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            供應鏈中斷問題或導致Gap全年銷售額損失6.5億美元

            zhaolisa  ? 

            美東時間 11 月 23 日,Gap 公布了 2021 年 Q3 財報。

            ? 在供應鏈問題導致服裝企業 Gap Q3 業績下滑后,人們對其 2021 年業務的整體預期也大幅下降了。

            ? 由于供應鏈和庫存的限制,Gap 預估自己 2021 年銷售額將整體減少 5.5 億至 6.5 億美元,且會增加 4.5 億美元的空運成本。

            ? Gap 指出,由于港口擁堵和工廠關閉,Q3 公司遭遇了嚴重的產品延誤交付問題,導致全公司凈銷售額較去年減少了 1.3%。

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            盡管大家都在討論供應鏈危機,但許多公司公布的 Q3 數據還是很穩定。它們的庫存可能有所下降,但銷售業績和利潤率仍然不錯。

            Gap 的情況則不同。Gap CEO Sonia Syngal 表示,在 Q2 創下銷售記錄后,公司本來要以加速勢頭進入下半年,但遇上了供應鏈中斷問題。Gap 的頭部制造產地越南停產 2 個半月加上港口擁堵 2 個原因導致公司無法完全滿足較大的客戶需求(根據 Gap 財報,2020 年 Gap 大約三分之一(32%)的產品是在越南完成制作的)。Syngal 說,供應鏈中斷對 Gap 的業務沖擊比預期的時間還要長,從他們所想的幾周變成了幾個月。

            港口和遠洋船舶延誤讓本身就很艱難的 Gap 雪上加霜。為了防止貨物進一步延遲,Gap 在Q3 支付了 1 億美元來空運產品,而且給這項支出的全年預算是 5 億美元。Syngal 把這個支出叫做“極端短期成本”,并表示無法阻止這項支出對短期收益造成的影響。

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            Gap 旗下品牌 Old Navy 的銷售額同比下降 9%,造成下降的原因也是因為庫存不足,這一點在女裝類目下十分明顯。公司各品牌 Q3 的庫存較 2020 年減少了 1%,與 2019 年基本持平。

            GlobalData 總經理 Neil Saunders 指出,Gap 在這一時期整體銷售額的損失,嚴重高于整個服裝行業的平均水平,這也就意味著 Gap 在 Q3 失去了很大市場份額

            鑒于 Old Navy 在過去的強勁表現,它在 Q3 的失利也讓 Gap 的數據更難看。不過,Saunders 在郵件中表示,好消息是,這次的狀況不是品牌失勢或者用戶不再有需求導致的,而是庫存短缺影響了銷售額。

            Gap 表現不佳的 Q3 中還是有一些亮點,比如 Gap 近期與 Kanye Wests 的 Yeezy 系列合作。Syngal 透露,購買 Yeezy Gap 的顧客中有 70% 是首次購買 Gap 的產品。Gap 品牌的整體價格較去年上升了 7%,較 2019 年上升了 3%;Banana Republic 價格較去年上升了 28%,但較 2019 年下降了 10%;Athleta 的價位較去年小幅上漲(2%),但較 2019 年上升了 41%。

            本文編譯自:Gap could take $650M sales hit from supply chain woes


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