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            2016年亞太地區移動應用生態變化 社交需求持續增加

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            應用既有推動收入的潛力,又是與忠實客戶保持聯系的好方法,因此,傳統品牌和網絡企業都在積極建構移動應用。因此ThinkWithGoogle 和TNS分析了亞太地區移動應用生態在2016年發生了哪些變化。

            年收入

            2016年亞太地區移動應用生態變化 社交需求持續增加

            亞太地區各國智能手機普及率以及應用安裝量

            2016年亞太地區移動應用生態變化 社交需求持續增加

            韓國在應用安裝量方面仍然領先,新加坡排在第二位。印度和印度尼西亞仍然是應用安裝量最低的國家,智能手機普及率也是最低的,這可能是由于低端手機內存有限。

            日本平均應用安裝量呈現增長之勢,從2015年的32個增長至36個。日本仍然是一個以功能手機為主的國家,智能手機普及率落后于其他亞洲市場,2016年日本智能手機普及率只有59%。

            泰國和越南智能手機普及率雖然較高,但是平均應用安裝量卻較低,說明這兩個國家應用市場尚未成熟,用戶集中于少數社交和通訊應用。另一方面,菲律賓雖然也是一個新興市場,但是應用安裝量卻更高,主要是由于本土應用數量更多。

            中國智能手機普及率低于其他亞洲國家,但是智能手機用戶的絕對數量更多。而且,中國有很多本土應用商店,這使得中國和其他亞洲國家有所不同。

            成熟市場

            韓國是亞太地區最大的應用市場,盡管用戶基數并不龐大,但是應用使用量和使用頻率仍然有增長空間。

            韓國人尤其喜歡通訊應用,使用應用的半數時間是在訪問社交和通訊應用。

            新加坡是一個更小的市場,但是平均應用安裝量卻非常高。

            日本智能手機普及和應用安裝量仍然有很大增長空間。

            iOS應用商店收入情況

            2016年亞太地區移動應用生態變化 社交需求持續增加

            應用使用量方面,亞太地區國家的用戶特別喜歡社交網絡和通訊應用,但是,韓國和日本智能手機用戶更愿意使用搜索和新聞應用查找信息。

            每天使用最多的應用類別

            2016年亞太地區移動應用生態變化 社交需求持續增加

            在日本,應用開發快速發展,應用的使用量也隨之快速增長。日本消費者每天使用搜索和新聞應用,即時通訊應用越來越受關注。

            各類應用每日使用量變化

            2016年亞太地區移動應用生態變化 社交需求持續增加

            在日本,即時通訊應用在過去一年里增長最多,主要受到LINE普及的推動。

            在韓國,生活和理財方面的應用增長最多,這顯示了應用對韓國人生活的影響越來越深入。

            新興市場

            馬來西亞、越南和泰國智能手機普及率正在增長,但是應用安裝量仍然較低,這可能是受到低端手機內存和功能有限的影響。

            印度和印度尼西亞正在成為以手機為主的市場,智能手機普及率和應用安裝量都比較低。但是,龐大的人口基數是這些國家應用市場有著巨大的潛力。

            在這些新興市場,社交和通訊應用的使用量更高。在這些國家智能手機是主要或唯一的上網設備,通訊應用已經成為日常生活的一部分。

            訪問社交和通訊應用的時長

            2016年亞太地區移動應用生態變化 社交需求持續增加

            對營銷人員意味著什么?

            隨著亞太地區手機用戶應用使用量的增長,品牌將獲得更多與消費者接觸的機會。應用是品牌與忠誠消費者建立深厚關系的獨特方式。

            通過應用,營銷人員可以更了解消費者,例如什么時候以及為什么與品牌互動等。因此營銷人員可以通過應用滿足消費者的實際需求。


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