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            中國互聯網出海一周頭條 我們一起看真相聊大事兒 | 白鯨出品182期

            Caden  ? 

            本欄目是由泛互聯網出海服務平臺——白鯨出海,專為出海互聯網人打造的資訊周報。我是鯨小白,下面我們一起來看看,本周出海圈兒有哪些值得關注的消息。

            電商出海

            一個月拿下超 40 億融資,“童裝界 SHEIN”憑何打動海外寶媽?

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            作為全球最大的童裝 DTC 品牌,PatPat 目前已覆蓋全球一百多個國家和地區。不同于 SHEIN 以網紅撬動網絡傳播的路數,PatPat 是以媽媽團為早期跳板的。這一模式參考了貝貝網,并最終成為 PatPat 撬動國際市場的重要一環。團隊聘請了美國設計師免費為供應商產品重新設計包裝,并在美國組織專業團隊對每家供應商的產品,按照歐美習慣與標準做本地化。目前,Facebook 和 Instagram 是 PatPat 主要運營的社交媒體。

            在供應鏈方面,從 2016 年 PatPat 就開始深耕國內供應鏈,相繼在深圳、廣州、杭州、佛山等多地設立了辦公室。隨后,團隊便開始著力加強供應鏈整合能力,篩選優質供應商,加快產品的上新速度,力圖將產品新款打造成一種優勢。

            “印尼版 Shopify”「iSeller」完成 800 萬美元 B 輪融資,擬打造超級電商 App

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            「iSeller」是一家提供電商和支付解決方案的印尼初創企業,日前該公司宣布已完成總額 800 萬美元的 Pre-B 輪融資。該公司由 Jimmy Petrus 在 2017 年創立,致力于成為印尼版「Shopify」。目前,「iSeller」正計劃將其電商解決方案和線下業務擴展到印尼國內的 50 個城市。

            作為一家 SaaS 服務公司,它通過提供銷售點、庫存管理、即時線上商店、市場以及配送整合在內的全渠道解決方案,幫助企業實現數字化運營。「iSeller」透露,公司每個月會處理超過 100 萬筆交易,為印度尼西亞國內超過 6 萬多家企業提供服務。「iSeller」表示,過去一年中,公司的合作商家數量同比增長 300%。這一增長主要歸結于電商和支付處理方案業務的穩步發展。

            Z 世代拋棄 Amazon?68% 的用戶假日購物季選擇非傳統渠道購物

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            數字化運營定制平臺 Brightpearl 最新發布的報告顯示,越來越多的平臺開始打造社交電商工具,用戶的社媒購物體驗在提升,68% 的 Z 世代計劃通過非傳統渠道在黒五和圣誕節時購物。在這些替代傳統渠道的購物方式中,Facebook、零售商 App、WhatsApp、Instagram 以及 YouTube 是提及較多的替代渠道。報告顯示,1/4 的受訪者表示他們計劃看直播購物。在幾個月前 NPD 的一項調查中,超過一半的消費者表示他們曾在瀏覽 Facebook 和 Instagram 信息流的時候產生了購買行為。

            Brightpearl 發言人 Nick Shaw 在一份聲明中說,品牌和零售商已經逐漸意識到購物可以是一種娛樂形式,也可以變成更廣泛的社交活動,這樣不僅給到消費者更有趣的購物體驗,也能帶來更多銷售額。

            應用出海

            這家自由散漫的報銷公司即將 IPO,十年僅融資一次

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            Expensify 是一個支持桌面、iOS 和安卓系統的報銷軟件,用戶只需上傳消費的收據,人工智能技術就能夠識別商家、消費日期、消費金額等信息,自動歸類和存檔消費記錄,企業員工可以直接向金融部門發送報告,公司直接將報銷費用打入員工銀行賬戶。從創立到去年,Expensify 只進行了 2020 萬美元的融資,今年 5 月份新聞報道,Expensify 已經向美國證券交易委員會提交申請準備上市。

            作為一個面向企業的軟件,Expensify 卻沒有一個像樣的銷售團隊,而是僅憑著產品實力口口相傳實現了快速的增長。

            網文出海“再進階”,如何算好增長、變現這筆賬?

