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            嗶哩嗶哩漫畫海外版月活超300萬,國漫進入平臺出海時代?

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            原標題:嗶哩嗶哩漫畫海外版月活超300萬,國漫進入平臺出海時代?

            作者:施憶

            白鯨出海注:本文為36氪出海發布自白鯨出海專欄的原創文章,轉載需保留本段文字,并且注明作者和來源,商業轉載和使用請前往作者個人主頁,聯系尋求作者授權。

            36 氪出海獲悉,據 APP Annie 數據,嗶哩嗶哩漫畫海外版(Bilibili Comics)月活用戶規模已超 300 萬,在中日韓以外的英語市場中位列第三,日活峰值達到 82.4 萬。

            嗶哩嗶哩漫畫于 2018 年上線,后收購網易漫畫,據悉目前站內有超過一萬部漫畫作品,包括國漫、日漫及海外其他地區版權作品。Bilibili Comics 于 2021 年 4 月上線,平臺上現有 500 余部作品,包括國漫和部分韓漫,均為嗶哩嗶哩漫畫版權作品的英譯版本,近期部分作品也推出印尼語版。Bilibili Comics 旗下影響力最大的 IP 之一是改編自同名小說的《天官賜福》(英譯 Heaven Official's Blessing),其動畫版已接連登陸 Funimation、Netflix 等海外流媒體平臺。

            根據市場研究公司 Fortune Business Insights 數據,疫情和不斷增長的互聯網用戶促進了在線漫畫需求的進一步提升,2021 年全球在線漫畫市場規模預計增長到 73.6 億美元,并以 6.1% 的年復合增長率繼續增長,到 2028 年可達 110 億美元。

            迎合市場需求,在線漫畫平臺已有成功先例。來自韓國的 Naver 和 Kakao 堪稱在線漫畫行業的兩大巨頭。Kakao 于 2016 年在日本推出了 Kakao Piccoma ,成為日本乃至全球營收最多的在線漫畫平臺。2014 年 Naver 旗下的 LINE Webtoon 正式上線,如今是全球最活躍的在線漫畫平臺。

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            數據來源:App Annie

            據 36 氪出海了解,商業模式方面,Bilibili Comics 目前并無廣告,采用章節付費或限時解鎖(等待一段時間后解鎖)模式,共有 200 多部付費作品。增長則主要來自免費引流獲客、KOL 合作及廣告投放。

            國漫優質作品通過代理商或平臺在海外發行并不少見,平臺出海前有 WebComics 和 Mangatoon,近兩年則有國內頭部漫畫平臺騰訊動漫的海外版 WeComics,快看漫畫也在 2021 年發布“哥倫布”計劃,宣布進軍全球市場。

            Bilibili Comics 的主要市場在北美、歐洲和東南亞地區。App Annie 數據顯示,英語漫畫應用中,來自中國的 MangaToon 和 Bilibili Comics 在中日韓以外的地區位列二三,可以說英語在線漫畫平臺市場當前被中、韓兩國公司占據。2021 年 Webtoon 與 DC 宣布合作、Kakao 5.1 億美元收購月活第四的 Tapas,擁有成功經驗的韓國公司在英語市場已經進入新的擴張階段。

            《寄生蟲》奪得奧斯卡、《魷魚游戲》爆火,來自亞洲的敘事正逐漸在全球娛樂市場中找到立足點。手握 IP 資源的國內頭部平臺出海,或許也能夠成為國漫出海的渡海之舟,在海外市場發掘新商機。


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