當前位置:白鯨出海 > 資訊 > 正文

            斬獲谷歌兩項年度大獎,中手游的《新射雕群俠傳》成為了出海標桿

            江清月近人  ? 

            原標題:斬獲谷歌兩項年度大獎,中手游的《新射雕群俠傳》成為了出海標桿

            作者:陳心泉

            11 月 30 日,隨著 Google Play 公布 2021 年的年度榜單,今年表現最佳的一批游戲也逐漸浮出水面。

            由中手游與俠義文化聯合開發的《新射雕群俠傳之鐵血丹心》(以下簡稱《新射雕群俠傳》)憑借在中國香港和中國臺灣地區的出色表現,分別拿下 Google Play Best of 2021 中國香港和中國臺灣地區“年度最佳對戰游戲”和“年度最佳平板電腦游戲”兩項大獎,成為中手游首次攬獲谷歌年度最佳榮譽的首款精品游戲,“射雕三部曲”IP 迎來新的里程碑。

            在.webp.jpg

            《新射雕群俠傳》獲谷歌 2021 中國香港和中國臺灣地區“年度最佳對戰游戲”和“年度最佳平板電腦游戲”

            斬獲兩項大獎的背后,《新射雕群俠傳》在港澳臺做出了“硬實力”

            《新射雕群俠傳》獲評谷歌年度大獎,中手游合伙人 Sam 對此表示:“長線構建與運營 IP 的能力是中手游成功的秘訣。回顧近一年版本更新的運營節奏和市場動作,《新射雕群俠傳》能取得好成績以及 Google Play 的認可,正得益于此。”

            在國服取得亮眼市場表現的五個月后,《新射雕群俠傳》于 2021 年 1 月 21 日決定走出國內市場,中國港澳臺是游戲出海的首站。

            依靠過硬的產品質量和本地化的營銷手段,《新射雕群俠傳》迅速打響了“金庸武俠”與“射雕三部曲”的招牌,在競爭日益激烈的中國港澳臺市場殺出重圍。首發即登頂中國港澳臺三地免費榜榜首,并取得中國香港、中國澳門兩地暢銷榜第一的佳績。

            在這份成績背后,Sam 還認為:“能取得這樣的成績,是有中手游的堅實的發行理念和運營思維做支撐。在港臺版本上,《新射雕群俠傳》極為關注對細節的打磨。”

            金庸武俠在中國港澳臺地區有著較為深厚的基礎,所以游戲在劇情流程上力求還原金庸武俠世界觀與經典劇情,經得起當地核心玩家的深究,同時邀請了 TVB 知名演員重新配音。在游戲之外也邀請近百名 KOL 進行游戲直播、游戲攻略以及同人創作。通過多維度投放,聯合線上媒體、調動線下廣告資源進行多重曝光,為《新射雕群俠傳》在中國港澳臺提供更大的市場勢能。

            開局王炸后守住成績,出色的“長線運營”是秘訣

            能獲評谷歌年度最佳榮譽的獲獎者,《新射雕群俠傳》出彩的絕不僅僅是首發時的驚鴻一現,在近一年的運營上,游戲保持著相當高程度的活躍和熱度。

            Sam 在談到版本消耗時說到:“考慮到中國港澳臺地區的玩家習慣,游戲內容可能被加速消耗,《新射雕群俠傳》的中國港澳臺版本的更新速度是國服的 1.5 倍,同時還要不定期推出本地化專屬的新角色以及新活動。對于研發和運營團隊來說,都是不小的挑戰。”

            而從結果來看,《新射雕群俠傳》無疑挑戰成功。截至目前,游戲中國港澳臺版本已加入超百名“射雕三部曲”的武俠人物,保持著長期且穩定的內容輸出,研發實力不斷迭代。

            同時,與其他領域,不同題材產品的碰撞也是增加游戲曝光度的重要手段。根據中國港澳臺地區的文化屬性,《新射雕群俠傳》在聯動方面可謂“手法”豐富。

            在首發期間,《新射雕群俠傳》中國港澳臺率先與中國香港知名漫畫《風云》的作者、漫畫大師“馬榮成”聯動,為本地用戶獻上極具“風云”特色的聯動主視覺圖。

            而在半周年慶期間,更是重金接力聯動熱門 IP“仙劍奇俠傳”以及在當地風靡的《真·三國無雙 8》,邀約十余位本土頭部 KOL 參與直播,共同打造線上嘉年華。

            李逍遙、關羽等知名角色現身金庸江湖,讓用戶真正感受到半周年慶中,《新射雕群俠傳》希望傳遞的“英雄無界,情義無雙”俠義精神。

            啊5.webp (1).jpg

            保持穩定頻率的更新彌補游戲內容的消耗,利用恰當的營銷手段維系市場熱度,可以看到,中手游在成熟 IP 的運營方法上已經有了一套獨到的見解。

            對于運營一款長生命周期的手游,Sam 認為版本更新、運營活動和 KOL 遠不是全部,“必須要深入到當地用戶當中,并與他們共同建立起良性的用戶社區生態,才能夠真正做到長線運營。”

            在海外社區方面,《新射雕群俠傳》早早就開啟了定制化運營。通過打造極具武俠代入感的社區人設,加上長期穩定的內容、話題和攻略工具等組合模式,讓用戶在社區中得到需求滿足,與游戲運營組形成良性互動,共同營造關系密切而平等的社區氛圍。

            2021 年 9 月,《新射雕群俠傳》在韓國市場上線。面對全新的市場環境,中手游和《新射雕群俠傳》項目組將加速迭代內容創新與長線運營能力,在全球市場上開疆拓土。

            中手游合伙人 Sam 表示:“《新射雕群俠傳》國服和中國港澳臺取得的成績,為中手游旗下優秀 IP 在精品研發、全球發行、文化傳播、本地化長線運營等方面提供了價值參考,未來中手游仍將不斷深耕精品 IP,將更多優秀產品帶給全球用戶。”

            《新射雕群俠傳》的成功體現出中手游在 IP 游戲精品化、全球化發行上取得的突出成果。接下來,中手游將馬不停蹄推進《新射雕群俠傳》以及“射雕三部曲”IP 的內容創新與全球拓展工作,向海內外推廣中國文化 IP 作品。同時不斷迭代自研實力,加速完善全球化發行能力,立足全球市場,將更多精品 IP 游戲帶給全世界的用戶。

            本文相關公司

            CMGE中手游認證

            本文相關產品

            新仙劍奇俠傳新馬版-3D(正版授權)

            新仙劍奇俠傳新馬版-3D(正版授權)

            階段:已上線

            平臺:iOS,Android

            所屬類型:游戲


            掃一掃 在手機閱讀、分享本文

            要回復文章請先登錄注冊

            白鯨客服微信白鯨客服微信
            微信公眾賬號微信公眾賬號
            欧美黄色视频 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 品赏网