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            Musical.ly為何在美國能走紅?

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            Musical.ly是第一個走出國門,并在美國走紅的社交媒體類APP,如今已經擁有1億多用戶。20多歲的年輕人熱衷于用這款APP,聽著流行歌曲的歌詞對嘴型,做出各種滑稽的表情。

            這個創意顯然取得了巨大的成功。Musical.ly已經吸引了Ariana Grande NFL成為它的用戶,達拉斯小牛也加入了它的行列,還成功地把一些美國青少年捧成了網紅。

            正如App Annie研究部主管Danielle Levitas的評價,這款中國社交APP在美國的走紅“十分獨特”。

            創立靈感

            Musical.ly 37歲的創始人Alex Zhu說道,做這個產品的靈感來自于他在出差時與一群美國年輕人鄰座的經歷。他說當時這群年輕人有一半人戴著耳機聽音樂,另一半人則時不時地拍照或錄視頻,捉弄同行的小伙伴。他發現他們熱愛音樂,視頻和社交媒體,為什么我們不能把這些東西都結合在一款產品里呢?他和他的團隊在上海發布了Musical.ly的英文版和中文版,而當在美國的下載量快速上漲的時候,他們決定只專注于這個市場,現在的用戶大部分也來自美國。

            Zhu把美國的青少年形容為社交媒體平臺的“黃金市場”。他們有時間,有創意,無時不刻不在社交媒體上分享動態。而中國的學生就不同了,迫于教育體制下的高壓,他們整日在學校里埋頭學習。

            優勢和劣勢

            Musical.ly的用戶大都認識這個APP上最受歡迎的網紅——來自弗羅里達州的15歲女孩Ariel Martin。她是Musical.ly的早期用戶之一,現在已經擁有1400多萬粉絲。網名為BabyArielMartin用手勢來“演唱”歌曲,結合自己夸張的表情和變化的全新的拍攝角度,她說,她喜歡做的事情在這里變得好玩有趣。她在Musical.ly上獲得的名氣幫助她在YouTube Instagram上迅速漲粉,如今她已經在銷售自己的品牌商品了,包括口紅和印有自己圖像的手機支架,并且在全美旅游,和粉絲見面。

            APP分析公司Sensor Tower的數據,Martin和其他網紅增加了這款APP的用戶粘度,人們在這款APP上的平均停留時間大概是3.5分鐘,比Instagram 上的2分鐘和 Snapchat上的1.5分鐘都長很多。

            Musical.ly在活躍用戶數上不占優勢。Survey Monkey的數據表明,在美國,Musical.ly的月活躍用戶數約為2000萬,Snapchat6000萬多,Instagram則近9000萬。

            Musical.ly還在不斷增添新功能以增加用戶——允許用戶上傳的視頻長度超過原來的15秒,可以添加貼紙,推出直播APP live.ly等。公司每天在微信上和用戶溝通,以獲得他們對這些改變的看法的反饋。

            不只是明星,達拉斯小牛也已經成為NBA首個使用這款APP進行直播的球隊。在live.ly上,粉絲們可以看到球隊練習和賽前熱身的直播內容,據球隊說,每場直播大概可以吸引到15,000-20,000名觀眾。Musical.ly的用戶則可以收到球隊的在線通知,觀看球隊隊員唱歌,跳舞等展現他們日常生活的畫面。Musical.lylive.ly很受音樂家和音樂愛好者的喜歡。

            盈利方式

            下一步就是怎么賺錢了。

            1Musical.ly已經在今夏開始引入內購功能,已經改變了不賺錢的狀況,并有了可觀的盈利。

            2)除了內購,視頻直播還對品牌商宣傳有很大的吸引力。比如這些達人在直播里和粉絲交流互動,展現他們的日常時如果喝星巴克咖啡,他們的粉絲就會走進星巴克點同款飲料。

            3Musical.lylive.ly還在吸引音樂行業廣告方面有很大的優勢,并在積極尋求與品牌商和內容創作者建立合作關系,增加音樂直播服務的用戶。

            4)網紅可以通過粉絲打賞的虛擬禮物賺錢,這在擁有很大直播市場的中國已經是司空見慣了。據Variety的數據顯示,live.ly排名前10的用戶平均兩周可以賺46,000美元。

            Musical.ly同時在尋求走向國際的機會,他們在英國和德國擁有很大的粉絲群體,對中國市場也抱有很大的希望。然而,這家在西方國家很成功的社交媒體在國內卻鮮有人知。


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