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            Netflix強勢入局游戲市場,其他訂閱服務害怕了嗎?

            江清月近人  ? 

            原標題:Netflix強勢入局游戲市場,其他訂閱服務害怕了嗎?

            Netflix 對游戲、游戲設備和游戲玩家的興趣由來已久。隨著這家公司持續擴大用戶規模,開展游戲業務似乎是水到渠成的下一步。

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            過去的幾年里,Netflix 曾以多種方式試水游戲行業,包括面向游戲主機推出 App,將熱門游戲 IP 改編成電視劇,發布更多交互式視頻內容,以及發行基于 Netflix 自有 IP 改編的游戲等。考慮到游戲越來越受各年齡段人群的歡迎,Netflix 進一步升級其互動內容戰略并不讓人感到意外。畢竟就連 Netflix 也不得不承認,從根本上講,他們需要與電子游戲爭搶用戶(尤其是年輕人)的時間和金錢。

            大型科技和媒體公司一直對游戲領域感興趣,卻很難真正滲透市場,谷歌和亞馬遜都曾遭遇失敗。Netflix 擁有不斷增長的內容 IP 組合,所以從紙面上講,它比科技公司更具優勢。然而,任何公司要想在游戲行業贏得成功,都必須擁有深厚的專業知識——鑒于 Netflix 經驗有限,它在很多方面還需要證明自己。

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            在中短期內,Netflix 對游戲的投資將側重于為其現有服務增加價值。從這個角度來講,Netflix 首先面向會員推出手游是合理的:移動設備覆蓋最廣泛的受眾,手游玩家的基數也比主機或 PC 游戲玩家更大。不過,由于大部分手游采用 F2P 模式,市場競爭非常激烈,Netflix 肯定會在吸引玩家遭遇挑戰。

            Netflix 此前曾表示,公司將會與第三方發行商合作,為基于其原創 IP 的游戲研發提供支持。通過這種方式,Netflix 應該能夠在短時間內拿出一批游戲產品。這也反映了 Netflix 的視頻內容戰略。

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            在可預見的未來,筆者預計 Netflix 會更傾向于與第三方開發商合作,而非嘗試組建內部工作室。如果 Netflix 在手游領域的初步嘗試獲得成功,那么其長遠目標將會是把游戲帶到 Netflix 服務支持的所有設備上。

            隨著時間推移,如果游戲產品在 Netflix 服務中的重要性上升,Netflix 很可能會考慮直接從游戲內容中賺取收入,例如推出額外的付費訂閱層,或者采用某種新的變現模式。

            截止到 2020 年第四季度,Netflix 的訂閱會員人數達到了 2.03 億,這個數字足以“碾壓”市場上現有的任何一項游戲訂閱服務。Netflix 對內容的投入也遠遠高于大部分游戲發行商,2020 年的內容研發成本高達 127 億美元——就算 Netflix 只拿出其中 10% 用于支持游戲開發,或簽約第三方游戲,它也將一躍成為全行業最不差錢的發行商之一。

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            至少在初始階段,游戲被 Netflix 視為公司的一項增值服務,但隨著時間推移、游戲產品數量增長,互動內容對 Netflix 很可能會變得越來越重要。如果 Netflix 能充分利用其訂閱會員基數,持續推出新游戲,那么它確實會對其他游戲訂閱服務構成威脅,甚至顛覆游戲訂閱市場的現有格局。

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            平臺:iOS,Android

            所屬類型:應用


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