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            ?Instagram最新算法及搜索規則,流量密碼怎么用?

            OneSight觀察  ? 

            文章來源:OneSight營銷云 

            作者:OneSight營銷云

            Instagram 已成為擁有超過 11.6 億用戶的龐大平臺,其潛在影響力仍在不斷擴大,僅上一季度就增加了 7600 萬用戶。據 Tinuiti 的數據,70% 的購物愛好者依靠 Instagram 來發現新產品,90% 的Instagram 用戶至少關注一家企業。

            在Instagram上進行營銷活動能夠為品牌帶來更多聲量、拉進與用戶之間的距離并且獲得收益。但在實際運營的過程中,“如何在Instagram’探索‘頁面占據前排?”、“如何提高帖子瀏覽量?”“如何在Instagram獲得更多曝光和關注?”這樣的問題仍然困擾著營銷人員。

            為此,Instagram 官方 Blog 更新了“Instagram 工作原理”系列文章,以幫助營銷人員深入了解Instagram 的算法、內容推薦機制和搜索展示規則等底層邏輯。

            根據 Instagram 算法和規則指導內容營銷規劃、獲得更多流量曝光的好機會來了!

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            OneSight 營銷云在本文中結合 Instagram 的官方介紹,從以下角度解讀最新的 Instagram 算法及搜索規則變化,深入探討影響內容觸達的因素。同時,分享有關如何根據其算法和搜索規則提升社媒營銷效果的技巧,以幫助品牌更高效地將這些技巧落地、實現營銷目標。

            Instagram算法篇:

            Instagram算法運作的6個因素:

            興趣、及時性、關系、頻率、關注、使用習慣

            根據算法提升營銷效果的6個方式:

            重視運用新功能、保持內容多樣化、掌握最佳發布時間、善用話題標簽、加強互動、分析復盤數據

            Instagram搜索規則篇:

            Instagram搜索邏輯的3個核心:

            關鍵詞相關性、用戶歷史行為、搜索結果的流行度

            哪些行為會損害搜索曝光:

            發布垃圾信息、違反平臺準則

            Instagram搜索的新機遇:

            提升視覺素材與熱門話題的關聯性,增加搜索結果曝光

            Instagram算法

            1、Instagram算法是如何運作的?

            從本質上講,Instagram 參與度算法使用六個因素對平臺內容進行排名,即:

            1.興趣

            Instagram 根據用戶對內容的興趣程度對內容進行排名。

            因此,平臺會評估用戶過去的互動,例如用戶最常參與的賬戶和內容類型。所以人們在動態中看到的是他們 Instagram 行為的組合。Instagram 認為用戶喜歡某個帖子的次數越多,它在 Feed 中的顯示位置就越高。 

            2.及時性

            盡管不再按時間順序來對全平臺內容進行排列,但 Instagram 仍將帖子新鮮程度視為排名因素之一。Instagram 僅對自用戶上次訪問以來發布的帖子進行排序。品牌可以利用這一點,在受眾在線時發布內容以顯示在 Feed 的頂部。

            3.關系

            關系是決定用戶在Feed中看到什么內容的另一個重要因素,來自用戶的朋友和家人的帖子將排名更高。為了識別關系,該算法會分析用戶過去的活動,以查看他們最常與哪些帳戶互動,例如用戶搜索的人、現實生活中認識的人或通常喜歡的內容。 

            4.頻率

            根據用戶打開應用程序的頻率,算法會優先顯示自用戶上一次退出到這一次登錄之間最優質的帖子。因此,用戶看到的內容將取決于他們是否每天、每小時進入 Instagram。如果用戶僅在第二天打開 Instagram,那么過去一小時相關的帖子在 Feed 中的位置可能不會那么高。

            5.關注

            關注多個帳戶的用戶看到的內容是自己關注的每個賬號較少的內容,以方便用戶整體掌握自己關注的賬號的更新情況。而如果一個用戶關注了較少的人,那么他的 Feed  流中將看到自己關注的人更多的內容。

