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            2021年移動端報告:總規模1700億美元,同比增長19%

            Annie Liu  ? 

            原標題:2021年移動端報告:總規模1700億美元 同比增長19%

            根據 App Annie 今天發布的《State of Mobile 2022》報告,消費者在移動應用上的支出在 2021 年達到 1700 億美元,同比增長了 19%,比該公司在上一年度報告中的增長率僅下降了一個百分點。該報告對蘋果 App Store、Google Play 以及國內第三方 Android 應用商店的應用經濟進行了全面考察。

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            該報告顯示 2021 年應用下載量為 2300 億次,刷新歷史成績,但是增長率本身正在放緩。2021 年 1 月發布的報告,App Annie 報告說,2020 年期間的下載量同比增長為 7%,2021 年已經下降到只有 5%。去年下載增長主要由印度等新興市場以及巴基斯坦、秘魯、菲律賓、越南、印度尼西亞和埃及推動。

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            同樣明顯的是,消費者在應用程序中花費的時間越來越多,在某些情況下甚至超過了他們看電視的時間。在研究分析的前 10 個市場中,2021 年在應用程序中花費的平均時間超過了 4 小時 48 分鐘,比 2019 年增長了 30%。這包括巴西、印度尼西亞、韓國、墨西哥、印度、日本、土耳其、新加坡、加拿大、美國、俄羅斯、英國、澳大利亞、阿根廷、法國、德國和中國的平均數。

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            其中大部分時間花在了社交、照片和視頻應用上,在過去一年中,每 10 分鐘花在手機上的時間中,就有 7 分鐘花在了這些應用上。這些類別,加上娛樂應用,也吸引了 Z 世代的用戶,特別是在美國。

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            在美國,Z 世代最常使用的應用程序包括 Instagram、TikTok、Snapchat 和 Netflix。同時,千禧一代更喜歡 Facebook、Messenger、亞馬遜和 WhatsApp。X 一代,現在已經被歸入嬰兒潮時期的人口中,使用天氣頻道、亞馬遜 Alexa、NewsBreak 和 Ring。

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            這種在應用程序中花費時間的增加對消費者的支出產生了直接影響。在美國,COVID-19 大流行病的影響揮之不去,迫使用戶在過去一年中在家購物、工作、學習、游戲和娛樂。App Annie 說,這導致了消費者支出的“驚人”增長,因為 2021 年市場增加了 430 億美元,即比 2020 年多 104 億美元,相當于 30% 的同比增長,高于全球平均水平。

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            在消費者支出方面,2021 年有 233 個應用程序和游戲的收入超過 1 億美元,有 13 款游戲產生了超過 10 億美元。這比 2020 年增長了 20%,當時有 193 個應用程序和游戲超過 1 億美元大關,只有 8 個每年超過 10 億美元。

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            在包括付費應用、訂閱和應用內購買的消費者支出之外,盡管營銷人員對蘋果的隱私變化和 IDFA 的打擊感到擔憂,但更廣泛的移動應用市場在 2021 年達到了 2950 億美元,同比增長 23%。2022 年,在北京奧運會和美國中期選舉等大事件的幫助下,該市場預計將增長到 3500 億美元。

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            2021 年,新的移動應用發布也有所增長,出版商推出了 200 萬個新的應用和游戲,使整個 App Store 和 Google Play 有史以來發布的應用和游戲總數達到 2100 多萬。當然,老的應用程序和游戲后來在這些年里被出版商自己或應用商店在清理時刪除。目前,應用商店中有 540 萬個“實時”應用和游戲,其中 180 萬個在 iOS,360 萬個在 Google Play。

            報告指出,Google Play 也占了去年所有新發布內容的 77%,而游戲則占了這兩個商店所有發布內容的 15%。

            App Annie 的完整報告也對個別應用類別進行了深入研究,包括游戲、金融、零售、視頻流、食品和飲料、健康和健身、社交、旅游、約會等。


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