當前位置:白鯨出海 > 資訊 > 正文

            全球8成Z世代為游戲玩家,每周游玩7小時為歷代玩家之最

            Annie Liu  ? 

            原標題:全球8成Z世代為游戲玩家,每周游玩7小時為歷代玩家之最

            近日,Newzoo 發布了《各世代玩家洞察報告》。該報告通過對全球 33 個市場進行的年度消費者洞察調研,就 Z 世代(10~24 歲)、千禧一代(25~40 歲)、X 世代(41~55 歲)和嬰兒潮一代(56~65 歲)與游戲的互動方式進行分析。

            以下是報告亮點:

            Z 世代玩家把休閑時間的 25% 用在玩游戲上。年輕一代(Z 世代和千禧一代)在游戲上花費的休閑時間比在任何其他娛樂媒體上都多。

            Z 世代中有 81% 的人在玩游戲。玩游戲的比例隨著年齡的增長而減少,但嬰兒潮一代中仍有 42% 的人會玩游戲。

            游戲玩家越年輕,他們的參與方式就越多樣化;71% 的 Z 世代和 67% 的千禧一代都在玩游戲和觀看游戲內容,但隨著年齡的增長這一比例逐漸下降。

            元宇宙正在創造與消費者互動的新機會,并推動數字社交的界限。

            游戲已經發展成了娛樂生活和休閑時間主流

            游戲是所有消費者——尤其是年輕一代的主要娛樂形式。報告顯示,在娛樂時間上,Z 世代和千禧一代花在游戲上的休閑時間比使用社交媒體或收看流媒體的時間都多。年輕一代在更現代的游戲互動形式上投入了大量的時間,包括觀看游戲相關內容以及在游戲中進行社交。

            通過數據統計可以看出,年齡越小,花在游戲上的時間就越多。因此,游戲已經發展成了娛樂生活和休閑時間的主流,同時也成為了品牌與現有受眾接觸(或獲取新受眾)的重要方式。

            的.webp.jpg

            調查顯示,在半年內玩游戲的人在各年齡組別比例的統計中,有 81% 的 Z 世代是游戲玩家。即便這一比例隨著年齡增長而逐代下降,但令人印象深刻的是,有 42% 的嬰兒潮一代也表示目前仍在玩游戲。

            與此同時,在游戲上所花時間也有類似的趨勢:游戲玩家平均每周玩游戲的時間會隨著年齡增長減少。平均而言,Z 世代每周花 7 小時 20 分鐘玩游戲,比 Y 世代的平均時間多半小時。但考慮到 Y 世代雖然也然是數字原住民,但由于全職工作和肩負的其他生活責任,通常休閑時間較少;同時,嬰兒潮一代每周只玩游戲兩個半小時;他們傾向于將更多的休閑時間用于傳統的娛樂形式。

            的2.webp.jpg

            在各游戲平臺的使用上,通過對過去 6 個月玩家在任何平臺的游戲中消費的比例調查顯示,年輕一代同樣是最愿意在游戲上消費的一代。圖上顯示,相較其他玩家群體,年輕一代群體玩游戲的平臺更加多種多樣,在 PC、主機、移動端的消費占比均超五成。

            的3.webp.jpg

            玩家群體越年輕,參與的游戲形式也將越多樣

            從人口統計學角度來看,游戲玩家群體是十分多元的。Newzoo 通過捕捉玩家特點、粉絲熱情以及他們的需求形成玩家畫像分類法,幫助了解當今游戲玩家的多維需求。

            的4.webp.jpg

            從劃分的不同世代玩家在個玩家畫像中的比例中看出,相比較年長玩家,年輕玩家與游戲互動的方式更加多元化。年輕玩家會通過家兔游戲社區、觀看和游玩的方式參與;而相比之下,年長玩家則僅是玩游戲。

            的5.webp.jpg

            具體來看,在年輕玩家與游戲互動的方式中,“游玩”和“觀看”有著很好的重合度。年輕一代玩家有超過 2/3 的游戲愛好則既玩游戲,也觀看游戲相關內容。

            對于許多年輕玩家來說,游戲內容創作者就像是新一代的搖滾明星。比如:Ninja 和 Pokiman 這樣的主播則是僅通過玩游戲和互動的方式就收獲了大量粉絲。

            許多年輕玩家把這樣的生活方式視作一種追求。Twitch 和 YouTube 這樣的平臺,使得粉絲和游戲內容創作者之間能夠發生比和傳統公眾人物更多的互動,從而也加強了觀眾和主播之間的聯系。

            的6.webp.jpg

            對于年輕一代玩家而言,與游戲互動的方式不僅限于“玩”和“看”。通過對過去 6 個月內涉及游戲參與度調查顯示,有 40% 的 Z 世代和 37% Y 世代玩家表示,他們經常通過談論游戲、訪問在線社區、網站、博客或者聽播客的形式參與游戲。這一比例在 X 世代玩家和嬰兒潮一代玩家中分別占 22% 和 10%。

