露營爆火！工廠訂單排到 9 月，但高端品牌被國外

這兩年戶外露營到底有多火爆？

在小某書上，關于戶外露營種草筆記遠超 100 萬+篇，而今年清明假期小某書上關于“露營”的搜索量，相較去年增長高達 427%。

在某音和朋友圈內，大家都在曬“往返 4 小時+搭建半小時+拍照 1 小時”周末假期露營日常，露營已經成為大家戶外休閑的第一選擇。

*綜藝《你好生活》，圖源網絡侵刪

在國內外戶外綜藝上，僅中日韓各露營類綜藝（《你好，生活》、《露營物語》、《機智的露營生活》）的熱播，已將露營推向了高潮。

在某查查上，我國與露營地相關的企業超過了 4 萬家，2021 年新增露營地相關企業達 2.1 萬家，為近十年相關企業注冊量之最。

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以上種種都反映出了一種現象，即戶外露營正在國內掀起一輪新的消費熱潮，露營消費破圈爆火。

但不可否認，我們與歐美日等老牌露營用品企業還存在一定差距。

為了不被他們搶占國內千億露營市場，以及早日把中國露營產品打到歐美日對方老巢，中國賣家們一定要沉下心“擼起袖子加油干”。

國內帳篷工廠訂單排到 9 月

據廣發證券研報測算（以美國近年來 15% 的露營參與率測算） ，未來我國潛在露營市場、人群及裝備市場規模依次為 4075 億美元、1.81 億人、及 763 億美元。

直擊跨境以美國露營市場做參考，據相關統計目前美國露營消費市場約為 1668.62 億美元，人均年露營花費高達 3995 美元，露營裝備市場規模為 312.71 億美元。

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中國賣家一定要重視北美這個戶外露營裝備超級大市場。

相較美國市場的“高要求”、“嚴標準”，沒有做好準備的中國賣家可以優先做中國戶外用品市場。

在今年五一假期，有的電商平臺賣家店鋪銷量迅猛上漲，其所售賣的帳篷、折疊椅、野餐墊、折疊桌椅、天幕、睡袋、瓦斯爐，因為備貨不足出現了脫銷。

*來源：小紅書博主分享露營裝備，侵刪

 在浙江衢州一家露營用品企業的生產車間內，工人們正在加班加點生產趕制一批一批帳篷，受益于國內“露營熱”，其帳篷等相關訂單已經排到了 9 月份。

浙江寧波某戶外裝備企業，早在2021年其戶外產品銷售額已經破 2 億元，僅帳篷一項占比就達 40%，銷售額為 8800 萬元；到了 2022 年 Q1 季度銷售額已為去年同期的 2.8 倍。

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江蘇南通某戶外用品生產企業，目前其戶外露營用品銷售更多在往拖車、天幕，往潮牌的方向在走，其城市野餐系列產品銷量相較去年上漲了將近 500% 以上。

雖說國內露營消費已經崛起，但目前戶外露營更加成熟的歐美日韓才是露營用品的消費主力軍，且消費人群也更加穩定。

由于歐美戶外露營市場具有先發優勢，也給了歐美老牌戶外用品企業更早的品牌曝光、口碑營銷及用戶體驗打造，目前國內與國外大牌之間"差距不小"。

所以國內相關露營企業和賣家，要想搶占歐美日韓等海外露營用品市場，一定要沉下心來努力打造品牌，多學習模仿他們的成功經驗。

*圖源挪客Naturehike獨立站，侵刪

融資不斷，但高端品牌"處于劣勢"

美國露營文化成熟，但中國潛力巨大。

目前，國內露營及戶外品牌融資不斷，也印證了國內市場的爆發潛力，但暫時未出現行業超級巨頭。

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2021 年 11 月，拎包入住式露營品牌“大熱荒野”宣布完成千萬元天使輪融資。

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 2022 年 3 月，精致露營品牌嗨 King 野奢營地獲百萬天使輪融資，估值數千萬。

*圖源挪客Naturehike獨立站，侵刪

2022 年 4 月，中國戶外裝備大賣挪客 Naturehike 對外宣布近日完成了近億元融資。

2022 年 4 月，新銳露營品牌 ABC Camping Country 收獲了來自青山資本的數百萬美元融資。

露營火了，但這并不代表中國露營產業能“笑傲全球”。

目前中國露營產業處于一個尷尬境地——一方面是人人皆露營市場爆發式增長，但另一方面中國露營裝備企業在原創設計、品牌知名度、及行業標準化上有待加速。

相較于發達國家較為成熟的露營市場、及早于我們發展的露營文化，讓國外大牌露營產品無論在設計、功能，還是品牌知名度上都要領先我們不少。

但尚處于露營產業起步階段的中國，增量規模將帶來的業績增長更為喜人，所以戶外露營裝備賣家要抓住這個歷史機遇，趕緊在國內完成品牌升級。

*圖源網絡侵刪

我們與國外戶外大牌產品，最明顯的差距體現在價格上。

以棉布帳篷為例，同樣材質的帳篷丹麥高端品牌 Nordisk 售價高達 9000 元，而國產品牌挪客僅賣到 3000 元。

當然我們還有很多戶外裝備企業，在國內電商平臺主做均價 200 元左右的戶外帳篷，如果不盡早做原創設計和品牌升級，如果越來越多國外高端戶外品牌進入中國，開始搞“低中高”全產品布局，那么大家連湯都沒得喝了。

*圖源網絡侵刪

好在國內眾多戶外品牌正在加大質量設計、及海外市場品牌宣傳、外加很高的性價比，目前正讓不少國內品牌開始在海外崛起。

當然了，作為國內戶外裝備消費者，大家在有選擇的情況下建議大家還是選擇我們國產用品。當我們自己愛自己的國產戶外品牌時，企業才有錢投入更多資金研發、優化品牌，最終在海外市場“一絕騎塵”。