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            “Netflix們”都卷不動了,Tubi超預期增長的秘訣是什么?

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            Apptopia 最近的公布的一項調查數據顯示,盡管視頻流媒體市場競爭激烈,頭部平臺 Netflix 還首次出現了用戶數量下跌;但來自 Fox 集團的免費流媒體平臺 Tubi 增長卻依然超過外界預期。Apptopia 表示,Tubi 依然能實現快速增長的關鍵要素除了免費觀看之外,很可能還和平臺上的大量二次元動漫內容有關。

            Apptopia 與 Digital Turbine 展開合作,分別以全球手機用戶調查結果和全球頭部 App 在 2022 年第一季度的實際下載量為基準,總結出了各個 App 的預期增長潛力和實際增長表現,并將兩項指標作為X軸和Y軸繪制增長變化圖表。結果顯示,在視頻流媒體平臺方面,Tubi 的預期增長潛力雖然位居倒數第四位,但實際新增下載量卻位居第七,達到 1330 萬次,明顯超過預期。

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            Tubi 在 2022 年 Q1 的實際新增下載量明顯高于外界預期 | 數據來源:Apptopia

            Apptopia 表示,Netflix 的訂閱用戶量下滑已經顯示,僅采用付費訂閱制度的流媒體平臺營收已經不再像過去那樣穩定。隨著平臺逐步加價以及封城禁令逐漸解除,流媒體訂閱費很明顯已經成為了消費者們率先削減的日常支出。在這一情況下,無需付費、甚至無需注冊就能觀看的 Tubi 就展現出了在用戶獲取上的優勢。

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            Tubi 不需要注冊就可以觀看平臺上的節目 | 圖片來源:Tubi

            不過,營收模式只是平臺能否實現成功的次要因素,界面是否易于使用以及設計是否美觀對于用戶而言也并不那么重要,因為流媒體平臺的目的是讓用戶看到自己想觀看的電影和節目。對于 Tubi 而言,它在內容上最大的殺手锏很可能是二次元動漫(Anime,指來自日本或畫風與日本動漫相似的動畫片)。

            Apptopia 此前的調查報告顯示,Netflix 和 Amazon Prime Video 平臺上的用戶都希望能夠在兩家平臺上看到更多二次元動漫內容。實際上,Netflix 在 2021 年的用戶評價中出現頻率第二高的詞匯正是“二次元動漫”。

            與此同時,用戶也幾乎時刻都在「Tubi」的 App 評論中要求平臺上線更多二次元動漫內容。此外“二次元動漫”也是「Tubi」App 好評中出現頻率第五高的詞語。也就是說,Tubi 的用戶對平臺上的二次元動漫陣容相對更加滿意。

            實際上,Tubi 平臺對二次元動漫內容的擴充已經持續了許多年。早在 2016 年,Tubi 就宣布與日本著名動畫產業公司東映動畫進一步加強合作,將包括《銀河鐵道 999》和《數碼寶貝大冒險 tri.》等熱門動畫片收錄進平臺。Tubi 在之后幾年內又與東映動畫等動畫企業多次擴充合作規模,將包括《死神》和《海賊王》等頭部 IP 旗下全部動畫劇集帶入平臺。這些能夠免費觀看的頭部IP無疑讓Tubi牢牢鎖定了不少歐美宅男的心,也為 Tubi 搶下了一塊頗有潛力的市場區間以及忠實的用戶群體。

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            包括《火影忍者》、《寶可夢》、《游戲王》以及《死神》在內的頭部日本動漫 IP 都已經進駐 Tubi 平臺 | 圖片來源:Tubi

            此前 Tubi 曾在 5 月 2 日對外表示,平臺的活躍用戶總數在 2021 年已達到 5100 萬人,內容觀看總時長達到 36 億小時。不難看出,相比起 Netflix 在 2022 年第一季度的 2.216 億名訂閱用戶而言,Tubi 依然存在較大差距,也很難只用二次元動漫這一個細分內容類別追趕頭部平臺。因此 Tubi 在今后還將選擇哪些特色內容版塊進行開發,從而進一步推廣自身的完全免費+廣告策略,也是值得外界關注的重點。

            此外,與數量龐大的第三方制作內容相比,Tubi 平臺上的原創節目和影片則遠遠少于 Netflix 和 HBO Max 等訂閱制流媒體平臺。目前 Tubi 平臺上僅有真實罪案紀錄片《Meet,Marry,Murder》以及成人題材動畫片《The Freak Brothers》這兩部原創節目,原創影片目前也僅上線14部。在自產內容上依然處于起步階段的 Tubi 會在今后采取怎樣的內容制作策略,也將在很大程度上決定自身在未來的發展潛力。

            本文編譯自 Tubi's secret weapon in the streaming wars is anime


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