            的7.webp.jpg

            相比之下,較年長玩家觀看游戲相關內容的原因則更加實際,其喜愛程度相較與年輕玩家要低。盡管如此,仍有超過一半的 X 世代玩家是這些內容的受眾,但這一比例到了嬰兒潮一代玩家上就有了大幅下跌,只剩不到四分之一。實用型的內容往往更受年長一代的歡迎,他們也更樂于觀看關于游戲實況、提示技巧以及提供購買建議等評測類內容。

            的8.webp.jpg

            游戲滿足了各代人的不同需求

            盡管各世代的游戲玩家參與的游戲形式不相同,但是游戲也同時滿足了各代人的廣泛需求。放松與解壓是所有世代玩家玩游戲的首要動機。這也是在 X 世代和嬰兒潮一代中唯一一個普遍程度高于其他世代的答案。

            所有其他的動機都隨著玩家年齡的增長而減少,年輕玩家比較會因為想要追求競技性、社交屬性或成就感而玩游戲,比如電競、觀看和游戲社區等方面。沉浸感和創造力——這兩個在元宇宙中最重要的屬性,同樣也在年輕一代玩家玩游戲的動機中占有更高比例。

            啊.webp.jpg

            在游戲模式上,不同世代所偏好的游戲模式也反映出不同世代玩家的不同需求。由于年輕玩家喜歡通過游戲進行社交競技,所以多人游戲模式也就自然成為了最受他們歡迎的選擇。正因如此,多人游戲也成為了許多頂級主播的首選游戲模式。

            正如在現實世界的里一樣,每個人都有需要獨處的時刻。單人游戲雖然更受較年長玩家的青睞,但是在年輕玩家中也很受歡迎,只是喜愛程度不及較年長玩家。

            年長玩家玩游戲的動機更多是休閑,如放松和解壓。因此,他們更喜歡單人游戲,而不是多人游戲帶給他們的體驗,因為后者在許多情況下往往是競技性大于放松性。

            啊2.webp.jpg

            在游戲類型方面,Z 世代更傾向于游玩那些能夠展現創意自由度和及社交感的游戲品類,這些往往是更加核心的游戲類型,如戰術競技和沙盒類;而較年長玩家在則更喜歡休閑類游戲,如解謎和消除類。

            啊3.webp.jpg

            元宇宙:游戲,甚至整個互聯網的下一個階段

            長期以來,游戲世界和現實世界之間存在著明顯的界限。像《堡壘之夜》 (Fortnite)、《羅布樂思》(Roblox)和《我的世界》(Minecraft)這樣的游戲正在通過讓玩家與朋友會面、創造、競技、探索,甚至一起觀看音樂表演來進行數字社交,讓也使得原本的界限越來越模糊。

            現代游戲正在融合數字世界和物理世界,數字世界正逐漸模擬現實世界中的互動。隨著更多的游戲在這些空間中創新,也隨著疫情正在加速這種趨勢(并非創造),消費者勢必將在這樣的虛擬世界中停留更多的時間。數據顯示,70% 的 Z 世代玩家期待在不玩游戲的情況下,能在游戲世界里展開社交聚會,而這一比例在 X 世代的玩家也有 52%。

            啊4.webp.jpg

            游戲,甚至整個互聯網的下一個階段就是元宇宙。就游戲而言,虛擬(游戲)世界和數字永續性等這些元宇宙趨勢,正在起到社會體驗中創意空間和身份的作用。

            簡單地說,元宇宙將非游戲體驗,如虛擬音樂會和時裝秀整合到游戲中。非游戲體驗的吸引力是廣泛而強大的:像虛擬音樂會這樣的活動能夠以吸引到非游戲玩家到游戲世界中來(并且用的是一種非游戲的方式)。

            因此,品牌和發行商實際上擁有接觸無限新受眾的機會。發行商通過組織和創造這些非游戲的體驗,玩家則使用游戲作為平臺來表達身份、舉辦社會活動或創造屬于他們自己的游戲和模式,從而加速創造更多類似元宇宙的體驗。

            事實上,元宇宙正在創造與消費者互動的新機會:正在拓展數字社交、娛樂和自我表達的邊界。在“有意愿在游戲世界中進行社交活動的消費者(14~50 歲)對游戲世界活動的興趣”調查中,50 歲以下的消費者對元宇宙類似活動感興趣。因此,發行商可以優先考慮一些圍繞社交和觀看聚會的模式。

            啊5.webp.jpg

            而在元宇宙功能/優點的期待值中,所有世代的人都對廣告商提供的免費內容和特別優惠感興趣。品牌方可以考慮將他們的品牌植入在免費內容/物品中。


            掃一掃 在手機閱讀、分享本文

            要回復文章請先登錄注冊

            白鯨客服微信白鯨客服微信
            微信公眾賬號微信公眾賬號
            欧美黄色视频 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 品赏网