當前位置:白鯨出海 > 資訊 > 正文

            29家上市游戲公司出海成績:近半營收下滑,8家突破10億元

            江清月近人  ? 

            原標題:29家上市游戲公司出海成績:近半營收下滑,8家突破10億元

            作者:鰻魚

            出海已然成為各大游戲公司的戰略方向之一,但那里也不存在所謂的“紅利”。

            去年自研游戲出海的大盤上漲了 16.59%,而游戲新知在統計了 29 家上市游戲公司的出海成績單之后發現,有 12 家公司出海營收的是下滑的。

            注意:本文基于上市游戲公司的 2021 年年報,統計出部分公司的海外營收數額及其占比。需要明確的是,部分統計對象的海外營收包含了游戲業務以外的營收、以及代理產品、授權產品等產生的海外收入,所以榜單排名及其數值與第三方的調研數據存在一定的差異,營收數額和收入排名僅供參考。

            8 家公司的海外營收達到 10 億元

            基于年度報告所統計的 28 家游戲公司中,有 8 家公司的海外營收達到 10 億元的級別。其中騰訊合并了 Supercell 和 Riot Games 等收購公司的業績后,以 455 億元的成績遠超其他公司,也是唯一一家百億級別的公司;世紀華通包含了盛趣網絡和點點互動兩家公司的業績,也以 56 億元的成績居于榜單第二。

            有 11 家公司的海外營收居于 1~10 億元的水平,其中海外營收過半的公司包括祖龍娛樂、華清飛揚、富春股份和星輝娛樂。

            在5.png

            算上只公布了增長幅度的網龍后,29 家公司中有 17 家公司出現了海外營收增長、12 家出現了下滑,大致上呈現平衡分布的狀態。其中游戲業務總營收發生增長、但海外收入下降的只有 2 家公司,大部分出海不順的公司也沒有很好的游戲營收表現。

            整體來看,海外營收的增長幅度比下降的要更大,5 家公司增長幅度超過 100%(包括中手游)、7 家公司增長超過 50%;而下降比率方面,只有 1 家公司的下降幅度超過了 50%。從海外市場掘金的廠商有更猛的勢頭。

            在6.png

            結合梯隊分布來看,海外營收超 10 億元的 8 家公司中只有 4 家出現增長、營收介于 1~10 億的 11 家公司中則有 8 家出現了增長。頭部大廠持續在擴張海外規模,那些出海業務還沒有完全成型的公司則有更顯著的增長空間。

            喜:5 家公司翻倍增長,4 家公司靠出海拉動營收

            海外業務出現迅速增長的多半可以分成兩種情況:一種是本身出海業務比較薄弱,因為基數小所以有比較快的增長;另一種則是本身有出海經驗,通過專注某一賽道或運營 IP 等方式來鞏固出海基礎。

            在7.png

            去年海外營收增長超過 100% 的有 5 家公司,包括中手游、華清飛揚、冰川網絡、富春股份和三七互娛。

            中手游屬于是剛剛出海起步的例子,所以增長速度也就最快。去年公司的游戲營收增長只有 3.6%,而海外營收同比增長了 7260% 到 4.59 億元,占比從 2020 年的 0.2% 上升到 11.6%。中手游的研發和發行業務都在出海過程發揮作用,其中《新射雕群俠傳之鐵血丹心》《斗羅大陸:斗神再臨》等 IP 作品是公司比較擅長的領域。

            冰川網絡也處于類似的起步階段,去年公司海外營收約 6200 萬元,占比不到 15%。公司在海外從放置卡牌游戲《X-Hero》入手,去年加大買量投放之后沒有達到如期收益,但實際公司海外業務的營業成本僅增長了 15%,其毛利率已經達到 97%。

            華清飛揚去年發行的新品主要都面向海外,而且扭轉了產品方向,從 2019 年之前《戰艦帝國》一類的軍事類游戲轉型成《龍與少女交響曲》這種偏向二次元放置類的產品。去年《龍與少女交響曲》流水達到 3.6 億元,單款游戲為公司提供了 38% 的收入;今年公司繼續推出了同類型的《Idle Huntress: Dragon Realm》,目前還沒在東南亞及日韓市場上線。

            在8.png

            《Idle Huntress: Dragon Realm》

            富春股份(駿夢游戲)作為研發商借助《仙境傳說》IP 拓展海外市場,2020 年 MMORPG《仙境傳說 RO:新世代的誕生》交給朝夕光年上線之后,公司的海外游戲收入以 58% 的占比首次超過一半;游戲在 2021 年拓展東南亞市場之后,公司海外收入更是上升到 91%,游戲業務的總營收也止住了連續三年的下跌。

            三七互娛則作為發行商拿到了《Puzzles & Survival》的發行權,游戲從 2020 年 8 月到 2021 年 12 月累計流水 25 億元,加上《叫我大掌柜》等產品帶動公司的海外營收增長到 47 億,目前的利潤增長主要靠 SLG 和模擬經營品類。公司自研的 MMO 和 SLG 也將在近一年在海外上線和測試,目標增強自研產品布陣,從出海穩定前五的水平進入到前三。

            游戲總營收在下降、但海外營收反而上漲的有 4 家公司,分別是電魂網絡、友誼時光、星輝娛樂和世紀華通。它們的出海業務為拉升游戲總營收做出貢獻,其中電魂網絡和友誼時光都不算太過依賴海外業務的公司,出海收入分別占 15% 和 30%。

