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            《賽馬娘》收割日本各大榜單,活躍用戶最高的手游卻另有其人

            Annie Liu  ? 

            原標題:《賽馬娘》收割日本各大榜單,活躍用戶最高的手游卻另有其人

            作者:游戲智庫

            2021 年,《賽馬娘》在日本手游市場大殺特殺。不僅拿獎拿到手軟,還幫助 Cygames 一舉成為年度利潤最高的日本游戲發行商。

            但是,在活躍用戶數量方面,《賽馬娘》和一眾日本手游“老司機”比起來,并沒有什么優勢。《LINE:迪士尼消消看》和《精靈寶可夢 GO》牢牢占據著頭牌。

            去年年末,日本市場調研公司 Game Age(ゲームエイジ総研)對外發布了一份關于“日本手游活躍用戶排名”的報告。基于這些數據,我們可以對日本手游市場的活躍用戶分布,有一個清晰的了解。

            【數據概要】

            2021 年 1 月 1 日~2021 年 11 月 30 日期間,日本手游的活躍用戶數據。

            <活躍用戶排行榜>指上述日期區間內,啟動游戲人數的最大值排名。

            人均累計玩手游 453.5 小時,約占設備啟動時間的 3 成

            2021 年 1 月至 11 月,用戶側累計的智能手機設備平均運行時間為每人 1563.4 小時(平均 4.7 小時/人/天)。其中,游戲用戶每人 453.5 小時(1.4 小時/人一天平均),相當于設備運行時間的 30%。也就是說,用戶使用智能手游設備的時候,約有 1/3 時間是用來玩游戲的。

            那么問題來了:在數量多到爆的移動游戲中,用戶究竟選擇玩了哪些手游產品呢?

            《LINE:迪士尼消消看》蟬聯活躍用戶冠軍,優勢巨大

            《賽馬娘》的上榜算是板上釘釘,但其活動用戶數量距離《LINE:迪士尼消消看》還有近一倍的差距。

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            《LINE:迪士尼消消看》自 2014 年上線以來,無論是在免費榜還是暢銷榜,一直是日本休閑手游的頭把交椅。背靠 LINE 的流量,這款產品當年上線僅僅 2 個月就突破了千萬下載。近 8 年時間過去了,競爭力略有下滑,但依然能打。

            Game Age 上一次統計日本手游的活躍用戶排名是在 2020 年 10 月份(統計的數據日期為 2020 年 4 月~9 月)。數據顯示,當時《LINE:迪士尼消消看》活躍用戶達到 721 萬人。雖然數據表明該游戲的最新活躍用戶已滑落至 657 萬,但仍遙遙領先于第二集團。

            《賽馬娘》是 Top10 榜單上唯一的 2021 年上線的新游,以 347 萬的活躍用戶數排在第 4 位。第 9 名《迪斯尼扭曲仙境》和第 10 名《世界計劃彩色舞臺! feat. 初音未來》兩款產品也是首次進入活躍用戶 Top10 排行榜。

            女玩家最中意《LINE:迪士尼消消看》,男玩家比較博愛

            男女用戶,喜好有別。

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            男玩家活躍數量高的,基本上都是日本市場上比較暢銷的手游。比如排名前 6 位的《怪物彈珠》、《賽馬娘》、《智龍迷城》、《精靈寶可夢 GO》、《LINE:迪士尼消消看》、《FGO》無一不是暢銷手游。第 7 位的《職業棒球之魂 A》也是男玩家比較喜愛的體育題材,第 9 位的《龍珠 Z 爆裂大戰》也一樣。

            女玩家方面,活躍用戶排在前幾位的大多是休閑益智游戲。除了“大眾情人”《精靈寶可夢 GO》以外,Top10 中有 4 款產品是消除類游戲。《LINE:迪士尼消消看》的活躍用戶高達 444.8 萬,遙遙領先。綜合排名第 9 位的《迪斯尼扭曲仙境》在女性群體中也高居第 4 位,活躍用戶超過 150 萬。

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            日本手游各年齡段活躍用戶數排行

            進一步細分來看,每個年齡段的特點都比較鮮明。比如:年齡越小(10~19 歲)越喜歡“偶像派”;最核心的玩家消費群體(20~39 歲)跟著日本手游市場的風向在走;年齡越大(40 歲以上)越偏向休閑游戲;日本擁有相當龐大的 50 歲以上玩家群體。

            1、<10 19="">玩家群體中,第 1 名《怪物彈珠》和第 2 名《智龍迷城》都是長年備受用戶歡迎的日本國民王道手游。而《世界計劃彩色舞臺 feat. 初音未來》(第 3 名)和《BanG Dream! 少女樂團派對!》(第 6 名)這樣的音游能排進前十,正說明了“偶像派”對于年輕的玩家的吸引力。

            2、<20 29="">玩家群體中,前四名《賽馬娘》《Fate/Grand Order》《怪物彈珠》、《智龍迷城》都是日本最暢銷的手游。其中的《賽馬娘》、《Fate/Grand Order》,還有第 7 名《迪斯尼扭曲仙境》,第 10 名來自悠星網絡的《雀魂》,都是注重男性或女性角色顏值的游戲。

            3、從<30 39="">這個玩家群體開始,《LINE:迪士尼消消看》就開始奠定自己的活躍用戶優勢了。這個年齡段玩家的涉獵相對比較廣,既喜歡休閑游戲,又熱愛國民級的游戲,此外對于《精靈寶可夢 GO》和《勇者斗惡龍 Walk》這類帶著 IP 的 AR 手游也情有獨鐘。

            4、<40 49="">的玩家是《LINE:迪士尼消消看》最核心的用戶群體,超過 190 萬。同時,它和<30 39="">也有一些相似之處,比如 Top10 排名中《精靈寶可夢 GO》和《勇者斗惡龍 Walk》的位置都很靠前。另外一個比較特殊的上榜產品是《妖怪手表 PuniPuni》,可以推測出這是父輩把自己的手機拿給孩子來玩游戲。

            5、<50 59="">這個群體也不能忽視,《LINE:迪士尼消消看》的活躍用戶依然超過了 130 萬。消除類類游戲和《精靈寶可夢 GO》占據了前 8 名。

            6、<60>群體也差不多。除了玩消除類游戲之外,他們還喜歡《數獨》。可以看出,過去受到雜志和書籍的影響,這些樂趣延續到了如今的智能手機時代。

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