            6.使用習慣

            用戶瀏覽 Instagram 的時間也會影響他們將看到的內容數量。例如,如果用戶更喜歡更長的會話,與只簡單查看提要的用戶相比,他們會看到更多的內容。 

            除此之外,了解 Instagram 如何對其他類型的內容進行排序對企業和品牌的海外社媒營銷也至關重要。近日OneSight營銷云的“社交號監控”功能新增“Instagram 快拍分析”,正是幫助企業和品牌更全面掌握Instagram數據的最新舉措。

            針對快拍(Stories),Instagram算法會考慮用戶的參與度和內容的新鮮度。因此,Instagram 會優先推薦用戶點贊、評論和經常與其內容互動以及發布了最新內容的帳戶。在這一點上,持續分享快拍將幫助企業和品牌觸及更多用戶。這一點對 IGTV 視頻和 Reels 來說也同樣。賬號還可以使用話題標簽來提高它們的曝光度。

            而 Instagram 另一個大的流量入口——“探索”,該入口的算法會根據用戶之前的交互來顯示相對新的賬戶內容。為了讓品牌內容出現在“探索”頁面上,根據品牌的核心立場撰寫更具吸引力的標題和使用精準的話題標簽對帖子進行分類,話題標簽運營的優秀之后,整個話題中表現最好的帖子就會出現在“探索”中。

            2 如何根據 Instagram 算法獲得更好的營銷效果

            了解 Instagram 的內容排名規則可以幫助企業和品牌利用算法提升營銷效果。通過培養與現有粉絲的關系,品牌將更有效地觸達新受眾。在下文中,我們收集了六種可以幫助品牌實現營銷目標的實操技巧。

            1.關注最新功能

            Instagram 擁有豐富的內容形式,而在所有帖文類型中算法并沒有優先考慮任何一種特定類型,但從平臺生態層面考慮——Instagram 在開發和發布新功能方面進行了大量投入,為了提升新功能的采用率,平臺會為新功能提供更好的展示位置。例如,Instagram 快拍被展示在屏幕頂部。因此,如果企業的 Instagram 營銷策略中重點考慮最新功能,可以幫助帖子更快捷地獲得提升。

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            Instagram 最近更新的功能是 Instagram Reels,是為了迎面 TikTok 的挑戰而創建的。為了提高Reels 的采用率,Instagram 組建了一個專門的團隊來尋找優秀的 Reels 并進行展示。因此,利用 Reels 的潛力可以明顯提升曝光和流量。 

            2. 保持內容多樣化

            Instagram 營銷成功的另一個關鍵是要在賬戶中使用各種類型的內容。通過單張圖片、快拍、IGTV 視頻、直播和輪播帖子的立體式運用,品牌能夠獲得更大的營銷回報。這是由于 Instagram 算法會在準備向用戶推送內容之前,會分析每個用戶過去的互動行為,并向其推送此用戶最常參與的內容類型。 

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            通過使用 OneSight 營銷云的社交號監控功能,可以幫助品牌充分分析每一種內容類型的數據表現,從而更加了解用戶對不同內容類型的感興趣程度,更明確地幫助品牌制定精細化的內容策略。

            因此,品牌可以選擇不同的內容類型來重復運用同一素材或話題。例如,將視頻內容轉化為輪播帖子,或將其發布在快拍中。

            3.掌握最佳發布時間

            及時性仍然是 Instagram 算法最重要的排名因素之一,因此品牌需要詳細分析受眾行為以及行業趨勢,并確定最佳發布時間。在 OneSight 營銷云平臺上,你也可以看到自己賬號的用戶的在線時間及閱讀互動習慣,并且還能同時監控行業和競品的發布時間。

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            4. 正確使用話題標簽

            用戶通常通過話題標簽來搜索和獲取內容,大多數用戶還會持續關注自己感興趣的話題標簽。將熱門話題標簽添加到帖子中可以直接地提升內容的曝光,同時也能引導更多用戶的互動。