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            過去十年,東亞地區網文漫畫產業的發展如火如荼,目前來看,中日韓呈現出了齊頭并進的趨勢。日本是中日韓三國當中漫畫產業最發達的國家。韓國網絡漫畫近幾年在海外市場的發展迅速,而中國網文出海經歷了幾十年的發展,2021 年中國網文的海外讀者將達到 4935 萬。

            《Facebook網文漫畫營銷出海白皮書》中,總結出了下一階段網文漫畫出海的三個方向。首先是“本土化+全球化”,閱讀網文和漫畫越來越成為全球用戶習慣的娛樂方式,除了北美和東南亞市場以外,西語市場也逐漸嶄露頭角。其次是“小說”+的發展模式,除了小說和漫畫以外,出海廠商還可以開發有聲書、播客、迷你劇、互動小說等內容形式。最后是“IP”+的發展模式。如果要實現“IP”+模式的全產業鏈聯動,企業就必須打好基礎,做好粉絲社群培育、IP 版權保護等工作。

            手游出海

            奪魁 9 月下載榜,攀升 934 名的《Destiny Run》做了什么?

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            據 App Annie 發布的 9 月全球熱門游戲下載榜單,由 Voodoo 推出的休閑跑酷游戲《Destiny Run》排名上升 934 名,登頂榜單。《Destiny Run》是一款休閑類跑酷游戲,輕量化的操作方式和抓睛的題材是它從同類競品中迅速站穩腳跟的關鍵。玩法之外,該游戲火熱的背后在于善用 TikTok 用戶傳播。

            《Destiny Run》利用 TikTok 平臺的巨大流量,通過大量的用戶創作內容進行不斷擴散,在平臺內部形成了高效的裂變傳播。配合熱度投放吸睛廣告,編織“用戶包圍網”。素材投放平臺以Pangle 為主,囊括了眾多平臺。

            沐瞳科技的放置類「老游戲」在國拿下了雙下載榜第一的成績

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            10 月 13 日,沐瞳科技的《Mobile Legends:Adventure(韓服版本:??? ?? ??》在韓國市場上線,很快便拿下了 iOS&Google Play 游戲免費榜第一的成績。這款游戲的國際版最早在 2019 年就已經在海外超過 100 個市場上線,分別在 6 個市場登頂 iOS 免費榜、8 個市場登頂暢銷榜。

            《MLA》是《Mobile Legends:Bang Bang》IP 游戲,兩者是同樣的世界觀,核心玩法是比較傳統的放置類 RPG。在韓國市場上線的版本與日本市場一致,美術風格采用了日系二次元。在營銷方面,《MLA》邀請到韓國男星權相佑作為形象大使進行宣傳,還專門為韓服玩家定制專屬英雄「???」、專門開設了韓服的討論網站等。

            其他

            iOS14.5 之后首份渠道報告來了!2021 年應該怎么做增長?

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            2021 年 10 月 19 日,AppsFlyer 正式發布了《廣告平臺綜合表現報告》第十三版。此次最大的一個變化是,除了以往的留存、IAP、IAA、再營銷和增長五大指數,第 13 版報告新增了 SKAN 指數。我們分iOS 端和 Android 去看這版報告。

            iOS 端,Tik Tok For Business 登頂 SKAN 實力榜, Facebook 位列第二。而Apple Search Ads 此次成了新晉留存和 IAP 冠軍。IDFA 新政生效后,大量營銷人員轉向 ASA 推廣 iOS APP,ASA 的流量在七周內超過了 2020 年下半年的六成。在游戲領域,Unity Ads 是留存指數最高的媒體渠道。Android 端,Google 依然是安裝王者,Facebook 稱霸 IAP 和再營銷。從增長指數來看,Android 端增速最快的媒體渠道是 Adjoe,中國廠商在廣告平臺的存在感進一步增強,增速 Top 4 中有 3 個來自中國。

            本文相關公司

            VOODOO認證

            旗下產品(1款):

            沐瞳科技認證

            PatPat認證

            AppsFlyer認證

            本文相關產品

            Mobile Legends: Adventure

            Mobile Legends: Adventure

            階段:已上線

            平臺:iOS,Android

            所屬類型:游戲


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