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            2022年,為什么對《王者榮耀》至關重要?

            江清月近人  ? 

            原標題:2022年,為什么對《王者榮耀》至關重要?

            作者:衣缽

            《王者榮耀》還會火多久?這個問題每年每月都會有人問,但是誰也沒有答案。

            隨著娛樂方式越來越多元化,以及手游市場近年陸續涌現的人氣大作,按理說《王者榮耀》的用戶時長不可避免會被搶走一部分。

            不過對于已經成為當代互聯網文化符號之一的熱門游戲,騰訊并沒有坐等《王者榮耀》的熱度遞減,前段時間《王者榮耀》六周年盛典上公布的 IP 游戲新作、動漫番劇、系列電影等等,都表明了騰訊對“王者榮耀”這個 IP 推行全面新文創的決心。

            如果說這一系列計劃,是將目光放在 IP 的人氣傳承和擴大圈層上,那么騰訊近期針對《王者榮耀》電競領域的一系列調整改革,則是將一份更為厚重的期望放在了《王者榮耀》身上。

            三年前,曾是《王者榮耀》全球化的巔峰?

            眾所周知,騰訊對《王者榮耀》電競化的布局一直非常看重。在 4 年前,騰訊電競曾向外界傳遞出一張理想中的藍圖:以 LPL、KPL 形成“雙火車頭”驅動,一邊開路一邊引領騰訊旗下更多游戲、更多業務領域的電競化布局。

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            2017 年,騰訊電競年度品牌發布會上,《王者榮耀》賽事與《英雄聯盟》并列為“雙火車頭”

            《英雄聯盟》的電競賽事起步較早,無論是在 S 賽還是 LPL 聯賽上一直有非常穩定的表現,而《王者榮耀》的 KPL 聯賽則在這幾年里面迅速發展,2020 年 KPL 賽事內容觀看量已經超過 250 億,根據官方統計 KPL 已然成為觀看人次最多的手游賽事。不過受到 2020 年疫情影響,所有電競賽事也受到了影響,一方面是從線下轉移到線上,主客場制的地域化戰略受到影響;另一方面便是全球市場的推進出現停滯。

            回望 2018 年,《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》(以下簡稱 AoV)作為表演項目參加了雅加達亞運會,中國代表隊奪冠之后還受到主流媒體的廣泛報道。此外這一年 AoV 為了推動全球化,選擇在美國市場大幅推廣,做到了以下幾件事:

            1. 正式上架任天堂 Switch 平臺——截止 2018 年底,Switch 在美國累積銷量超過 1000 萬臺,擁有巨大的用戶基數。對于 AoV 登陸 Switch 而言,在外界看來,這是一招妙棋,一方面是吸引了海外的跨平臺用戶;另一方面則是希望借助不一樣的操作方式讓更多用戶來關注 AoV。

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            2. 參展 2018 年 E3 大會——E3 是全球規格最高的游戲展會,AoV 不僅在 E3 期間作為展示產品,還在會場舉辦了季后賽,計劃以此吸引參加會展的玩家們。

            3. 于洛杉磯好萊塢 TCL 中國劇院舉辦 AoV 世界杯決賽——騰訊投入大量資源,將首屆 AoV 世界杯辦成了全球最高規格的移動電競賽事,一方面為 AoV 賽事造足了勢,一方面也吸引了大量歐美玩家的目光關注。

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            4. 在韓國成立“王者榮耀韓國職業聯賽(簡稱 KRKPL)”——韓國是電競大國,騰訊選擇在這里成立新賽事,并且選擇的是《王者榮耀》而不是 AoV。或許在未來的規劃中,騰訊有著將賽事體系打造為“中韓強強對話”的想法。

            5. AoV 聯動 DC 推出相關角色英雄以及皮膚——IP 聯動是 AoV 在 2017 年就開啟的,以美國超英漫畫最知名的超人、蝙蝠俠、閃電俠等為代表,此舉同樣是計劃通過這些 IP 角色的知名度打開美國市場。

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            3 年前,騰訊為了將 AoV 的推向全球,可以說是下了不少血本。這在當時的從業者看來,其實普遍還是比較看好的,因為不管是在國內的《王者榮耀》,還是 AoV 都處在上升期。尤其是國內的商業成績和電競賽事雙豐收,讓騰訊電競產生了將成功經驗推向海外的想法和自信——就算海外只有國內的兩成效果,那也是非常成功的開拓了。