            在 OneSight 營銷云平臺通過將頭部和行業競品等賬號納入監控列表,可以查看其使用的熱門話題標簽,從而實時掌握話題標簽的熱度和變化情況。

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            5. 注重提升互動

            Instagram 算法會優先推薦獲得更多用戶互動的內容,例如評論、點贊、分享、觀看等維度。提升互動的方式也有很多,如:

            (1)優化標題,將引導互動植入到你的文字內容中。

            (2)評論對動態排名十分重要,因此可以嘗試在帖文中鼓勵用戶分享他們的想法,例如提問、討論的方法來為用戶提供話題,從而提升評論。

            (3)此外,Instagram 的特色功能也是提升評論和互動的有效方法,如添加各種貼紙、濾鏡和投票、提及、定位等按鈕,全方位地擴大影響力。

            (4)回復私信也是 Instagram 衡量"互動"的重要指標。用戶經常私信聯系的賬戶將顯示在其快拍的第一位。因此,你也可以通過與用戶更多的私信聯系來提升算法的判定。

            在 OneSight 營銷云平臺能夠實現一鍵回復私信,并且私信回復也可以實現團隊協作完成,幫助品牌提升私信管理和回復的效率。

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            6.帖文數據分析

            全面掌握已發布帖文的數據表現,能夠幫助品牌更好地了解自己的賬號和用戶。

            你可以使用OneSight營銷云的“熱門帖文”功能,品牌可以直接看到哪些帖子收到最多的評論、點贊和分享,然后針對具體的帖文分析究竟是什么提升了用戶的興趣。

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            除了上述的 6 種提升營銷目標的方法外,還有許多其他方法。

            如保持內容的“一致性”,即對已制定的內容策略進行一段時間的堅持,以階段性地復盤內容策略的一致性。通過 OneSight 營銷云的“發布日歷”功能,品牌可以將已制定的內容按照計劃添加到日歷中,并定時發布,以實現“一致性”的需求。

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            Instagram搜索規則

            在 Instagram,“探索頁面”是重要的展示位,同時“搜索”也是不可忽視的流量入口。信息流、快拍、Reels 等被推薦的內容是由算法分析出“你可能喜歡的內容”,而搜索則是直接由用戶行為主導的“自己想看的內容”。因此,Instagram 也介紹說,搜索是使結果更貼近用戶喜好的重要途徑。

            如果品牌希望最大限度地提高 Instagram 的展示和流量,將探索和搜索結合起來保持一致的內容策略必不可少。

            1、Instagram搜索的邏輯

            Instagram 搜索的基礎邏輯非常簡單:根據輸入的文字和關鍵詞來匹配相關內容。

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            但用戶輸入的文字只是最基礎匹配的鑰匙,呈現的相關搜索結果還會考慮以下三個因素:

            1.輸入的文字:Instagram 表示,這是搜索結果最重要的信號。“我們嘗試將您輸入的內容與相關的用戶名、個人簡介、標題、主題標簽和地點相匹配”。

            2.用戶歷史行為:除了基本的文字匹配之外,Instagram 還會根據用戶之前在應用內行為對搜索結果進行排名。

            行為包括用戶已關注的帳戶、查看過的帖子以及與某個賬戶的歷史互動。“您關注或訪問的帳戶和主題標簽,高于您不關注的帳戶和主題標簽”。這是為了幫助用戶找到更有可能感興趣的事物,并簡化發現過程。

            3.每個搜索結果的流行度:最后,Instagram 還會在對顯示的結果進行排名時考慮查詢匹配項的流行度(熱度)。可能影響這一點的元素包括特定帳戶、主題標簽或地點看到的點擊次數、喜歡次數、分享次數和關注次數。

            因此,想要在搜索結果中靠前展示,文本的相關性、歷史互動和內容熱度缺一不可。

            2、什么行為會降低Instagram搜索曝光?

