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            Q1海外游戲營收106億、增長4%,騰訊游戲迎來新挑戰?

            江清月近人  ? 

            原標題:Q1收入436億,海外增長4%,騰訊游戲迎來新挑戰?

            作者:Corgi

            因為這樣或者那樣的原因,游戲行業似乎正“溫和地走進涼夜”,就連始終穩定在頭部位置的騰訊都受到了影響。

            這在騰訊發布的 2022 年第一季度財報中可見一斑。

            截至 5 月 18 日收盤,騰訊每股報 365.6 元,對比峰值幾乎腰斬。但相較于其他經歷過 3 月 15 日股市動蕩的游戲廠商,他們股價的回升速度并不算慢。

            數據顯示,第一季度騰訊營收共 1354.71 億,對比去年同期 1353.03 億的增長并不明顯,游戲業務營收 436 億,但能夠在逆勢環境中保持穩定也算是一種不容易。

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            期間毛利為 570.74 億,同比下降 9%,環比下降 1%,歸母凈利潤為 234.13 億,同比下降 51%,環比下降 75%。銷售及市場推廣開支略有減少,但一般及行政開支則由去年同期 189.67 億提升至 266.69 億,同比增長 41%。

            其中,研發金額由去年同期 113.01 億攀升至報告期內 153.83 億,其中包括雇員福利開支,由去年 94.42 億提升至 130.67 億。

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            財報內關于研發開支的相關說明

            通信及社交業務方面,微信及 WeChat 月活同比提升 3.8% 至 12.88 億,視頻播放量及使用時長大幅提升。小程序日活突破 5 億,交易總額快速增長,進一步滲透零售、餐飲及民生服務。

            數字內容付費用戶同比提升 5.9% 至 2.39 億,財報將其歸因于暢銷漫畫及小說 IP 的影視化改編。音樂方面,優質內容拉高了用戶的付費意愿,會員數增長至 8000 萬。

            而在游戲、網絡廣告、金融科技及云服務領域,受制于相關政策及大環境的影響,呈低迷狀況。

            但騰訊并未停下前進的步伐,至少在游戲業務領域如此。

            國內游戲市場營收 330 億,《重返帝國》iOS 端月流水過億

            財報顯示,2022 年第一季度中,騰訊在本土市場的游戲收入為 330 億,對比去年同期下降 1%。

            如果將這 1% 進行拆解,我們能夠得到各種答案。比如春節期間騰訊頭部產品《王者榮耀》的皮膚道具銷售情況不如以往,再比如《天涯明月刀手游》及《使命召喚手游》的營收也有所下降。

            春節期間《王者榮耀》營收的回落,或許是受今年就地過年情況減少的影響,用戶的游戲需求同比下降。但就用戶活躍度而言,它依舊穩坐國內手游日活第一的寶座。

            值得一提的是,春節后,隨著花朝節皮膚的推出,《王者榮耀》的流水也于 3 月恢復同比增長。據 Sensor Tower 數據,《王者榮耀》2022 年第一季度的流水位居全球手游收入榜首。

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            《和平精英》《英雄聯盟手游》及《金鏟鏟之戰》的整體營收仍相對穩定。《和平精英》于近期內推出的三周年版本有效提升了用戶參與度,隨新英雄與新機制的加入,《金鏟鏟之戰》的市場表現也有所提升,成為國內日活排名第六的手游。

            3 月,騰訊還推出了即時策略手游《重返帝國》,該手游自上線后 iOS 暢銷榜最高排名位于第 6,據 Sensor Tower 統計,其 4 月內僅 iOS 端就營收過億。但近一段時間內該手游暢銷排名有所下降,長線表現仍需觀望。

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            值得一提的是,在疫情、經濟形勢等客觀因素以外,分析本土市場游戲營收下降原因時,騰訊在財報中提到“未成年人保護措施對活躍用戶及付費用戶數量造成了直接及間接的影響”。

            不過在游戲行業整體競爭愈發激烈,增量市場難以開拓且存量用戶挖掘難度較大前提下,游戲業務的增長停滯并非騰訊一家廠商面臨的現狀,也算是能夠理解。

            或許是為了應對激烈的市場競爭,騰訊在第一季度中加大了研發經費的投入。研發開支由去年同期 113.01 億增長至 153.83 億,用于雇員福利開支的費用由 94.42 億提升至 130.67 億。

            針對這樣的情況,騰訊曾在年報中給出解釋,“2021 的人才競爭格外激烈,我們預計這將在 2022 年得到緩解”,話雖如此,看上去想要真正緩解仍需要一定時間。

            海外市場營收 106 億,《APEX 手游》預約人數超 1600 萬

            國內市場以外,財報還披露了騰訊的海外營收,財報統計期限內共營收 106 億,環比下降 20%,同比增長 4%。

            財報表示,同比增長得益于《VALORANT》及《部落沖突》等游戲的收入增長;而環比下降的主要原因則是騰訊去年第四季度對 Supercell 收入進行調整后基數較高的影響,以及 2022 Q1《PUBG Mobile》等游戲的收入減少所致。