            那么 AoV 在海外市場的表現到底如何呢?從網上可查的資料來看,AoV 在海外市場的拓展并不能算得上一帆風順,甚至在 2019 年 5 月的時候,路透社曾爆料稱,因為 AoV 的成績不盡人意,所以騰訊幾乎已經完全取消了關于王者榮耀國際版的最初計劃,并解散了該游戲在歐洲和美國的營銷團隊。

            該消息曝出之后,騰訊很快向外界表示 AoV 歐美團隊變動的消息不實。而如今再看 AoV 在全球市場的排名,根據七麥數據顯示,AoV 在海外一些市場的排名都在百名開外。

            但是也有海外較為成功的地區,根據 Sensor Tower 商店情報數據顯示,《王者榮耀》2021 年 10 月的全球收入為 3.29 億美元,其中中國 iOS 的收入占 96.7%,海外版本收入占比為 3.3%,在這 3.3% 里面。泰國版本《Garena Realm of Valor》和越南版本的《Garena Liên Quan Mobile》對海外市場有著很強的助力,在這兩個國家中,AoV 無論是在活躍用戶還是在收入上一直有著非常穩定的表現。

            從目前大環境來看,AoV 雖然還未能在國際市場上大展拳腳,但是在經過這么長時間的沉淀和積累,或許在即將到來的 2022 年,《王者榮耀》的全球化將會迎來一次厚積薄發的成長。

            2022 年,亞運風口期是《王者榮耀》新的契機

            2022 年杭州亞運會,《王者榮耀》入選成為正式比賽項目,這對騰訊電競來說,無疑是該游戲上線以來最好的一次機會。

            正式項目意味著,中國隊只要在《王者榮耀》、《英雄聯盟》等項目上取得前三的成績,就會被計入獎牌榜——這是電子競技迄今為止的最高榮譽。此外,如果中國電競選手能在家門口獲得冠軍,那么國內主流媒體和大眾群體對電競的正向輿論,也將會遠遠高于以往。

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            換而言之,如果能有效利用 2022 年亞運會的風口期,《王者榮耀》除了進一步擴展知名度和商業價值,還有機會將 KPL 賽事推上更高一級的臺階。

            亞運會的利好前景當然不止于此,對 AoV 全球化念念不忘的騰訊,還從中看到了新的機會。在 2020 年北京舉辦的王者榮耀世界冠軍杯總決賽觀賽人次達到 5.7 億,刷新該職業賽事的觀賽紀錄。所以為了后續的亞運會和世冠賽,在 8 月底,騰訊宣布《王者榮耀》與 AoV 將啟動互通賽事專用版本。

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            目前暫時無法確定,亞運版本會不會就是最終的王者榮耀/AoV 全球賽事通用版,但兩者關聯應該極為緊密

            推出《王者榮耀》和 AoV 的互通賽事版,可以說這也是騰訊近年來不斷總結經驗得出一個最具可行性的辦法。因為想要讓《王者榮耀》的全球化能夠很好的推進,最好的辦法便是將《王者榮耀》和 AoV 徹底合并,但是這并不是通過一次更新就能完成的事情,一方面是兩者之間的玩法雖然都是 MOBA 手游,但是在內容上卻有著很大的差別,比如在 AoV 中,有著許多 IP 英雄,包括超人、蝙蝠俠、神奇女俠等等;另一方面則是游戲版本之間有著不小的區別,所以想要完成兩者之間的合并需要做到英雄統一、版本統一。

            于是,在今年世冠決賽開打的半個小時前,天美工作室發布了「王者榮耀 AoV 全球賽事」的宣傳片,天美 L1 總經理表示在未來一年將要把王者的電競賽事發展到一個新的紀元——全球賽事。

