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            【熱點追蹤】2021 年圣誕節,TikTok 位居全球下載量榜首

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            作者:App Annie 

            白鯨出海注:本文是 App Annie 發布在白鯨出海的專欄文章,轉載須保留本段文字,并注明作者和來源。商業轉載/使用請前往 App Annie主頁 聯系,尋求作者授權。

            據最新報道,在黑色星期五到圣誕節的假日季中,Apple 銷售了超過 4,000 萬臺 iPhone,突破了記錄。消費者在圣誕節清晨拆封新的 iphone 或 Android 手機,便下載了大量的應用和游戲,或激活了新的訂閱、進行新的應用內購,來升級他們的游戲玩法、激活新角色、或升級他們的頭像皮膚。

            TikTok 在圣誕節當天全球應用下載排行榜上高居榜首,Oculus 則是美國下載排行榜第一

            全球范圍內,TikTok、Instagram 和 Facebook 在 iOS 和 Google Play 的每日下載量排行榜上名列前茅。Telegram 排名第七,主要因為用戶仍會優先考慮加密消息服務,不斷增長的用戶群帶來了強大的網絡效應。Shopee 排名第八,是全球排名最高的購物應用,得力于印度、拉丁美洲和東南亞市場強勁增長的推動。Spotify 的全球下載量排名第九,這款音樂流媒體應用的需求增長可能是因為其年底的“年度回顧”活動,該活動在社交媒體上廣泛分享。

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            在游戲方面,Onesoft 的《Brain Story: Tricky Puzzle》于 2021 年 12 月 21 日在應用商店發行新版本之后名列第一。Zego Studio 的開放世界動作游戲《Poppy Rope Game》排名第二,而 Psyonix (Epic Games)的《Rocket League Sideswipe》排名第三,這是一款在 PC 和游戲機上風靡的賽車足球游戲,成為了成功轉移到移動游戲平臺的最新案例。

            在美國,人們在圣誕節拆封了新的 Oculus 虛擬現實(VR)頭盔,使得 Oculus 在圣誕節當天的下載量排名第一。YouTube 是下載量排名第二的應用,其次是 TikTok 與 Snapchat——這展示了短視頻和用戶生成內容的魅力。Disney+ 是美國圣誕節當天下載量最大的在線視頻應用,僅次于 Youtube。《ROBLOX》是美國下載量最大的游戲,這表明用戶對元宇宙、社交游戲和用戶生成內容的需求仍然很高。

            在英國, NHS App 在圣誕節當日下載量榜上名列第一,這是因為用戶在假期旅行中需要訪問他們的 COVID Pass 以查看疫苗接種情況或檢測結果。Amazon Alexa 排名第五,這表明物聯網產品可能是今年圣誕愿望清單上的爆款。Mattel 的 Pictionary Air 的下載量排名第八,這是一款結合了桌游、物聯網設備(Pictionary Air 筆)和移動應用的產品,能提供完全沉浸式的游戲體驗——允許人們用筆在空中畫畫,然后在設備或電視上觀看。《ROBLOX》和《Rocket League Sideswipe》則占據了英國圣誕節游戲下載排行榜的前兩位。

            ROBLOX 圣誕節當日的用戶支出在全球、美國和英國市場中都名列第一;TikTok 在全球支出排行榜上高居榜首,而 HBO Max 和 Disney+ 分別在美國和英國排名第一

            用戶在圣誕節那天移步 TikTok 瀏覽內容,并選擇通過應用內購買來打賞他們最喜歡的主播——這使得 TikTok 成為了全球非游戲類應用的第一名。YouTube、Disney+ 和 HBO Max 都躋身前五,這是因為用戶對視頻獨家內容的需求仍然很高(就 YouTube 而言用戶更傾向于訂閱以移除廣告)。值得注意的是,數字收藏品應用程序 VeVe 的支出排名第九,這表明了用戶對 NFT 的需求。

            通過 VeVe,用戶可以購買喜愛 IP 下的數字收藏品,也可以利用增強現實(AR)技術將它們放置在現實世界里。VeVe 借助應用商店進行交易,用戶在應用中可在一個安全且熟悉的地方購買“寶石”、參與數字收藏品的交易,使得 NFT 逐漸融入主流。他們利用每周獨家發布的產品來驅動需求,并通過標簽來標明產品的稀有度。

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            在游戲方面,《ROBLOX》的用戶支出最大,這是因為在圣誕節期間,世界各地的游戲玩家在這里建造元宇宙、升級角色皮膚或購買其他游戲內物品。《Free Fire》的用戶支出排名第三,進一步證明了在線多人游戲能推動深度沉浸感和跨設備體驗。

            在美國,圣誕節當天的用戶支出排名前十的應用里,有五個是在線視頻應用,其中 HBO Max 排名第一。2021 年 12 月 22 日,《黑客帝國:矩陣重啟》首映,同時在 HBO Max 上獨家播出(適用于 14.99 美元的無廣告版),通過發布備受期待的內容來刺激訂閱。而 Paramount+ 在平安夜的排名也提升了六位。在游戲方面,《ROBLOX》是最受歡迎的游戲,緊隨其后的多是硬核游戲,但有一個例外,就是長期以來最受歡迎的三消-闖關游戲《Candy Crush Saga》。

            在英國,就訂閱而言,Disney+ 是在線視頻應用的首選。VeVe 排名第六,表明數字收藏品的銷量正在上升。值得注意的是,Fitbit 是英國用戶支出最高的應用,可能是因為人們想要把物聯網設備作為圣誕禮物, 或者因為人們對即時健身、戶外鍛煉應用的推崇(疫情期間,這種趨勢正在增強)。在游戲方面,派對運氣戰斗游戲《Coin Master》的用戶支出排名第二,僅次于《ROBLOX》。三消游戲在英國也很受歡迎,《Candy Crush Saga》(第三)、《Homescapes》(第八)和《Gardenscape》(第十)占據了前十里的三席。


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