 Leap 以方便以及和其他女性同事的交流,而后將其剝離出來正式更為名 Elpha。

            不得不說的是,職場女性是一個很特殊的群體,面臨的問題與壓力讓用戶天然擁有共情能力和同樣感興趣的話題,且內容具有非常大的可擴展性。

            或許顏值至上仍是現在的主流,但絕不是永遠的主流。

            隨著互聯網科技的持續發展,用戶會更加清楚自己在 Social & Dating 上的需求,這也就意味著用戶對于產品的挑剔性會越來越高,而那些真正可以提高用戶效率、幫助用戶解決問題或者那些幫助用戶創立自由、真誠的社交空間的 App 或許將真正走向光明。總之,我們需要朋友、伴侶,更重要的還是希望可以交流、可以分享悲歡,所以能滿足這些訴求的 App 慢慢將會演化成剛需 App。

            歡迎大家在下方的留言區談談你的感受!并且為你感興趣的產品序號點贊,我們下周將會為點贊量最高的 App 撰寫深度稿件,下周見!


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