            《王者榮耀》和 AoV 的互通賽事版就承擔了全球賽事的重任,將會首次讓國服及國際服雙方互通或相似的英雄進行融合,來實現玩家心中的統一版本。當然,就目前來看,我們暫時還無法猜測互通版本的體驗能否讓選手以及關注滿意,但是不難看出,為了加速《王者榮耀》全球化,騰訊已經開始下決心了。

            在之前沒有出現互通版的時候,2018 年雅加達亞運會上,中國隊選手為了適應 AoV 需要花大量的精力和時間。這種臨陣磨槍的調整,其實對選手以往形成的肌肉記憶、打法意識帶來錯亂,在適應 AoV 之后又要回國重新適應《王者榮耀》。為此,當年也有從業者擔心過這樣來回橫跳會不會影響選手的職業生涯狀態。

            如今,以 2022 年亞運會為契機,《王者榮耀》和 AoV 在賽事項目層面首先達成了共識和互通。不難看出,從亞運會到世冠賽,賽事的統一歸化給《王者榮耀》電競帶來起飛的機會,也給在海外市場征戰的 AoV 提供了破局的大招。

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            另外在玩家層面,《王者榮耀》和 AoV 聯動,推出了孫尚香和堇的雙生皮膚——兩位英雄的技能設計基本一致

            所以《王者榮耀》和 AoV 的統一賽事勢在必行,尤其是 MOBA 這個生態位競爭異常殘酷的品類,只有相互助力打造出規格更高、資源更多、人氣更火的賽事,才有機會將競爭對手的市場爭奪過來。2022 年亞運會自然是打響這次戰役的最佳契機,畢竟在領獎臺上國旗升起的時刻,無論是曝光度還是榮譽感,目前其它電競賽事都無法與之相比。

            結語

            對于從業者來說,其實更值得關注的是亞運會后的發展趨勢,以及王者榮耀的新賽事體系,能否推動移動電競的進一步發展。

            首先是新生的王者榮耀世冠賽。和以往的《王者榮耀》國際性賽事完全不同,作為新的全球賽事項目,其精彩程度是否令國內玩家滿意,影響力是否能覆蓋國內更廣泛的大眾群體,是第一個需要完成的重要任務。

            其次是此后的 KPL 聯賽與 KPLGT 巡回賽。國內與海外能否建立起真正意義上的全球化電競體系,就看國內的 KPL 如何跟 KPLGT 搭建了良好的共生生態。KPLGT 前身是王者榮耀韓國職業聯賽(即 KRKPL),是《王者榮耀》官方在韓國建立的職業賽事,但在 2020 年改組為國際巡回賽,搬遷至馬來西亞。在新賽事體系下,KPL 和 KPLGT 的優秀戰隊都將成為世界杯的參賽隊伍,不難看出未來國內職業聯賽和國際巡回賽的發展,將對世界杯的規格和影響力起到決定性作用。

            俗話說,電子競技最怕的不是你菜,而是沒人陪你玩。從 KPL 向海外賽事輸出資源,再到組織起打得有來有回的高規格世界杯,正是亞運會后《王者榮耀》和 AoV 面臨的艱巨任務。

            在騰訊旗下,《王者榮耀》算是兼具了“原創 IP”和“最具人氣”兩大特點的獨苗。在營收紀錄不斷打破行業天花板的同時,更具備了 IP 開發運營的自主權,那么騰訊自然對《王者榮耀》也報以更高的期望——比如電競全球化、IP 宇宙、泛娛樂計劃等等。

            2022 年,也就是《王者榮耀》上線的第 7 年,這款游戲或許將迎來它電競全球化最重要的一個節點。距離首次提出和《英雄聯盟》肩并肩的“雙火車頭”藍圖,正好已經過去了 5 年,也正好都是在亞運會舉辦前做著精心布局。而這一次的重要性對于《王者榮耀》這款手游來說,不僅僅那個“還能火多久”的老話題,更有“還能不能更火”。

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            旗下產品(270款):

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            Arena of Valor

            Arena of Valor

            階段:已上線

            平臺:iOS,Android

            所屬類型:游戲


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