            除了哪些行為可以提升搜索排名外,Instagram 還指出,任何違反其推薦指南的帳戶、帖子、主題標簽都將損害內容在搜索結果中的排名。

            “發布垃圾信息或違反我們準則的帳戶可能會出現在搜索結果的較低位置,您可能需要搜索他們的完整用戶名才能找到它們。我們還會平衡敏感主題的搜索與其他安全措施,以確保我們不會向您顯示可能有害的內容。”

            例如,針對政治、陰謀論等敏感和容易引發不正確引導的話題,Instagram會在搜索結果中給出較低的排名。從品牌的社媒營銷角度來看,這些敏感話題可能并不在品牌內容創作的范圍內,但還需要注意的是 Instagram 平臺對發布“垃圾信息”這一內容的判定。

            通過 Instagram 的“推薦指南”,我們可以看到被平臺判定為垃圾信息的幾種內容:

            (1)宣傳或描述整容手術的內容

            (2)包含夸大健康作用的內容,例如“靈丹妙藥”

            (3)試圖根據與健康相關的內容銷售產品或服務,例如宣傳減肥藥品

            (4)宣傳誤導性或欺騙性商業模式的內容,例如貸款或“無風險”投資

            (5)可能具有色情或性暗示的內容,例如穿著透明服裝的人的照片。

            (6)宣傳使用某些受管制產品的內容,例如煙草或電子煙產品、成人產品和服務或藥物

            (7)非原創內容,主要是從其他來源重新利用而沒有增加材料價值

            (8)宣傳比賽或贈品的內容

            Instagram 對垃圾內容的判定與大多數社交平臺一致,對品牌來說都是需要注意的約束。但針對Instagram 平臺的特殊性,后兩點尤其需要注意。

            一是“非原創內容”,在 Instagram 上有大量“搬運”的內容,別的賬號或別的平臺優質的內容可能會引發大量的互動點贊,但同時也有可能被平臺判定為“非原創內容”而影響搜索排名,甚至是賬號的權重。

            二則是“比賽和贈品”,這一點是對進行帶獎品的互動活動的限制。在 Instagram 并非限制此類內容的創作,但從搜索結果上來講,并不會優先展示相關的內容。

            3、Instagram搜索的新機遇

            除了規則的介紹,Instagram 還在博客中介紹了搜索功能的新進展——對品牌來說這也是指導內容創作的新機遇。

            上文說到,搜索的文本匹配是影響搜索結果的重要因素,作為一個以視覺表現為主要內容的平臺來說,Instagram 也在積極探索擴大搜索展示的依據。比如說“畫面的相關性”。

            “我們正在為探索提供更好的搜索結果。例如,搜索‘宇宙’也會向您顯示與宇宙相關的照片和視頻。當您沒有確切的用戶名或主題標簽時,這對搜索某個主題尤其有用。”

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            這對品牌來說,除了要設置文本和 hashtag 的相關性,在視覺的呈現上也要考慮到與熱門話題或關鍵詞的匹配程度。這樣才能讓自己的內容更直接地展示在用戶面前。

            通過 OneSight 營銷云的“輿情”功能,用戶可以將自己目標用戶關注的 hashtag 加入監控列表,隨時查看其全平臺的發帖和用戶互動情況。

            同時,在輿情板塊,OneSight 營銷云新增“Google 趨勢”監控功能,從全球最大的搜索引擎中關注相關內容,并掌握話題情緒,以指導自身的內容創作。

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            結語

            Instagram 算法和搜索邏輯看似復雜,但實際上,無論規則如何改變,其本質都是從平臺的用戶出發,為改善用戶體驗而設置的。

            因此,對Instagram 運營和營銷來說,如何更加了解用戶、專注建立與用戶之間更緊密的聯系就是最根本的行為準則。如果能夠做到及時洞察用戶心理、掌握互動數據,再結合算法的側重就能夠更好地提升營銷目標。

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            階段:已上線

            平臺:iOS,Android

            所屬類型:應用


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