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            Take-Two為什么愿意花費127億美元收購Zynga?

            Annie Liu  ? 

            原標題:Take-Two為什么愿意花費127億美元收購Zynga?

            作者:柏晨

            Take-Two 近日宣布,將以 127 億美元的價格收購社交游戲和手游發行商 Zynga。這筆交易的成本甚至超過了微軟收購《上古卷軸》系列開發商 B 社母公司 ZeniMax Media(75 億美元),與迪士尼收購盧卡斯影業(40.5 億美元)的資金總額。

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            但 Take-Two 用這筆錢得到了什么呢?首先,通過此次收購,Take-Two 將會獲得《FarmVille》、《Words With Friends》和《High Heels!》等 Zynga 旗下的休閑游戲大作。不過更重要的是,Take-Two 很快就可以利用 Zynga 在制作熱門免費手游方面的專長,圍繞自有的《GTA》、《NBA 2K》和《文明》等 PC 和主機游戲 IP 開發新手游。

            近幾年來,許多傳統發行商面向移動平臺推出根據暢銷游戲改編的手游產品,并從中賺得盆滿缽滿。例如在 2021 年 11 月份,據 Sensor Tower 估計,《PUBG Mobile》是當月全球最暢銷的手游,營收接近 2.54 億美元;另外,《英雄聯盟》手游也進入了當月全球 App Store 暢銷游戲排行榜前十。《精靈寶可夢 Go》上線五年累計收入超過了 50 億美元。

            在歐美,某些巨頭發行商習慣于通過收購在移動游戲領域進行布局,動視暴雪收購《糖果傳奇》開發商 King(59 億美元,2015 年)、EA 收購 Glu 和《高爾夫沖突》開發商 Playdemic 都是例子。考慮到手游市場的營收規模,Take-Two 今后很可能會在 Zynga 的幫助下,推出大量根據公司旗下主機和 PC 游戲 IP 改編的免費手游。

            按照 Take-Two 的說法,這確實是公司計劃中的一部分。當地時間本周一,Take-Two 首席執行官斯特勞斯·澤爾尼克在一次投資者電話會議中表示:“我們認為,將 Take-Two 享譽盛名的主機和 PC 游戲帶到移動平臺具有巨大潛力。Zynga 擁有業界領先的(手游)開發、發行和在線運營團隊,他們的加入將為這一計劃注入活力。”

            Take-Two 還在一份投資者報告中指出,這次收購“為面向移動平臺推出 Take-Two 的主機/PC 游戲提供了一條清晰的道路”。

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            事實上,Zynga 此前也曾發布自有暢銷大作的手游版本,但那些游戲需要玩家付費下載,營收潛力遠遠不如采用 F2P 模式的作品……如今隨著 Zynga 加入,Take-Two 很可能希望圍繞《GTA》、《荒野大鏢客》、《無主之地》等游戲 IP,推出能夠在移動平臺上長線運營并持續盈利的手游。

            另一方面,憑借多年來在主機/PC 游戲領域所積累的豐富經驗,Take-Two 將能夠幫助 Zynga 實現“跨平臺野心”。Zynga 計劃進軍主機市場,在今年年內面向 Switch、iOS 和安卓平臺推出《星球大戰:獵人》(Star Wars: Hunters)。另外,Take-Two 稱公司還可以借助 Zynga 旗下的 Chartboost 廣告平臺,“更有效地獲取新用戶,優化移動廣告庫存”。

            Take-Two 在 PC 和主機游戲市場上“大殺特殺”的聲名在外,但是在移動游戲市場的進展卻是相當緩慢。在 2020 年的時候,App Annie 與 IDC 合作發布了《2020 年游戲行業趨勢預測》中就非常明顯的提到,移動設備已成為數字游戲消費增長的主要驅動力,移動游戲(手游)日益成為全球最受歡迎的游戲形式。

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            面對日益增長的移動游戲市場,Take-Two 要說一點也不在乎那是不可能的,在 2020 年 5 月的財報電話會議中,Take-Two 就曾表示計劃將在未來五年內發布 93 款游戲,而在這 93 款游戲中,有 21 款是專門針對移動端的游戲,而其它的游戲則可能會是多平臺計劃。

            不過到了去年 11 月,新一輪的財報會議中,Take-Two 對之前的計劃進行了調整,公司透露,到 2024 年 3 月前,該公司計劃發行 62 款游戲,其中有 20 款是手游。也就是說,在過年的一年中,Take-Two 對公司旗下的所有產品進行了重新梳理,PC、主機以及云游戲平臺的游戲數量進行了大幅縮減,而手游只砍了一款,可見 Take-Two 對移動游戲市場還是有著非常強烈的意愿。畢竟 2021 年 6 月的時候,Take-Two 還以 3.78 億美元的價格收購了《頂級十一足球經理》開發商 Nordeus,目的則是希望提升其移動領域業務能力,進軍足球游戲市場。所以,如今收購 Zynga 則更是加強移動游戲市場的決心。

            那么,收購 Zynga 之后的 Take-Two,在業務重心上會有什么樣的變化呢?在 2021 年初的時候,市場上曾有傳聞表示騰訊可能打算籌集資金收購市值 240 億美金的 Take-Two,以此次 Take-Two 127 億美元收購 Zynga 的價格來看,Take-Two 將會在 PC 游戲和移動游戲上實現五五開的局面。

            Zynga 在移動游戲市場剛剛起步的時候,表現出了非常驚人的實力,不過因為快速擴張也使得 Zynga 在 2019 年的時候陷入了賣樓的局面。2019 年,Zynga 將自己在舊金山的總部大樓以 6 億美金的價格賣掉,而這座大樓本來是 Zynga 在 2012 年以 2.34 億美元的價格買下,幾年后一倒手,賺了不少。

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            Zynga 首席執行官 Gibeau 在這件事上表示,這筆交易會給 Zynga 的股東帶來一筆不錯的收益,減輕轉賬成本。同時,還會用這筆錢給基礎業務、公司收購和回購項目上投資。

            賣掉舊金山總部大樓的 Zynga 在之后果然開啟了“瘋狂買買買”的節奏,在 2020 年,Zynga 以 9 億美元現金和 9 億美元股票融資的形式買入了土耳其的三消游戲之王 Peak。兩個月之后,又以 1.68 億美元現金收購位于伊斯坦布爾的 Rollic 80% 的股份。

            好在,在 2020 財年第二季度,Zynga 成功翻身,其移動游戲收入創下了單季度最高紀錄,《Words With Friends》、《帝國與謎題》(Empires & Puzzles)和《Merge Dragons!》成為了新的旗艦手游作品。也正因為 Zynga 后續產品的成功,被外界看作“沒落的貴族”,終于以游戲史上最高金額成功賣身。

            目前尚不清楚 Take-Two 和 Zynga 合作的首批游戲距離發布還有多久,但無論如何,這次收購意味著下一款“GTA”游戲也許很快就要來了——只不過你可能需要在手機上游玩。

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            Zynga認證

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            階段:已上線

            平臺:iOS,Android

            所屬類型:游戲


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