            盡管現階段的數據并不很好看,但對于正在探索海外市場的騰訊而言算是合理的陣痛期。雖尚未取得實質性的成績,但僅就手游業務而言,騰訊對海外市場的關注度對比去年同期有所提升。

            據手游那點事統計,2021 年第一季度中,騰訊共推出 11 款手游,其中共 7 款為對標國際市場的產品。在這 7 款中,以超休閑游戲為主,相對硬核的產品僅《Clash Quest》1 款。

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            而在 2022 年第一季度中,騰訊針對海外市場推出的手游共計 8 款,在超休閑游戲外,不僅有體育競速游戲,同時出現了諸如《天涯明月刀手游》(以下簡稱天刀)《妄想山海》等相對重度的手游。

            在 MMO 競爭相對激烈的韓國市場,盡管是騰訊,在發行《天刀》時也十分謹慎。現階段該手游仍處于預約階段。預熱時,韓國主流網站 Naver 上可見 KOL 針對《天刀》的推廣,主要集中在捏臉社交及古風場景的完成度方面。

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            啟用游戲代言人時,也并未選擇大力推廣,而是放出部分相關信息吊足玩家胃口,以猜測與好奇引起社群內的相關討論形成熱度。根據已知信息可知,4 位代言人涉足不同領域,且粉絲覆蓋年齡段也相對全面,可見騰訊在韓國發行《天刀》的一些野心。

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            此外,在東南亞市場推出的《妄想山海》也有著不錯的成績,對比上線初期成績有所提升。目前在新加坡、泰國及印度尼西亞市場重點發力。但在該地區內 Google Play 才是相對主流的平臺,后續穩定的表現離不開當地支付業務的疏通。

            當然,不僅是 MMO 品類的出海,在 MOBA 賽道上騰訊也并未停止探索的步伐。據 Sensor Tower 統計,國際版《王者榮耀》成功進入今年 2 月中國手游出海收入 TOP30。

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            《王者耀》排名第 29

            而另一邊《英雄聯盟手游》在海外上線后也似乎未取得預期的理想成績。如果騰訊不打算放棄 MOBA 手游這一賽道,未來或許會有更適應移動端的產品出現。

             《暗區突圍》預約破千萬,《沙丘》IP 即時策略游戲獲特別好評 

            在我們已知市場表現的產品外,騰訊還有一些值得關注的新品儲備,并且這部分游戲將集中在第二季度上線。

            手游領域內,模擬策略游戲《英雄聯盟電競經理》預計將于 7 月末正式上線,該手游已獲版號,或將效仿《金鏟鏟之戰》的推廣方式,配合夏季賽賽程進行宣傳。目前該游戲在 TapTap 擁有超 45 萬人關注。

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            據 App Store 顯示,由騰訊旗下魔方工作室群研發的生存手游《暗區突圍》將在 7 月正式上線,目前該手游全平臺預約人數已超千萬,也許能夠取得不錯的市場成績。

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            海外市場,騰訊與 Electronic Arts 聯合開發的《Apex Legends Mobile》也于近期在海外推出,官網預約人數已超 1600 萬。雖未上線國內市場,但該游戲在 TapTap 的關注人數約有近 273 萬。

            手游以外,改編自經典科幻 IP《沙丘》的即時策略游戲《沙丘:香料戰爭》將由騰訊旗下附屬公司 Funcom 發行,目前搶先體驗模式已經推出,Steam 平臺上該游戲評價為特別好評,三千多條測評中好評率為 82%。

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            當然,新品儲備是一方面,老牌產品的穩定營收也是一點,當新品尚未有令人信服的市場成績前,老產品的穩定運營或許才是撐起市場信心的重要來源。

            結語

            游戲行業的競爭愈發激烈,玩家對新產品的要求逐漸提升,存量市場難以進一步挖掘,版號等相關政策尚未明朗,這些因素讓市場既不可控,也不容易預知。

            但就是在這樣的逆勢中,作為頭部廠商,騰訊的表現雖然不如以往,但至少頂住了一些壓力,畢竟相較于營收銳減,增長停滯至少容易接受一點。

            如果頭部廠商的第一季度都過得不那么舒心,那么中小廠商的壓力就更顯而易見了,希望這段難捱的時光會成為游戲廠商難忘的經歷,而不是死亡倒計時。

            本文相關公司

            騰訊認證

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            階段:已上線

            平臺:Android

            所屬類型:游戲


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