            星輝娛樂的國內游戲業務出現收入和成本的同步下滑,同時海外業務則出現同步上漲。比較特別的是公司游戲的海外總流水其實從 2020 年的 10.37 億元下降到 9.58 億元,但游戲出海的收入仍反向增長。原因可能是自研產品得以保底,比如《霸王之野望》仍有 2715 萬月均流水,新品《楓之谷 R:經典新定義》上線臺灣也帶來增量。

            世紀華通的海外收入主要依賴擅長模擬經營的點點互動。據 Sensor Tower 數據,《菲菲大冒險》在去年 9、10 月連續環比增長 31.2% 和 29.3%。《菲菲大冒險》彌補了《火槍紀元》等產品的下滑,世紀華通的游戲營收下降了 10% 的同時海外營收保持了穩定水平。

            電魂網絡的海外營收也有越來越高的占比,主要靠旗下專注于歷史養成類的游動網絡,其代表作有《華武戰國》等。2019 年公司被電魂網絡收購了 80% 股權,公司完成了后續三年的對賭協議,帶動電魂網絡的海外營收分別增長 316%、82% 和 40%。

            根據對賭協議,電魂網絡將會全資收購游動網絡,游動網絡的估值從 2019 年的 3.7 億翻倍到今年的 8.4 億,公司承諾將在今后兩年里電魂網絡帶來至少 1.6 億凈利潤。

            友誼時光的海外收入之所以出現增長是因為 2020 年出現的下滑,去年 4.6 億的海外營收實際并不如 2019 年的 5.6 億高。原因是公司的主力女性向游戲《浮生為卿歌》在 2019 年最后一天上線國內市場,后續再上線繁中地區和韓國市場同樣能穩定在 iOS 暢銷榜 TOP100,只是出海過程會存在時間差。

            憂:為扭轉頹勢出現不同選擇方向

            出海業務的收縮多半都是苦于沒有新產品接力或破局,12 家公司中有 6 家的海外營收規模還不到 2 億元,其中又有 5 家的海外占比不到 15%,仍具備成長空間。至于怎么樣選擇出海的突破口,不同公司就有不同的理解了。

            在9.png

            對比自身來看,凱撒文化和愷英網絡的出海業務快速降低比重,去年公司游戲營收出現了增長、但海外收入反而下滑,成了拖后腿的版塊。

            凱撒文化的海外營收在 2018、2019 年分別大漲 245% 和 343% 之后逐漸回落。公司旗下的子公司包括天上友嘉和酷牛互動,其中擅長研發三國 SLG 的天上友嘉是海外營收的主力,其研發的《三國志 2017(新三國志)》從 2018 年開始對外授權在海外上線,迄今為止仍是出海的主力產品。

            三國 SLG 仍是公司關注板塊,《榮耀新三國》在海外表現一般,在國內還能在 iOS 暢銷榜 TOP100 維持一個月,海內外逐漸形成落差。

            愷英網絡近五年中除了 2019 年以外,其余四年的海外營收都在下降,去年海外收入占比僅有不到 2%。現在公司還處在轉型階段,去年底公司基于海外市場立項了 1 款模擬經營游戲和 2 款 ARPG,至于更長線的 SLG 則通過投資光粒網絡和星躍互動來布局。相比家底穩固的傳奇品類,可能短時間內還看不到海外業務扭轉態勢。

            為了打開出海的局面,有的公司選擇給 SLG 品類下注。掌趣科技經歷了一波團隊整合之后聚焦 SLG 品類,準備了《代號 O》和《代號 M》兩款游戲,還以 10w 獎金開啟了 SLG 招聘專場;祖龍娛樂分別對全球和亞洲地區準備了魔幻題材的《代號:Sigmar》和 IP 作品《三國群英傳》;游族網絡繼《戰火與永恒》之后還準備了 3 款全球化的 SLG,計劃在 2022 年到 2024 年每年上線一款。

            在11.png

            當然也有規避 SLG 品類的例子,從輕度游戲上手可能也是另一個思路。

            比如心動還在陸續推進自研項目的上線,公司就沒有碰 SLG 的打算,率先在海外上線的《Flash Party》和《T3 Arena》都是競品較少的品類;巨人網絡去年的出海營收只有 800 多萬,占比不到 0.4%,不過公司對于旗下的派對游戲《Super Sus》抱有不少期待,今年初日均活躍用戶達到百萬級別,將會是公司自研游戲出海的第一步。

            結語

            就游戲業務而言,出海仍然呈現出比較好的增長態勢,現在已經有越來越多的公司加入出海競爭,新項目從立項開始就面向海外。而在面對全新市場的同時,游戲公司勢必要找到適合自己的發力點。

            本文相關公司

            友誼時光認證

            凱撒文化認證

            世紀華通認證

            三七互娛認證

            CMGE中手游認證

            華清飛揚認證

            旗下產品(28款):

            杭州電魂網絡科技股份有限公司認證

            旗下產品(63款):

            深圳冰川網絡股份有限公司認證

            本文相關產品

            Puzzles & Survival

            Puzzles & Survival

            階段:已上線

            平臺:iOS,Android

            所屬類型:游戲

            Quan S? Liên Minh Tam Qu?c

            Quan S? Liên Minh Tam Qu?c

            階段:已上線

            平臺:iOS

            所屬類型:游戲

            Real Strategy : Fire

            Real Strategy : Fire

            階段:已上線

            平臺:Android

            所屬類型:游戲

            獵墓訣(公測版)

            獵墓訣(公測版)

            階段:已上線

            平臺:Android

            所屬類型:游戲


            掃一掃 在手機閱讀、分享本文

            要回復文章請先登錄注冊

            白鯨客服微信白鯨客服微信
            微信公眾賬號微信公眾賬號
            欧美黄色视频 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 品赏网